新媒體時代做好國有企業宣傳思想工作的思考與探索

（汾西礦業工程公司宣傳部，山西 孝義 032300）

引言

這是一個互聯網統治世界的時代，更是一個媒體信息高速發展，微信、微博、抖音、快手等專業自媒體宣傳網站與平臺迅速占領人民日常生活與信息獲取渠道的重大變革時代。再這樣的時代背景下，傳統的紙媒、文件、海報、指示牌宣傳模式顯然已經不再滿足當前的國企思政工作需求，因此，思考當前思政宣傳工作的變化與注意事項，探索做好宣傳工作的路徑方法，是國有企業必須正視的問題。

一、變化與挑戰

（一）新媒體視野下，國企宣傳工作變化

新媒體視野下，互聯網技術已經被廣泛應用于各行業的生產生活中，從而影響著人民日常的溝通交流與信息傳播、獲取方式，國企宣傳工作由原來的自上而下單方面信息傳播與宣導，變成現在只要愿意人人都是消息源，隨時隨地都可以進行消息傳遞與交流，群體思想與管理工作更加多元化的狀態。這讓國企的思政宣傳工作更高速、更快捷，各部門崗位工作管理人員思想溝通交流更方便快速，卻也讓宣傳工作的環境與內容更復雜多樣化，對于思政宣傳人員的專業水平與職業道德素養都有了更高的要求標準。

（二）新媒體時代背景下，國企宣傳工作面臨的巨大挑戰

隨著信息技術的發展與網絡傳媒水平的提高，一些重要的行業消息與資訊傳播的渠道更加多元化，甚至企業內部每一個部門、單位都有至少一個微信群用于日常工作生活交流與信息交換外，還根據宣傳方向、功能與內容的不同，有各種企業內部管理公眾號、企業運營公眾號以及個人公眾號等不同的宣傳平臺與渠道。而信息交流平臺不同，相關利益成員構成不同，個人文化與道德修養不同，其思想觀念必然也不盡相同，那么如何利用新媒體技術，加強企業內部成員的溝通交流，構建和諧人際關系與企業氛圍；保障企業文化積極落實，樹立積極向上的企業形象，實現企業利益最大化是國企思政宣傳工作面臨的最大挑戰。

二、探索路徑

（一）國企宣傳思想的轉變與互聯網思維的創新

互聯網背景下，想要提高國企思政宣傳工作水平，首先需要企業管理及宣傳相關人員積極主動地學習先進工作方法與思維邏輯，轉變自身思考問題的方向與方法，從意識領域提高宣傳工作的思想境界。這里可以一下幾個方面實現：首先，需要摒棄官本位的思想理念，正視互聯網絡平臺所具有的開放性、互動性特征，積極主動地利用微信公眾號、抖音號等自媒體技術，進行思政工作宣傳與信息交流互動，從而深入了解不同崗位員工的心理訴求與意見，收集整理具有代表性，且有著很大幾率可行性的觀點，改善工作管理方式。其次是需要主動學習信息數據庫里面的先進思想理念與知識，吸收互聯網思維精華，創新宣傳思想與內容，并將其應用于企業文化與思想宣傳工作之中。最后轉變宣傳路徑，由原來自上而下的單線宣傳模式，改為點對點、面對面的宣傳，宣傳思想也不再只有上層主流聲音，而是關注并重視發出一線員工的聲音，解決底層職員生產生活中的煩惱，只有基層的普通員工對于企業產生依賴認同感，并自覺維護企業形象與利益的時候，才能形成良性的思想循環，從而實現企業可持續發展。

（二）利用多媒體信息技術，豐富思政宣傳內容與形式

當前的國企思政宣傳工作想要取得新的突破，處理引進先進的多媒體信息技術，并利用龐大的數據庫資源，創新工作模式，豐富宣傳內容的外延與形式。比如，企業文化的宣傳擺脫傳統說教教育的桎梏，可以規劃設計一些有趣的生活故事情節，并將其通過拍攝小視頻、制作動漫作品等形式，放到企業微信群或官網平臺首頁。這樣內部員工每次打開官網開啟一天的工作，都可以看到生動活潑的動漫人物用簡單有趣的話語進行企業文化宣傳，心情一下子就開心起來了，工作積極性與熱情也被調動起來，從而無形中提高了企業內容文化的凝聚力，提高工作、生產效率。而客戶或路人無意間進入網站平臺，也會被個性化的宣傳內容所吸引，從而對企業及其產品產生好奇，對于企業思想定位與品牌文化產生全新的認知。當然，并不是說搞一些無厘頭動漫、笑話視頻就是改善企業宣傳形式與內容了，國企思政的核心價值觀念不變的情況下，擴充思想內涵，豐富宣傳表達方式，創新宣傳渠道與途徑，才是改善國企思政宣傳工作的關鍵。

（三）推廣先進信息技術，實現個性化宣傳服務

新興多媒體信息技術包含5S 技術，人工智能技術、網絡信息平臺構建與鏈接技術等，而新時期的國企思政宣傳工作并不是靠單一的某項網絡信息技術與平臺就可以實現的，反而因為針對的宣傳主題內容不同，服務對象不同，而應有不一樣的個性化選擇。比如，如果是行業最新資訊消息宣傳，則可以通過融合各種先進信息技術，整合網絡信息資源，設置好關鍵詞就可以有針對性的推送相關信息。職業道德培訓與思想文化宣傳方面，則可以定時定量的發布一些正能量的文章信息，或比較有教育意義的時事熱點新聞事件，調劑員工工作生活狀態，關懷愛護員工健康心理與情緒。

（四）新媒體技術的提高與專業思想宣傳人才的培養

新媒體技術的提高，與信息宣傳渠道的多樣化，必然對于思政宣傳工作人員的計算機應用技術與利用新媒體進行思想宣傳的能力都提出了新的要求，這就需要相關工作人員日常生活工作過程中不簡短的學習新技術、新理念，國企也可以組織定期的專業培訓，學習其他宣傳工作做得比較到位的企事業單位的先進工作經驗，不斷開拓創新工作思路與方法，提升自身綜合職業素養與專業技能。

三、結束語

隨著新媒體信息技術的發展，網絡上各種消息傳播渠道與思想對于國有企業思想政治宣傳工作有著非常重大的影響。那么如何在當前的網絡環境下，甄別篩選出積極地、正面的、有助于個人綜合能力提升與企業生產水平提高的資訊信息，是當前國企宣傳工作改革與創新不得不面對問題。