衛(wèi)生健康宣傳中的媒體作用與功能發(fā)揮

（黑龍江省衛(wèi)生健康宣傳教育與信息中心，黑龍江 哈爾濱 150036）

引言

衛(wèi)生健康工作是新時代經濟社會高質量發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活向往，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感提升的重要工作之一。衛(wèi)生健康宣傳工作是衛(wèi)生健康工作中的重要內容，衛(wèi)生健康宣傳工作應充分認識傳統(tǒng)媒體與新興媒體在衛(wèi)生健康宣傳中的作用，并且充分發(fā)揮媒體宣傳的功能，更好的進行衛(wèi)生健康宣傳工作。

一、衛(wèi)生健康宣傳

衛(wèi)生與健康宣傳工作關系到我國人民群眾身體健康與社會的可持續(xù)發(fā)展，應深刻認識衛(wèi)生與健康宣傳工作的重要性與戰(zhàn)略意義，為全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興提供堅實的健康保障。人民群眾健康是一個國家的根本，完善的健康宣傳工作體系、工作制度、工作質量是衡量衛(wèi)生健康事業(yè)水平的重要指標之一，關系到人民對衛(wèi)生健康工作的滿意程度。因此，衛(wèi)生健康宣傳工作并不單純的是民生工作，其也是一項關系到國家可持續(xù)發(fā)展的重要工作，衛(wèi)生健康宣傳部門要明確自身的角色定位，著眼健康中國戰(zhàn)略的落實與中國健康發(fā)展的大局，在衛(wèi)生健康事業(yè)穩(wěn)步前進的過程中，與時俱進，全面提升衛(wèi)生健康宣傳工作水平與質量。從當前通過媒體進行衛(wèi)生健康宣傳工作的實踐看，雖然取得了一定的成效，但是還存在著一定的問題，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是衛(wèi)生健康宣傳內容單調呆板。在衛(wèi)生健康部門傳統(tǒng)的宣傳思路中，不重視廣播電視節(jié)目的內容，只重視宣傳的次數(shù)和數(shù)量，缺乏對于廣播電視宣傳內容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現(xiàn)的節(jié)目內容單調呆板的現(xiàn)象。部分宣傳的內容只注重形式，不注重內容，造成宣傳內容的與實際宣傳目標有一定的差距，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能發(fā)揮衛(wèi)生宣傳的實際效用，反而是對衛(wèi)生健康工作造成一定的影響，阻礙了衛(wèi)生健康宣傳工作的正常合理進行和開展。二是衛(wèi)生健康宣傳相關工作人員專業(yè)素質不高。在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業(yè)素質不高，雖然具有工作的主動性和積極性，但是實際產生的宣傳效果并不能達到要求。與此同時，工作人員的專業(yè)素質不高，還影響了衛(wèi)生健康宣傳工作的提升和發(fā)展，造成廣播電視節(jié)目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業(yè)素質低下也造成了在工作過程中，難以對宣傳工作產生正確的認識，影響了衛(wèi)生健康宣傳工作的質量和效率。三是對衛(wèi)生健康宣傳工作缺乏正確認識。在新時代衛(wèi)生健康宣傳制度的建立過程中，對于衛(wèi)生健康宣傳工作人員提出了更高的專業(yè)素質要求和思想認識要求。在現(xiàn)階段的衛(wèi)生健康宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認識，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯誤認識，影響和制約了衛(wèi)生健康工作開展的效果。

二、衛(wèi)生健康宣傳中的媒體作用與功能發(fā)揮

衛(wèi)生健康宣傳的形式多樣，其中媒體宣傳是較為常見且具有實效的宣傳方式之一，充分認識媒體作用并且更好的發(fā)揮媒體宣傳的功能，對于提升衛(wèi)生宣傳水平與質量都有著一定的助力作用。在衛(wèi)生健康宣傳的媒體作用上看，一是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳受眾范圍管。媒體的突出特點是受眾范圍廣，因此媒體宣傳衛(wèi)生健康方面的知識能夠使更多的人民群眾獲取相關的信息和知識，為衛(wèi)生宣傳的廣度提供了可能性。二是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳內容生動、易為理解。媒體宣傳主要通過視聽形式傳達信息，能夠使觀眾、聽眾通過較為直觀的形式對于所宣傳的衛(wèi)生健康知識和內容進行觀看、收聽，易于人民群眾直觀的學習、掌握和理解。三是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳能夠提升人民群眾對衛(wèi)生健康的重視程度。各類宣傳形式中，媒體宣傳的重視程度較高、關注程度也較高，并且主流媒體的公信力其他宣傳方式無法相比。因此，通過媒體宣傳能夠使宣傳的內容更好的實現(xiàn)預期的目的，達到預期的效果。在衛(wèi)生健康宣傳中的媒體功能發(fā)揮上，一是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應發(fā)揮輿論引導功能。輿論導向是媒體突出的功能，在衛(wèi)生健康宣傳中充分發(fā)揮主流媒體輿論導向作用，能夠為樹立正確的衛(wèi)生健康觀念提供有力的保障。二是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應發(fā)揮引領示范功能。媒體宣傳的功能還在于引領示范功能，通過相關內容的宣傳與講解能夠很好的起到示范作用，提升衛(wèi)生健康宣傳的效果和作用。三是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應服務人民群眾身體健康的實際需要。媒體具有最為廣泛的觀眾、聽眾群體，因此，在媒體中進行健康宣傳能夠最為切合人民群眾實際需要，滿足人民群眾對美好生活的向往。

三、結語

衛(wèi)生健康宣傳工作是新時代服務人民群眾對美好生活向往的具體工作之一，在衛(wèi)生健康宣傳工作中應充分認識媒體的作用，發(fā)揮媒體在受眾廣度、宣傳深度上的優(yōu)勢，實現(xiàn)衛(wèi)生健康宣傳中媒體功能最大化，更好的提升人民拿群眾衛(wèi)生健康意識，為實現(xiàn)全面建成小康社會，滿足人民群眾的實際需要服務好。