短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型:動(dòng)因、問(wèn)題與路徑

■ 李青青 水學(xué)智

融媒體時(shí)代,新聞資訊仍然是受眾內(nèi)容接收的主要產(chǎn)品,然而在媒介技術(shù)迭代背景下,受眾的媒介新聞資訊產(chǎn)品使用偏好、接收途徑與使用習(xí)慣等皆發(fā)生改變,因此無(wú)論傳統(tǒng)意義上的主流媒體還是新媒體,都把短視頻新聞作為新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與傳播的突破口,紛紛布局短視頻新聞,成立短視頻新聞采編隊(duì)伍,打造新的融媒體產(chǎn)品。從短視頻新聞的現(xiàn)實(shí)發(fā)展看,短視頻新聞雖然漸成媒體行業(yè)新聞傳播的一支生力軍,但短視頻新聞在生產(chǎn)與傳播中仍然存在諸如受眾黏度不高,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出困難等諸多問(wèn)題。而學(xué)界、業(yè)界對(duì)短視頻新聞的關(guān)注仍集中在短視頻新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀、傳播特征等方面,對(duì)短視頻新聞發(fā)展的深層動(dòng)因,特別是對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與動(dòng)態(tài)傳播等方面存在的問(wèn)題研究闕如。基于此,本文對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因、問(wèn)題與路徑進(jìn)行了深入研究與探討。

一、短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因

1.短視頻新聞是媒體行業(yè)新聞轉(zhuǎn)型的突破口

1983年,美國(guó)伊契爾·索勒·普爾(Ithiel de Sola Pool)在其著作《自由的科技》一書中提出“媒介融合”(Media Convergence)的概念,是指各種傳播媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。2014年,《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái),提出:“整合新聞媒體資源,推動(dòng)媒體融合發(fā)展,是深化改革的重要任務(wù),是適應(yīng)媒體格局深刻變化的重要舉措”,這標(biāo)志著媒體融合從媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐上升為國(guó)家戰(zhàn)略。以此為指導(dǎo),2015年以來(lái),我國(guó)媒體融合步入深度融合的新階段。短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),使其成為我國(guó)媒體行業(yè)在新聞生產(chǎn)方面融合轉(zhuǎn)型的突破口。

短視頻是基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的一種新的社交語(yǔ)言,移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用重新定義了視頻傳播的“語(yǔ)言規(guī)則”,開啟了以“秒”計(jì)數(shù)的閱讀時(shí)代。在《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》一書中,曼紐爾·卡斯特(Manuel Castells)提到,互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的獨(dú)特性在于使電子文本具有即時(shí)、互動(dòng)、非正式、結(jié)構(gòu)散漫的“口語(yǔ)性”。①短視頻作為融合視覺(jué)與聽覺(jué)、生產(chǎn)與分享的新的動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言,為新聞報(bào)道提供了更新的表達(dá)方式和更大的表意空間。②短視頻表達(dá)直白、受時(shí)長(zhǎng)限制、直接展示事件的最重要的要素,以及生活化的場(chǎng)景展示,給觀眾帶來(lái)親近感、真實(shí)感和臨場(chǎng)感。在融媒體時(shí)代下,短視頻受到熱捧,是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵,給新聞媒體融合發(fā)展帶來(lái)了新路徑。俄羅斯語(yǔ)言學(xué)家雅各布森(Jakobson)在《語(yǔ)言和其他交流系統(tǒng)的關(guān)系》一書中指出,“人類社會(huì)中最社會(huì)化、最豐富和最貼切的符號(hào)系統(tǒng)顯然以視覺(jué)和聽覺(jué)為基礎(chǔ)”③。 “視聽合一”是視頻媒介天然的屬性特征,在互聯(lián)網(wǎng)4G、5G背景下,相較于文字,視頻、圖像是大眾最喜愛(ài)的觀看方式,因此短視頻新聞在融媒體轉(zhuǎn)型背景下,也是新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的重要途徑。

2.短視頻新聞是媒體行業(yè)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的助推器

相較于一般新聞報(bào)道,短視頻新聞在內(nèi)容制作方面更加集約,重點(diǎn)突出。融媒體時(shí)代,面對(duì)海量的信息,受眾在有限的時(shí)間內(nèi),如何提高信息獲取效率,成為媒體的重要議題。短視頻新聞內(nèi)容高度凝練,能刪則刪、能縮則縮、鋪墊少、往往開門見山、直擊主題,能夠讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件一目了然、把握重點(diǎn)、節(jié)約時(shí)間、提高效率,以獲取更多的內(nèi)容。

此外,相對(duì)于圖文為主的新聞報(bào)道,短視頻新聞?wù)Z言更加直白、臨場(chǎng)感強(qiáng)。短視頻新聞報(bào)道以同期聲為主,多為現(xiàn)場(chǎng)音及采訪者與被采訪者之間的對(duì)話,話語(yǔ)通俗直白、更加口語(yǔ)化,增添了新聞報(bào)道的親近感與臨場(chǎng)感。如2015年天津港爆炸事件中,附近居民用手機(jī)拍攝遠(yuǎn)處倉(cāng)庫(kù)燃燒的情景,著火處突然發(fā)生爆炸、居民樓玻璃被震碎,拍攝者順勢(shì)下蹲、鏡頭晃動(dòng)強(qiáng)烈,畫面十分混亂,但是觀眾跟隨拍攝者的鏡頭,仿佛自己也進(jìn)入到了現(xiàn)場(chǎng),代入感極強(qiáng)。

短視頻新聞?wù)Z言是一種動(dòng)態(tài)語(yǔ)言,表意能力更強(qiáng)。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,社會(huì)交往中語(yǔ)言的形式愈加豐富,呈現(xiàn)多模態(tài)(multimodality)特征。多模態(tài)是指在口頭或書面交際中,交際符號(hào)的多樣性。④短視頻新聞報(bào)道以多鏡頭組接,在保留同期聲的基礎(chǔ)之上,配上合適的音樂(lè)和色彩強(qiáng)烈的大字幕,用多模態(tài)的動(dòng)態(tài)語(yǔ)言,滿足了受眾多重感官體驗(yàn)。短視頻新聞報(bào)道作為動(dòng)態(tài)的多模態(tài)視聽語(yǔ)言,擴(kuò)展了新聞的表意空間,增強(qiáng)了新聞的表意能力,為打造良好的傳播效果奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.短視頻新聞是受眾消費(fèi)移動(dòng)化、社交化轉(zhuǎn)型的承載體

以智能移動(dòng)終端為主要信息接收媒介的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái),改變了大眾的媒介使用習(xí)慣,媒體受眾信息接收更多的是通過(guò)智能移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行,信息消費(fèi)場(chǎng)景變得移動(dòng)化、社交化。人們的信息消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于室內(nèi)的固定場(chǎng)所,人們?cè)诠簧稀⑾词珠g里、甚至于馬路上都可以隨時(shí)隨地瀏覽自己所需要的信息,馬路上的“低頭族”就是對(duì)信息消費(fèi)場(chǎng)景移動(dòng)化現(xiàn)象最為生動(dòng)的展示。

當(dāng)今社會(huì),各社會(huì)利益群體正在分化、解組(disorganization)、“重新組合”(reintegration),中國(guó)社會(huì)分化及社會(huì)分層結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)碎片化,尚未層化、定型。⑤多元化的價(jià)值觀念,個(gè)性化的意識(shí)態(tài)度,催生了消費(fèi)理念的碎片化。這主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面:一是消費(fèi)時(shí)間的碎片化；二是消費(fèi)內(nèi)容的碎片化。在碎片化的時(shí)間閱讀碎片化的內(nèi)容,是融媒體時(shí)代社會(huì)大眾消費(fèi)信息的主要習(xí)慣；短視頻新聞成為人們?cè)谥悄芤苿?dòng)終端獲取新聞資訊的主要通道。早在2013年2月,一位土耳其記者就用手機(jī)短視頻應(yīng)用Vine報(bào)道了在土耳其發(fā)生的一起針對(duì)美國(guó)大使館的自殺式爆炸恐襲事件,此視頻一經(jīng)發(fā)布便獲得社會(huì)大量關(guān)注,由此,短視頻新聞也開始受到新聞業(yè)界的廣泛關(guān)注。隨著移動(dòng)社交媒體的發(fā)展,當(dāng)下短視頻新聞已經(jīng)成為承載融媒體時(shí)代新聞移動(dòng)化、社交化轉(zhuǎn)型,適應(yīng)用戶新聞資訊接收習(xí)慣改變的主要手段。

二、短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型問(wèn)題

1.內(nèi)容與受眾層面問(wèn)題

在傳播內(nèi)容上,我國(guó)短視頻新聞存在質(zhì)量不高、內(nèi)容形式與受眾閱讀習(xí)慣不適應(yīng)的問(wèn)題。當(dāng)下我國(guó)短視頻新聞?wù)幵诔跫?jí)發(fā)展階段,短視頻新聞生產(chǎn)與管理人才不足,導(dǎo)致短視頻新聞大量采用UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)模式,這種生產(chǎn)模式雖然保證了新聞來(lái)源的多樣化,但同時(shí)也帶來(lái)了短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量不佳、把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題。

此外,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,移動(dòng)智能終端成為人們獲取信息的主要設(shè)備,而當(dāng)前很多媒體在短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)形式上,仍然延續(xù)較為傳統(tǒng)的報(bào)道形式與結(jié)構(gòu),造成受眾閱讀不適等問(wèn)題。如短視頻新聞在畫幅上大多采用橫幅畫面,與智能手機(jī)終端的豎屏結(jié)構(gòu)不太適應(yīng),導(dǎo)致受眾的觀看體驗(yàn)不佳。

受眾主動(dòng)性不足、與媒體黏度較低,也是短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的重要問(wèn)題。我國(guó)短視頻新聞受眾在獲取報(bào)道時(shí)較為隨意,這不僅體現(xiàn)在瀏覽信息時(shí)缺乏主動(dòng)性,而且還體現(xiàn)在對(duì)新聞媒體的選擇上也較為隨意。據(jù)Socialbakers的調(diào)查顯示,在社交媒體上觀看短視頻時(shí),20%的用戶在視頻播放到10秒的時(shí)候就會(huì)離開,隨著時(shí)間推移,又有33%的觀眾在30秒左右離開,在1分鐘左右,45%的用戶會(huì)選擇離開。⑥可見,受眾在獲取短視頻新聞時(shí)存在主動(dòng)性不足、黏度不高的問(wèn)題。

2.市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面問(wèn)題

在運(yùn)營(yíng)模式上,我國(guó)短視頻新聞媒體在內(nèi)容社交分發(fā)與深耕自有平臺(tái)之間矛盾突出。短視頻新聞媒體的短視頻新聞內(nèi)容社交分發(fā)策略在給其帶來(lái)良好品牌效應(yīng)和知名度的同時(shí),也為其帶來(lái)了用戶向自有平臺(tái)導(dǎo)流困難的難題。如在微博上,“梨視頻”和“新京報(bào)我們視頻”都取得了不錯(cuò)的成績(jī),在公眾知曉度和媒體認(rèn)可度上都取得雙贏。然而,無(wú)論是“梨視頻”還是“新京報(bào)我們視頻”,在從社交平臺(tái)向自有平臺(tái)導(dǎo)流時(shí)都陷入困境。

在商業(yè)模式上,當(dāng)前大多數(shù)媒體在短視頻新聞的盈利仍以廣告為主。然而,由于短視頻新聞的特殊表現(xiàn)形式,其在廣告投置上束手束腳。因?yàn)槎桃曨l與長(zhǎng)視頻不同,其內(nèi)容少,時(shí)長(zhǎng)數(shù)以秒計(jì),相比于優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等平臺(tái)能投放時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的映前廣告和貼片廣告,短視頻新聞并不適合此種廣告方式,如果強(qiáng)行為之,可能會(huì)引起觀眾反感。

此外,短視頻新聞媒體接收廣告以自有App為主要途徑,如App啟動(dòng)界面廣告、欄目合作的內(nèi)嵌式廣告和少量的視頻植入軟廣告等,在吸引投資商、廣告主上往往比較被動(dòng)。并且,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,流量是吸引廣告主投放廣告最重要的衡量指標(biāo),短視頻新聞媒體的導(dǎo)流效果不明顯,自有平臺(tái)的流量無(wú)法保障,在吸引廣告主時(shí)力不從心。綜上,短視頻新聞媒體單純依靠廣告作為盈利模式,競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

3.體制層面問(wèn)題

從宏觀層面看,目前我國(guó)媒體在短視頻新聞的內(nèi)部運(yùn)作體制與外部發(fā)行體制兩方面皆遭遇瓶頸。內(nèi)部運(yùn)作體制問(wèn)題首先表現(xiàn)在制作方面,目前大多數(shù)媒體沒(méi)有形成專業(yè)的短視頻新聞團(tuán)隊(duì),短視頻新聞制作通常由一個(gè)人負(fù)責(zé)所有環(huán)節(jié)。從融合的角度看,短視頻新聞包括文字、圖片、視頻拍攝、剪輯與包裝融合,這需要有不同類型人才的團(tuán)隊(duì)交叉融合運(yùn)作,而非一個(gè)人打通和完成所有環(huán)節(jié)。此外短視頻新聞生產(chǎn)媒體也缺乏針對(duì)短視頻新聞制作考評(píng)的專門制度,缺乏短視頻新聞生產(chǎn)的專業(yè)性規(guī)范,從而也難以更好地保證短視頻生產(chǎn)與傳播的質(zhì)量。

在外部環(huán)境上,我國(guó)的新聞服務(wù)行業(yè)準(zhǔn)入有著嚴(yán)格的規(guī)章制度和許可門檻,在傳統(tǒng)主流媒體之外,一般網(wǎng)絡(luò)新媒體在短視頻新聞的發(fā)布資質(zhì)上存在瓶頸。根據(jù)國(guó)家《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等文件,申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的,應(yīng)當(dāng)是新聞單位(含其控股的單位)或新聞宣傳部門主管的單位⑦；申請(qǐng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的必須具備法人資格,為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位,且在申請(qǐng)之日前三年內(nèi)無(wú)違法違規(guī)記錄⑧。相比傳統(tǒng)媒體或擁有傳統(tǒng)媒體背景的新媒體,像“梨視頻”、“今日頭條”等網(wǎng)絡(luò)新媒體作為相對(duì)獨(dú)立的平臺(tái),在相關(guān)資質(zhì)的獲取上存在著較大的困境。

三、短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的路徑

針對(duì)我國(guó)短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的諸多問(wèn)題,需要從短視頻新聞生產(chǎn)內(nèi)容、短視頻新聞傳播市場(chǎng)、短視頻新聞運(yùn)營(yíng)體制等方面尋求短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和健康發(fā)展的合理途徑。

1.內(nèi)容生產(chǎn)路徑

短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型成功,需要在內(nèi)容生產(chǎn)模式上革除弊端,采用更為先進(jìn)的PUGC+智能化生產(chǎn)模式。目前,我國(guó)短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式主要以UGC(用戶生成內(nèi)容)和PGC(專業(yè)化媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)兩種模式為主。UGC個(gè)人化、興趣化、松散化的內(nèi)容生產(chǎn),雖然在短視頻新聞的產(chǎn)量保障上優(yōu)勢(shì)明顯,但在質(zhì)量上卻良莠不齊。在新聞的PGC生產(chǎn)模式中,從新聞采寫到編輯發(fā)布,專業(yè)記者在所有采編環(huán)節(jié)都親力親為,作品的質(zhì)量和專業(yè)性無(wú)疑能得到充足保證,但在時(shí)效性和產(chǎn)量上卻難以為繼。因此,在短視頻新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,無(wú)論是單方面強(qiáng)調(diào)UGC的效能,還是PGC的效能,都會(huì)產(chǎn)生顧此失彼的局面。

此外,人工智能技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用,“機(jī)器新聞寫作”興起,為新聞業(yè)帶來(lái)更加便捷的數(shù)據(jù)處理方式。早在2015年9月,騰訊就推出智能財(cái)經(jīng)新聞寫作機(jī)器人Dreamwriter,同年新華社業(yè)推出了“快筆小新”；2016年7月,今日頭條也推出Xiaomingbot,智能化新聞寫作機(jī)器人一時(shí)風(fēng)生水起。雖然人工智能新聞生產(chǎn)技術(shù)還未成熟,但在未來(lái)的新聞生產(chǎn)中,這種技術(shù)必將得到廣泛運(yùn)用。

在短視頻新聞生產(chǎn)中,UGC保證了素材的持續(xù)供給,智能化生產(chǎn)技術(shù)提高了生產(chǎn)效率,PGC作為最終的把關(guān),提升了新聞報(bào)道的質(zhì)量。因此,PUGC+智能化生產(chǎn)模式,為新聞生產(chǎn)提供了新聞源、生產(chǎn)效率和專業(yè)性的三重保證,技術(shù)價(jià)值與人的價(jià)值共生,這不僅僅適用于短視頻新聞?lì)I(lǐng)域,而對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)都有借鑒意義。

2.短視頻分發(fā)與盈利路徑

一點(diǎn)資訊總編輯吳晨光認(rèn)為,在“千人千面”的媒體市場(chǎng)需求環(huán)境中,內(nèi)容獲取和內(nèi)容分發(fā)是決定未來(lái)媒體的兩個(gè)因素⑨。在內(nèi)容分發(fā)上短視頻新聞應(yīng)做到社交化和智能化,提高信息的有效到達(dá)率。

社交分發(fā)就是內(nèi)容在社交平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布、傳播、互動(dòng)。社交媒體的主要功能是用戶信息交流和關(guān)系維護(hù),社交平臺(tái)不僅具有基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社交屬性,而且還具有基于信息流通載體的媒體屬性。在信息超載的當(dāng)今社會(huì),關(guān)系網(wǎng)絡(luò)提供了更為個(gè)性化的信息源,成為信息的過(guò)濾網(wǎng)⑩。以我國(guó)最具代表性的社交媒體微博和微信為例,在微博或者微信中,用戶關(guān)注的公眾號(hào)和好友成為其在社交媒體上獲取信息的主要來(lái)源。除了用戶關(guān)注的好友或者公眾號(hào)發(fā)布的信息以外,在微博和微信平臺(tái)上,其接觸到的其他信息相對(duì)較少；因?yàn)樵诤Ａ炕男畔⒊绷髦?好友和關(guān)注的公眾號(hào)已經(jīng)幫用戶過(guò)濾掉了一些信息。

智能化分發(fā)是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展而形成的一種新的精準(zhǔn)分發(fā)模式,在收集用戶行為習(xí)慣、內(nèi)容偏好等數(shù)據(jù)之后,可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同用戶進(jìn)行信息精準(zhǔn)分發(fā)。這種智能化分發(fā)能智能推薦用戶想看的信息,在方便用戶獲取信息的同時(shí),提高信息的有效達(dá)到率。智能分發(fā)技術(shù)可以使媒體主動(dòng)將受眾喜愛(ài)的短視頻新聞及時(shí)地推送給受眾,引起受眾閱讀興趣,進(jìn)而改善受眾收看主動(dòng)性不足,與媒體黏度較低的問(wèn)題。

值得注意的是,媒體在進(jìn)行短視頻新聞的智能分發(fā)時(shí),要注意分發(fā)平臺(tái)的差異化,逐步向自有平臺(tái)導(dǎo)流。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,媒體爭(zhēng)奪的重點(diǎn)是新聞信息的流量和注意力。在內(nèi)容分發(fā)上,短視頻新聞媒體可以依托采編優(yōu)勢(shì),在微博等社交媒體平臺(tái)上首發(fā)新聞報(bào)道,增加曝光、激發(fā)粉絲的閱讀興趣,然后再對(duì)事件進(jìn)行深度挖掘,將整合后的新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)布于自有平臺(tái)上,以吸引粉絲前往App觀看。在形式上,媒體則可通過(guò)短鏈接將短視頻新聞內(nèi)容分享至微博、微信等社交平臺(tái),引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊,從而導(dǎo)入自有平臺(tái)。

在盈利上,除廣告外,內(nèi)容付費(fèi)也可作為短視頻新聞內(nèi)容增值的重要方式。對(duì)于短視頻新聞媒體而言,內(nèi)容收費(fèi)模式主要有兩種,一是用戶付費(fèi)觀看；二是版權(quán)交易。如羅振宇的“得到”App、“喜馬拉雅”等線上電臺(tái)的付費(fèi)欄目在一定程度上都取得了成功,這也讓新聞媒體看到了新聞內(nèi)容付費(fèi)的可能性。2017年10月,財(cái)新傳媒宣布啟動(dòng)新聞內(nèi)容全面收費(fèi),為短視頻新聞付費(fèi)模式提供了借鑒。在版權(quán)交易方面,具有獨(dú)家短視頻新聞來(lái)源或高質(zhì)量短視頻新聞制作團(tuán)隊(duì)的媒體在短視頻新聞版權(quán)效益方面潛力巨大。如人民日?qǐng)?bào)的“人民視頻”、“新京報(bào)的我們視頻”、“梨視頻”等,在短視頻新聞版權(quán)交易方面都成績(jī)斐然。

3.體制障礙的破解路徑

在采編上,需要建立專業(yè)性的新聞生產(chǎn)規(guī)范。UGC模式目前雖然占到短視頻新聞生產(chǎn)的很大比例,但是短視頻新聞生產(chǎn)媒體在收到此類短視頻新聞時(shí),需要再次審編與把關(guān),以提升短視頻新聞的真實(shí)性與傳播質(zhì)量。在制作短視頻新聞過(guò)程中,短視頻新聞媒體更需要建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)和新聞專業(yè)規(guī)范。如《新京報(bào)》成立“我們視頻”后,在短視頻新聞生產(chǎn)過(guò)程中就制定了專門的制作規(guī)范,并建立了專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)作短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)布。在2019年報(bào)道斯里蘭卡的恐襲事件中,“我們視頻”的工作群一度達(dá)到66個(gè)人同時(shí)協(xié)調(diào)運(yùn)作,而一般的新聞事件報(bào)道中,“我們視頻”工作群動(dòng)輒幾十個(gè)人也是常態(tài)。其次,提升短視頻新聞生產(chǎn)質(zhì)量,還需要短視頻制作媒體,特別是傳統(tǒng)媒體革新原有的制度范例,將短視頻新聞制作納入專門的考評(píng)體系。在此方面,廣州的《羊城晚報(bào)》做了有益探索,其管理層要求基層記者報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)狀況時(shí)必須結(jié)合短視頻的形式,并提升記者所拍短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中點(diǎn)擊量的工資提成。

在外部體制層面,短視頻新聞媒體應(yīng)主動(dòng)尋求破除體制障礙。我國(guó)的新聞業(yè)有著嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入制度,網(wǎng)絡(luò)媒體只有在獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證等相關(guān)資質(zhì)的基礎(chǔ)上,才能合法合規(guī)地參與到新聞生產(chǎn)與傳播活動(dòng)中。但在這些資質(zhì)的獲取上難度較大,面對(duì)此種困境,網(wǎng)絡(luò)媒體可以向有新聞服務(wù)資質(zhì)的媒體尋求合作與融合,加快自身發(fā)展。

如2016年8月,“今日頭條”通過(guò)收購(gòu)擁有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司,成立“陽(yáng)光寬頻”頻道,便間接獲得了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的牌照。2017年11月,由人民網(wǎng)旗下基金獨(dú)投,“梨視頻”完成1.67億元Pre A輪融資,標(biāo)志“梨視頻”通過(guò)成為人民網(wǎng)的短視頻新聞服務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴而間接取得“資質(zhì)合格”。這一舉措不僅在資金上得到助力,對(duì)“梨視頻”未來(lái)的發(fā)展也有重要意義。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)引入“資質(zhì)”媒體,向傳統(tǒng)媒體尋求融合,在一定程度上解決短視頻新聞許可的準(zhǔn)入問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代,在受眾興趣點(diǎn)多樣和消費(fèi)習(xí)慣變更的情況下,如何利用新媒介技術(shù)加持,制作出大批高質(zhì)量的短視頻新聞,是當(dāng)前媒體在新聞資訊領(lǐng)域融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。一方面,媒體如何在短視頻新聞生產(chǎn)時(shí)探索并完善PUGC模式仍需時(shí)日；另一方面,如何像“梨視頻”那樣,建立起新的短視頻新聞生產(chǎn)基地,形成諸如“一手video”“冷面Pokerface”般的新聞資訊品牌,仍需媒體實(shí)踐的不斷深入與學(xué)界的不斷探索完善。

除此之外,作為互聯(lián)網(wǎng)的上層管理者和把關(guān)人,政府也應(yīng)不斷進(jìn)行體制改革,制定有效的監(jiān)督機(jī)制,同媒體和社會(huì)公眾一道,構(gòu)建良好、新型的媒體生態(tài)系統(tǒng),以促進(jìn)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域更加和諧健康地發(fā)展。

(本文系中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)培育項(xiàng)目“新時(shí)代基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)輿情生成、應(yīng)對(duì)機(jī)制研究”〔項(xiàng)目編號(hào):103/31511910311〕、“交叉學(xué)科創(chuàng)新研究項(xiàng)目“融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論生成與管理研究”〔項(xiàng)目編號(hào):412/31512000094〕的研究成果。)

注釋:

① [美]曼紐爾·卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》,夏鑄九等譯,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版,第341頁(yè)。

② 張梓軒、湯嫣、王海:《動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言對(duì)表意功能的革新——探析“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”賦予新聞傳播的新空間》,《中國(guó)編輯》,2015年第5期,第77頁(yè)。

③ [英]特倫斯·霍克斯:《結(jié)構(gòu)主義和符號(hào)學(xué)》,瞿鐵鵬譯,上海譯文出版社1997年版,第139頁(yè)。

④ 代樹蘭:《多模態(tài)話語(yǔ)研究的緣起與進(jìn)展》,《外語(yǔ)學(xué)刊》,2013年第2期,第17頁(yè)。

⑤ 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所編:《中國(guó)社會(huì)學(xué)年鑒1999-2002》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2004 年版,第33頁(yè)。

⑥ Aarzu Khan.21SecondVideosPerformBest,FacebookInc.(Fb)VideoMarketing.2018-08-12.https://dazeinfo.com/2014/08/12/facebook-inc-fb-video-marketing-21-seconds-videos-perform-best/.

⑦ 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室:《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站,http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5232377.htm,2017年5月2日。

⑧ 國(guó)家廣播電影電視總局、中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部:《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》,http://www.gov.cn/gongbao/content/2008/content_1087142.htm,2007年12月20日。

⑨ 吳晨光:《內(nèi)容獲取+內(nèi)容分發(fā):決定未來(lái)媒體的兩個(gè)因素》,《中國(guó)記者》,2016年第12期,第81—83頁(yè)。

⑩ 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所:《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)》,騰訊網(wǎng),http://tech.qq.com /a/20131122/015404.htm#p=15,2013年11月22日。