新媒體技術成熟下媒介融合的三個趨向探析

張耀文

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業研究生進修班，北京 100872

據騰訊企鵝智庫于2019年發布的《2018年新媒體趨勢報告》中，數據顯示，用戶對流量的敏感度呈現下降趨勢，對短視頻時長的接受度不斷升高，相較過去藏身于被折疊的評論頁面里，更多用戶逐漸成為“建設者”，新媒體生態中，用戶希望擁有參與感、存在感和成就感。

一、當前新媒體技術成熟的概況

新媒體技術是在互聯網技術進步的基礎上發展起來的一種新的媒體技術，具有媒體的信息服務功能和固有的技術優勢。新媒體具有社會和經濟的雙重屬性，在追求利潤的同時，更肩負著傳播先進文化的重要責任。

二、新媒體時代發展的趨勢與特點

隨著智能硬件的普及，4G、5G通信技術的提升，今日頭條、微信、抖音、快手等多款應用的覆蓋率上升，新媒體將數字化利用在多媒體終端中，從而為用戶提供更直接、更精準、更簡化形式的信息服務。

新媒體時代跟著科技水平提升的步伐一起到來，人們在獲取信息的方式、分享信息乃至生活方式都發生了各個方面的變化。在新媒體時代，人們的物質需求水平、文化需求水平、精神需求水平都受到影響。

新媒體之所以對人類社會生活起著至關重要的作用，是因為使用新媒體的人在社會認識、認知、判斷、選擇和行為方面起著主導作用。導線的作用主要表現在兩個方面。第一，在物質方面，不同的技術產生了不同的傳播渠道，不同的傳播渠道在新聞傳播中具有不同的作用，媒體人員對社會、事件、事件背景的認知、理解、判斷和行為都具有很大的作用；二是社會的主動性，媒體將在處理信息的同時，再進行信息的傳播，使人們接收到的信息被重新處理。

三、媒體融合的定義

媒體融合包括媒體終端、媒體制作渠道和媒體組織整合等多個方面。媒體終端的整合只是基于科技的發展，各種平臺的出現，不同產品在同一平臺上的整合，使得各種產品可以以多種方式進行交易，并在不同的媒體終端上以多種方式進行推廣。

整合媒體制作渠道就是要突破傳統的商業模式，開拓新的業務領域。新媒體技術成熟下媒介融合成為必然性，因為單一媒介宣傳面窄、效果有限。各媒體合并形成“媒體矩陣”，“媒體矩陣”是指多個媒體平臺相結合，為同一企業或個人進行宣傳或推廣。讓觀眾在不同的時間，不同的地點，不同的頻道可以看到相同的內容。全方位、立體滲透進受眾的思維中，達到類似關鍵詞排名第一的效果。

四、新媒體技術成熟條件下的媒體融合趨勢

（一）融合用戶個性化溝通與專業溝通

新媒體與傳統媒體的融合趨勢成為必然。第一，政策的推廣，近年來從傳統媒體的各個方面都受到了新媒體的巨大沖擊，如人才流失、報紙關閉的情況。但是國家從戰略上希望和要求傳統媒體及時轉變，能在社會輿論中占據主導地位。另一方面，面對媒介環境的變化和用戶閱讀觀看習慣的變化，傳統媒介也必須對媒介整合進行自我革命。

例如，傳統的電視臺新聞采編過去受到時間、空間和設備的限制。每一次新聞采編都需要消耗大量的人力物力資源，而且往往受到設備、空間和時間的制約，新聞采編需要大量的人力物力資源。而現在移動互聯網水平的發展和智能硬件的普及，記者甚至自己拿著手機就可以搞定新聞采編的所有問題，碎片化時間創作文稿、手機高清拍攝素材、手機軟件直接編輯制作新聞、手機發起直播，隨時隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產品已經應用于湖北、河南、遼寧等電視臺。

網絡技術的飛速發展使互聯網新媒體技術更加成熟，重塑了新聞用戶的個性化傳播。以前分散和匿名的個人再次通過互聯網連接起來。由于利益、地域、利益等多種因素的影響，它們聚集在一起，形成了一批不同類型的網絡社區。不同的在線社區也被各種因素聯系在一起。最終，社會將相互連接成為一個龐大的網絡，包括眾多的節點，而每個網絡節點都會變為用戶的個性化傳播點或生產點，用戶自發的個性化新聞傳播具有更大的話語權，可以與專業傳播抗衡。

隨著新媒體技術的成熟和新媒體時代的到來，微博、論壇、帖子欄等信息交流的新媒體應運而生。這些媒體有很多信息，人們的觀點和表達方式也是如此。這不一樣，這就是你。同時，個性化傳播的產生也被動地提高了公眾的判斷能力。

公眾注意力是媒體行業的一個重要影響力。與其他產品相比，公眾的關注度非常有限。人們利用新媒體展示自己，尋找與自己相似的人。個性化新媒體的出現也對商業的發展起到了巨大的推動作用。

當用戶個性化傳播逐漸興起時，信息技術與專業新聞傳播相互競爭、互補。首先，從時效性的角度來看，用戶個性化的新聞傳播通常是新聞的發起者，這是由新聞的普遍性決定的。專業新聞傳播通常在個性化的新聞傳播中尋找各種新聞線索，并以此作為跟蹤報道的起點。其次，從真實性的角度來看，用戶個性化的新聞傳播可以在一定程度上對專業新聞傳播進行監督和質疑。

（二）不同的樣式整合新聞制作

隨著互聯網的出現，各種各樣的新聞格式可以互相利用，而不會在同一個平臺上受到干擾。在這種情況下，新聞生產需要走跨媒體、多風格的道路。目前仍有許多單一風格的大眾傳媒，但跨媒體、多語體的新聞制作機構終將成為新聞生產的主體。在未來，媒體組織將不再有單一的媒體概念，如門戶網站、電視、廣播和報紙。主要核心部門將是一個多模式的新聞發布、協調、制作和策劃平臺。生產組織主要是在多樣化的接收信息終端的基礎上實現的。

從根本上講，計算機、電視、廣播和報紙只是接收信息的一個終端。如果接收終端的形式更加多樣化，新聞制作一定會搭建一個跨媒體新聞制作平臺，以充分滿足讀者的信息需求，而不會局限于制作單一風格的產品。

在成熟的新媒體技術下，未來社會將形成一個開放的網絡，新聞傳播和制作也將成為網絡的一部分。也就是說，新聞傳播將成為社區網絡信息的節點之一。未來有兩種新聞制作模式。一是制作專業化，通過深厚的專業內容贏得讀者的青睞；二是制作平臺。主要定位是滿足讀者對新聞的大規模需求，做好綜合信息服務工作。當新聞制作平臺的組織結構發生變化時，制作形式也隨之發生變化。在原始的新聞制作中，報紙的生產方式是獨立的記者，有時還有一定程度的合作。電視媒體的生產方式是集團化生產，但合作生產的新聞仍然是單一的風格。在新媒體技術的推動下，未來的合作新聞制作將更加多元化。

（三）綜合媒體經濟模式

由于新媒體有著非常靈活多樣的社會傳播方式，文字、音頻、視頻、圖片等多種多樣的內容，豐富而全面，信息傳遞迅速，更多的受眾群體更傾向于新媒體。新媒體不受空間、時間和地點的限制。利用新媒體技術，可以通過手機終端等設備實現一鍵共享和快速傳輸。新媒體的不斷普及，使市場獲得了最大的經濟效益。與傳統媒體相比，新媒體將逐步探索更有效的推廣方法和模式，這將給廣告主更多的宣傳，增加自身收入的穩定性。

由此可見，新舊媒體融合、整體協調是適應時代發展的必然要求。

新媒體帶來了媒介形式的整合，也帶來了市場經濟的新規模。傳統媒體的成本一直居高不下。同時，新媒體的出現也對其產生了一定程度的沖擊。因此，市場的擴張已經無法促進其發展，只有通過與新媒體的合作才能滿足經濟發展的要求，我們應該相互融合，提高創新能力，對傳統媒體進行數字化改造，用受眾思維引導傳統媒體轉型，向多元化的生產播出模式轉型。當前信息時代，短視頻、自媒體等各種新興媒體不斷涌現，受眾更廣，受眾更接受新媒體形式下的個性化內容、多樣性表現形式、時效性更高的信息更新速度。新媒體已經開始撼動傳統媒體原本的媒體市場主體位置，傳統媒體正在承受新興媒體的巨大沖擊和挑戰，但與此同時，傳統媒體也在積極地向新媒體轉型并與之結合，正是新興媒體的出現，為傳統媒體注入了新鮮的活力，提供了一條可以持續發展的、拓展更多受眾的新思路，也就是與新媒體的融合創新。

五、傳統媒體與新媒體融合創新發展存在的問題

（一）管理體制有待完善

傳統媒體經過百年發展，在管理體制、規章制度、監管要求和實際的管理工作中都有嚴格、完善的體系。完善和嚴謹也導致了一定程度的靈活性和有效性的缺失。而涌現的新媒體在資源配置和流程上都很靈活，但靈活性也源于不穩定和不成熟的媒體體系，現在看來完善整個新媒體的行業管理體制成為必要性，截止目前還沒有一整套有效的、科學的法律來對其進行約束。

（二）缺乏融媒體人才

目前已有的傳統媒體人才專業技術過硬，無論是科班出身還是集團培養，在媒體傳播、內容創作上的能力毋庸置疑，但是這些人員對于新媒體業務卻知之甚少，培養速度很難跟上新媒體發展的步伐，目前大量的新媒體從業者都不是專業的媒體人才，基本沒有入職門檻，雖然有著操作技能但是不了解媒體行業。傳統媒體中孵化新媒體渠道，由于沒有自己的核心技術和人才作為支撐，核心競爭力會受到制約。

（三）融合方式仍然需要進行改進

傳統媒體試水新媒體的承載形式仍顯得生硬與無效，傳統媒體在進行新媒體形式衍生的同時，除了將傳統形式與新媒體形式相加，更應該思考新媒體的真正內涵，如何在融合的過程中體現新聞媒介真正的價值，同時，基于自身的經驗與流量，反向推進新媒體管理體系的發展和完善。

六、結語

在新媒體技術日趨成熟的條件下，研究媒體融合的發展趨勢具有重要意義。相關人員要充分了解當前新媒體技術的成熟程度，掌握未來社區網絡與新聞網絡的融合、不同風格的新聞制作、私人與專業傳播的融合，促進快速發展。新媒體時代的到來，不僅給中國市場經濟、文化帶來了不可忽視的變化，也為人們提供了更加便利的生活條件。另一方面，人們更方便獲取、更簡短適合閱讀的電子新聞的涌出，減少了報紙的產量，節約了各類能源，將原來的資源分配利用，從而帶來巨大的經濟效益。傳統媒體必須與新媒體相結合，以提高企業的創新能力。只有這樣，我們才能在激烈的市場競爭中處于有利的地位。