融媒體時代廣播電視新聞發展探究

劉 銘

（慶安縣融媒體中心 黑龍江省綏化市 152000）

科技進步推動了信息技術發展，傳統新聞傳播方式已經不符合時代的發展，只有不斷適應時代需要，才能占據一席之地，提升媒體號召力、影響力。當下，新媒體越來越多，其形式也更加豐富，傳統廣播電視新聞已經不符合時代的發展，必須要積極主動創新，制定更加完全的發展策略，才能適應時代，滿足社會需要。在新媒體的沖擊下，傳統媒體融合創新勢在必行，媒體融合發展是大勢所趨。新時代、新條件，在這樣的大背景下，傳統的廣播電視新聞必須要有創新力、創造力，要總結以全，在原有基礎上進一步發揮優勢，結合新技術發展，在傳播形式、內容生成上，呈現多元化、立體化，這樣，才能更好地提高報道效率，傳統媒體在積極主動作為，抓住窗口發展期，在原有影響力的基礎上，抓住受眾，增加流量，不斷發展新媒體語境，才能讓大受眾認可，提升自身的影響力、傳播力，借助傳播平臺尋找突破契機，以此實現更好發展。

融媒體時代廣播電視新聞發展不足

內容形式單一，創新意識不足。廣播電視內容直觀、形式單一、創新不強、手段陳舊，影響到了內容的傳導。內容同質化競爭，導致了新聞影響力下降。融媒體時代出現了多種多樣的渠道與產品，人們的選擇增加，對信息的需求也更加苛刻，新聞價值下降，引發受眾反感，媒體不但得不到認可，更會造成發展的停滯，忠實觀眾在減少。廣播電視新聞主要是服務政府核心工作，其新聞報道公文話、套話多，觀眾不愛看。

信息更新滯后，優勢未能發揮。新媒體具備良好的時效性，這是傳統媒體所不能做到的，傳統媒體制作流程復雜，層級等級森嚴，需要層層把關才能發布信息，而新媒體則呈現了直觀現場的真實性，讓受眾能夠在第一時間了解事件真相，這是傳統媒體無法比擬的優勢。廣播電視新聞融合發展速度不快，沒有充分與新媒體融合，傳統思維模式，體現不出傳播的優勢。雖然也自辦了一些公眾號、微博及新聞客戶端，但是整體內容更新滯后，無法引起社會熱議，更無法有效發揮融媒優勢。

互動方式單一，觀眾參與度低。傳統媒介互動性不強，觀眾只是單一接收，沒有發言權，就是對內容有想法，也無法找到回饋渠道。而新媒體具有雙向傳播特征，觀眾對內容的理解能夠及時發布，后臺就能夠知道百姓的想法，通過內容引導，使更多的受眾積極主動參與到內容制造上來。

新聞人才緊缺，無法勝任要求。新聞發展對人才的需求越來越大，而當前，很多新聞媒體高級人才流失嚴重，以往廣播電視新聞制作中，多以采訪為主，工作人員參與度低，而當前，新媒體制作需要全能型人才，復合型人才，廣播電視新聞工作者要想獲取更好發展，不但要有專業文字、采訪技能，更要有全流程技能，新聞人員全能型人才少，影響到了傳統媒體改革與創新，高質量新聞內容編輯不出來，影響到了傳播質量與效果。

融媒體時代廣播電視新聞發展策略

樹立互聯網思維，重視用戶體驗需求?；ヂ摼W技術的全面發展，使人們對信息的接收發生了巨大的改變，網絡帶給傳統媒體不僅是內容、方式及渠道的變化，更多是的思維定式的改變，要不斷創新思維能力，解放思路，才能適應時代發展，符合互聯網思維。網絡發展的要義是平等、開放、互動，要樹立良好的網絡習慣，才能推動廣播電視新聞的快速發展，制造出高質量的內容，滿足不同終端用戶需求。

內容為王，轉變新聞話語方式。融媒體時代是各類媒體競爭的時代，媒介競爭越發激烈，不論如果發展，內容都是新聞的核心，沒有好的內容，再好的形式也是虛浮的。廣播電視新聞一定要繼承優勢，發揮自身對內容的采集與嚴謹，以內容為王做好節目傳導，通過提升新聞內容質量，獲取更多受眾關注。廣播電視新聞不應“高冷”，要與民生相結合，關注百姓、關心民生，善于將電視新聞與百姓故事結合，這樣，才能更加有效拓寬新聞廣度與深度，提升自身的傳播力、影響力，號召力。

多屏互動，創新新聞傳播方式。新媒體時代是多屏的時代，要利用各種渠道，做好新聞內容的宣傳與推廣，以此，增加媒體影響力，占據更多的流量入口。廣播電視媒體要體現新媒體技術特點，積極制造良好的空間，與廣大受眾互動，才能形成立體化的傳播。借助新媒體多屏互動讓用戶參與進來，使觀眾現場體驗感不斷增強。在一個內容推出前，可以利用微博、微信，設計議題引導參與，這樣，受眾就能夠全面了解下一步的內容，主動積極參與到話題討論中，廣播電視新聞就會“活”起來，內容形式更加靈動豐富。

一專多能，培育新聞采編人才。通過崗位留人、情懷留人、事業留人的方式，不斷培養一專多能采編人員，讓人才能夠安心工作，不斷創新，才能推動傳統媒體快速發展。一是積極引進專業人才。通過對人才的挖掘，做好人才的儲備，為廣播電視新聞發展奠定基礎。二是注重自身文化建設。要不斷創造機會，提高新聞人歸屬感，讓新聞人員能夠在團建中體現自身的價值，團隊是熏陶、是引導，確保大家齊心協力，增強團隊凝聚力。三是構建合理激勵考核機制。制定合理的目標，讓人才能夠在公平競爭環境中不斷成長，激發員工創造力。四是做好內部培育。定期對廣播電視新聞采編人員做好學習培訓，掌握新知識、新技術，這樣，才能更好地得到實踐應用，推動傳統媒體創新。

融媒體時代廣播電視新聞發展方向

融媒體時代，需要傳統的廣播電視新聞要積極行動起來，跟住時代潮流，立足當下，以實際行動推動媒體融合發展。把握好年輕人思維及心理，抓住受眾的眼睛，讓新聞內容更加貼近受眾，獲得更多人關注熱議。電視新聞借助互聯網征集民眾意見，提高新聞的親近感。科技在創新進步，新聞行業也需要創新，廣播電視媒體一定要轉變思維、認清形勢，積極探索符合自身發展的創新路徑。