縣級電視臺如何在融媒體時代創新發展

（新疆生產建設兵團第五師雙河市廣播電視臺，新疆 博樂 833400）

引言

縣級融媒體中心建設是黨中央做出的重大輿論戰略部署，是媒體融合向縱深發展的關鍵布局，是黨的聲音傳入基層的傳播手段創新，是新時代完善縣域治理、推動基層政府公共服務體系建設的重大舉措。全國各縣積極行動，從機構設置、技術支持、人員資源、政策保障等方面進行深入變革。

一、融媒體的意義

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，打造“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、縣級融媒體發展狀況

融合之前的全國各個縣級媒體不同程度遇到了體制機制束縛，媒體各自為營，人才缺失，技術滯后，內容不精，經營創收遭遇瓶頸，影響力弱化，媒體漸漸被邊緣化。縣級媒體融合之后，都有不同程度的發展。按照各個縣級融媒體中心的建設進度來劃分，有以下四種類型，也是四個不同的發展階段，目前，這四個發展階段在不同的縣同時存在。

一是掛牌。有些區縣所謂的“建成”僅是掛了一塊牌子，或者是成立了一個機構，在內容、平臺、生產流程、人員、機構等方面并沒有實現真正的融合。

二是整合。整合形成的縣級融媒體中心為內控型融媒體中心。指整合縣域內報社、廣播電視臺、網站、報道組等傳統意義上的媒體資源。整合多個單位為一個“融媒體中心”，進行統一管理、指揮、調度，形成“一個產品、多個出口、多元傳播、全范圍覆蓋”的傳播格局。較早試點的縣級融媒體中心一般都采用這種模式。

三是聚合。聚合形成的縣級融媒體中心為聚合型融媒體中心。指不僅整合傳統范疇的媒體資源，還以聚合政務自媒體、社會自媒體，搭建平臺、生產內容，實現統一管理、統一發布。聚合型融媒體中心也可以分為兩種：一種是監管型，負責管理入駐的政務自媒體、社會自媒體，僅做內容審核；一種是托管型，全面托管各部委辦局、鄉鎮、街道、企事業單位的自媒體，統一運營，并收取一定費用。

四是服務。服務型融媒體中心不僅整合了各種媒體資源，也聚合了政務自媒體、社會自媒體等資源，還增加了服務功能，真正實現了“引導群眾、服務群眾”的要求。這是成熟樣態的縣級融媒體中心，也是縣級融媒體中心建設的較高要求。人民群眾可以通過電視機頂盒，了解村務公開信息，享受衣食住行玩樂購等便民服務，既可增收，也為延伸服務和產業發展奠定基礎，用服務增加縣級媒體造血能力。

當前縣級融媒體的發展有很多問題，部分縣對融媒體建設的重視程度不夠，完全是按照上面的文件要求,為建設而建設，沒有統一規劃，沒有形成傳播合力，實際作用大打折扣。融媒體成立后，新媒體的主要內容都來自傳統媒體，內容生產簡單“相加”，只不過是把傳統媒體平臺上播出的東西，拿到網絡平臺上再放一次，整個信息傳播過程非常被動，平臺影響力和傳播效果較差。技術支撐不足，縣級融媒體在運行機制、薪酬體系、人員引進培養等方面缺乏靈活性和競爭力，吸引不到優秀的技術人才，這也導致了媒體融合進展較慢。

三、融媒體未來發展

（一）突破格局，用好用活各項資源

地方媒體與社會上大量的新興媒體不同，它雖然沒有與生俱來的市場化品質，但卻是中國當代媒體中發展時間最長、規?；畲?，系統化最強的媒體。長期以來形成的權威性和公信力，是其他新媒體所不具備的，它具有的品牌號召力和影響力，是一份寶貴的資源，它與黨和政府部門的天然聯系，是又一份寶貴資源。主流媒體的人力物力資源，幾十年來在媒體領域的精耕細作積累的經驗，更是一份不可估量的資源。用好用活這些資源，再加上獨特的服務，優質的內容，貼近用戶的話語方式，實現面向用戶的定向傳播，為用戶匹配內容，形成“有效黏性”。契合用戶的收視需求，讓閱讀與視聽物有所值。

（二）平臺直播

把握平臺直播熱，做足直播，讓直播常態化和差異化；另一方面，找準群眾的直播品味，做好直播，兩方面有機地結合起來，更能發揮平臺直播對驅動提升平臺的影響力、傳播力的引擎作用。與社會互聯、互通、互動，呈現平臺信息的多樣性和豐富性。縣級電視臺利用自身平臺的優勢，在發布推送好政務、政經信息的同時，最大限度地發布推送區域內社會文明發展，市民關心的衣食住行等方面的信息。

（三）融媒體環境下主持人的轉型

融媒體環境下主持人應該在不斷地豐富自身的個性化特點，樹立自身的品牌化、個性化，逐漸地成為自身的標簽。在融媒體環境中，各種傳播媒介每天都會產生許多豐富多彩的內容供消費者進行選擇，節目內容、形式、主持人的風格、語言倘若沒有個性化內容，則觀眾會逐漸地失去對節目的興趣。尤其對于地方電視臺的主持人。主持人面對融媒體的環境，需要去主持人化，進行主持人角色的復合化。對于融媒體環境下主持人的轉型可以說是迫在眉睫，需要能夠找準自身的定位，無論是對節目的發展定位還是節目的創新形式，主持人的風格創新都需要有一定的全新的定位。

（四）應用新的科技

伴隨未來的技術發展，廣電業務會以5G技術為網絡傳輸基礎，運用人工智能技術，互聯網技術開發新業務，借助云計算、云儲存等技術完成制作、分發等環節的整合處理，更好滿足人民群眾的對美好生活的需要，迎來更大的發展空間。

（五）提高信息質量

電視新聞所傳播的主要內容即為新聞信息，并針對受眾者進行觀察，推測其理解新聞信息的程度，因此，在進行電視新聞內容制作期間，選擇符合大眾需求的新聞內容，并保證此內容能夠與大眾關注點相一致，從而促進縣級電視臺與群眾的互動。另外，縣市級電視臺中，最為關鍵內容即為新聞信息整體質量，為保證所傳播的新聞信息能夠滿足于群眾，得到群眾支持，必須針對新聞信息質量進行提升，并針對新聞宣傳效果進行優化，如此才能實現新聞信息傳播效果的提高。

（六）創新宣傳

新媒體時代的到來，一定程度上影響縣市級新聞工作的有序開展，為滿足群眾需求，迎合新媒體時代發展，必須針對縣市級新聞宣傳方法進行改變，就目前我國縣市級新聞宣傳工作進行分析，應明確新聞宣傳工作未來方向，并加大對于縣市級民生民情的關注度，加強群眾生活與新聞工作存在的聯系，在保證新聞具有經濟及社會價值基礎上，對新聞信息內容進行有效宣傳，另外，相關人員還應及時利用現有多媒體手段，賦予新聞宣傳新形勢，打造帶有正能量的新聞信息進行合理報道，通過網絡及手機媒體進行新聞宣傳，從而實現新聞宣傳準確性及時效性的提升。

（七）完善技術平臺建設

縣融媒體中心的空間平臺建設，主要是建立一個滿足媒體融合發展的整合空間平臺，提供指揮中樞和中控平臺功能。既可呈現中心全景運營情況，也能支撐任務的調控、指揮，滿足融媒體中心所有業務人員在一個空間內協同作業的需求。在建設平臺是注意在整體建設中，選用先進的、具有前瞻性的技術架構，讓縣融媒體中心有較長的生命周期?？h級電視臺建設融媒體中心是既要考慮經濟實用又要確保安全。充分考慮當前采購和系統長期運維的經濟性，選擇既能經濟可行又能長期保障的產品和技術。同時充分考慮到系統安全和內容安全，采用可靠的技術解決方案，保障穩定運行。利用縣新聞中心、縣廣播電視臺原有的資源、成果、設備，整體升級改造，不搞重復建設。

（八）在選用育人上下功夫

縣級融媒體中心建設需要培養一支政治堅定、作風優良、業務精湛的新聞工作者隊伍。原來幾個人完成的采訪任務，現在有可能需要一個去完成，那么就要求相關記者是具備圖文處理、視頻剪輯、后臺數據操作等技能的復合型技術人才。

結語

信息革命帶來了信息生產和傳播方式的革命性轉變，在面臨機遇與挑戰并存的信息時代，縣級電視臺在融媒體時代不斷進行創新傳播內容與方式，以新媒體、新方式、新內容滿足人民日益增長的對美好生活的向往，進而提升縣級電視臺媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。