白馬藏族工藝美術在旅游產品開發中傳承與創新

李佳

（平武縣文化館，四川 平武 622550）

在當前旅游業高速發展的情況下，實現傳統藝術資源的創新應用，有助于旅游產品開發質量的優化。因此，很多藝術工作者都對白馬藏族工藝美術的開發與傳承具備較高水平的關注。

第一章 白馬藏族工藝美術在旅游產品開發中的現狀與存在的問題

（一）簡述白馬藏族

平武縣的白馬藏族傳統文化較為興盛，受到自然環境因素的影響，縣域內的高山密林之中存在著大量的白馬藏族人群，相關的民族風情也始終蘊含著較為豐富的傳統文化。從國內的民族構成情況來看，白馬藏族具備較高的獨特性，甚至部分民族專業研究人員對于白馬藏族是否屬于藏民族分支存在爭議。白馬藏族的總人口在一萬五千人左右，其中平武縣的白馬藏族人數最多。白馬藏族擁有本民族特色語言，從事農牧業，燕麥等農作物是白馬藏族的主要食物。白馬藏族以木屋為主要居住方式，一夫一妻制早已在白馬藏族內部得到了普及，雖然其婚俗與漢族具備相似性，但其喪葬方式卻與漢族具備很大的差異。白馬藏族對山脈具備較高的崇拜，服裝因此具備較強的特色，男裝與女裝分配佩戴不同的吉祥物，以此表達對外方有課的熱情歡迎。

（二）研究的意義

白馬藏族所生活的區域地理環境較為復雜，自然條件決定了這一地區擁有不同民族文化交融的理想條件。白馬藏族的歷史上其文化的發展受到羌族與漢族的影響較大。受到現代化建設以及外來文化的影響，白馬藏族的傳統文化傳承面臨一定的困難，尤其在汶川地震的影響下，白馬藏族傳統文化相關的硬件設施受到了很大程度的沖擊。在這種情況下，傳統文化的傳承與保護工作受到了社會各界的高度關注，實現對白馬藏族傳統文化的搶救性保護成為了社會各界的普遍共識。

1.保護傳承白馬藏族工藝美術的目的

從最近一些年的非物質文化遺產保護工作實施情況來看，白馬藏族傳統文化的弘揚受到社會各界越來越高的關注，尤其在平武縣等地，縣級行政單位多次組織專家學者進行實地考察，并對與藏族民俗文化相關的原生態文化藝術資源進行了研究總結，使得藏族傳統文化資源的調查取證工作積累了一定的基礎性經驗。調查結果顯示，平武縣的非遺保護項目數量較多，不同行政機構按照項目的文化內涵進行了相應的等級評定。在地方民族特色文化資源的開發實現了與旅游業對接的情況下，縣域經濟文化戰略的制定具備了更加理想的條件，實現白馬藏族工藝美術與地方經濟發展戰略的融合，成為了白馬藏族文化傳播者重點關注的問題。

2.發掘白馬藏族工藝美術潛在的市場價值

從當前平武縣等地的經濟發展情況來看經濟全球化的推進對當地特色文化的傳承環境構成了較大的沖擊，但是，如果可以順應市場經濟發展的有利局面實現對白馬藏族工藝美術潛在價值的開發，則有助于工藝美術藝術資源經濟價值的變現。因此，在社會現代化過程中，實現白馬藏族工藝美術與新時期旅游業的有機結合，可以為藏族工藝美術應用價值的完整開發提供有力支持。

（三）了解白馬藏族工藝美術對于文旅融合的作用

文旅融合是確保文化產業與旅游產業協同發展的關鍵，在當前國內弘揚和傳統地方特色傳統文化的需求較為迫切的情況下，結合旅游業發展的有利條件實現文旅融合產業的構建，可以使白馬藏族工藝美術的價值得到更加完整的開發。

第二章 白馬藏族工藝美術在旅游產品開發中傳承

（一）平武縣文化館，白馬藏族為主

實現文創產品與傳統藝術的有效融合，可以為白馬藏族工藝美術價值的變現提供高水平支持。由于本縣的文創旅游產業發展潛力較大，實現文創旅游產品的創新，可以為文創產品更好地獲得創新資源提供幫助。平武縣文化館的發展彌補了當地文創產品數量不足的劣勢，使得具備專業美術基礎的團隊可以在文化創意產業的幫助之下得到更好的發展。在文創產品的數量逐漸增多的情況下，縣域文化傳承保護的相關工作具備了更加理想的條件，尤其在文創工作室得到組建的情況下，文創產品的數量將會持續提升，區域旅游經濟的發展也將因此具備更加理想的條件。實現對傳統文化藝術傳承保護方案的有效構建，可以使美術藝術所具備的多方面價值得到更加有效的開發，尤其在白馬藏族傳統文化的研究工作實施的過程中，實現對雕刻和版畫等藝術形式的創新，可以為白馬藏族工藝美術價值的充分開發提供更加完整的支持。

第三章 白馬藏族工藝美術在旅游產品開發中創新

工作者通過對白馬藏族相關傳統文化資源的收集，很好地實現了旅游產品創新方案的設計，尤其在土司文化和報恩文化的美術工藝品得到有效創新的情況下，平武縣文化館的工藝品傳承更是具備了較為理想的條件。在白馬文化美術工藝品的傳承構成中，實現非遺傳承人的認定可以為工藝美術的良性發展提供幫助。因此，將白馬文化美術工藝品的主體構成因素進行總結，并對藝術發展的重點和難點進行認定，有助于非遺傳承人文化素質的更好識別，并保證地方旅游產業因此獲得更高水平的組織建設，為白馬藏族傳統文化與文創產業的有機結合提供幫助。

第四章 結語

白馬藏族工藝美術擁有諸多有待開發的積極因素，實現旅游產品的開發創新，可以為白馬藏族工藝美術的創新發展提供高水平支持，因此，對白馬藏族工藝美術在重要價值進行研究，并制定其在旅游產品開發工作中的應用策略，是很多旅游產品開發管理人員重點關注的問題。