文化IP 在城市文旅設計中的應用研究

趙俊杰

天津工業大學，天津 300387

文化旅游方興未艾，這與人們文化對精神追求的增強有著一定的關系，當前生活條件的改善，使得人們將追求的重點放在了精神領域。因為城市發展過程中要充分的發揮其服務作用，將文化精神作為發展的重點，推動旅游業的發展，不僅僅宣揚了城市文化，也提升了經濟效益。

一、文化IP 在城市文旅設計中應用的意義

（一）推動經濟發展

旅游業作為城市經濟的重要組成部分，在很多的城市旅游業已經成為經濟發展的主要支柱。我國地域廣闊，有不同的地貌以及風土人情，可供游玩的地方非常多，但是在大多數的地區都只是單方面的發展旅游業，大多數以風景為主，即使部分地區發展文化旅游，卻并沒有將文化的優勢進行充分的展現，游客們只有在游玩的過程中有所了解，而且與文化有關的經濟產品很少。文化IP 的使用創新出了很多的文化產品，推動了旅游業發展。

（二）提升城市知名度

城市知名度需要通過宣傳提升，主要的方式就是將城發展過程的文化積淀進行宣傳。而且隨著交通工具的發展人們可以到各地進行旅游，這為城市知名度的提升提供了更好的條件。人們前去旅游能夠深入的發現城市的魅力，也有利于城市文化獲得更多的發展機會，煥發城市發展的生機與活力。

（三）促進文化的傳承

文化是我們中華民族發展過程中的根基，沒有文化的支撐我們不會取得當前的成就，文化是民族的靈魂。但是現階段的高速發展使得我們忽視了傳統文化的重要性，城市中很多文化逐漸被我們遺忘。但是傳統文化之所以經歷過數千年依然發揮著奕奕神采，就說明其存在是有價值的，對我們的發展有指導作用。尤其是傳統文化IP 的發展能夠讓更多的人深入了解我們的傳統文化，喜歡傳統文化，進而促進傳統文化的發展。

二、城市文旅發展現狀

近年來，人們對旅游的需求越來越大，不少的城市以此為發展方向，借助自身的文化發展旅游業，除了傳統的文化旅游景區，例如曲阜的三孔，西安的兵馬俑，還發展出了依靠現代文化的旅游地區，例如上海外灘、北京三里屯等，不同的文化因素與旅游業相融合，推動了城市文化的繁榮。我國地大物博還有很多的文化資源有待開發，推動文旅的持續發展。

三、文化IP 在城市文旅設計中的應用路徑

（一）傳統文化IP 的應用

傳統文化IP 就是本地區歷史長河中較為著名的人物形象，例如孫悟空，花木蘭等，隨著國漫的發展，這些傳統的人物開始用另一種方式出現在我們的眼前，城市在發展文旅時就可以將這些傳統文化的IP 轉換成具體的項目，打造一個超級IP，以此帶動其他文化的發展。

（二）綜藝宣傳

新媒體的出現為我們接受信息提供了更多的途徑，而且當代人的工作壓力大，需要觀看輕松節目降低自己的壓力，旅游節目受到越來越多人的歡迎。因此，可以借助綜藝類節目加強城市的宣傳，以當地的旅游業為基本，在旅游中介紹當地的文化，以此推動當地旅游經濟的發展。

（三）旅游文創的開發

近年來文創產品獲得了巨大的發展，尤其是以故宮文創為代表的產品，獲得了很多人的歡迎，人們借助文創產品更加的了解故宮，故宮再也不是蒙著面紗的神秘者，故宮藏品精美的設計以及文化底蘊都可以融入到現代文化中，不僅促進了文化的傳播創新，也帶動了經濟的增長。因此，文旅的發展需要文創的支持。

（四）文化IP 與生活風貌的結合

文化不僅是我們理解上的文字、古董，還有人們的基本生活文化也是文旅發展的重點之一，例如飲食文化，不同地區的人們有不同的生活習慣因此造就了不同的飲食習慣，人們在旅游的過程中除了美景就是美食，因此文旅在發展的過程中不僅要品味美食更要讓人們了解美食之后的文化，通過文化的力量從美食中獲取更多的文化底蘊，而不是僅僅吃到美味，但并沒有將當地的文化進行深入的了解。

四、結束語

每個地區都在歷史發展的長河里形成了文化，盡管部分文化之間是相同的，但是因為地理環境、生活方式的不同形成自己獨特的文化。文旅設計的要求就是將這些獨特的文化發展成大IP，形成專屬于自己的特色，例如在四川地區就以熊貓為特色，人們到四川旅游中的必備觀賞項目就是熊貓觀賞，而且不僅僅是熊貓受到歡迎，關于熊貓的文化周邊設計銷量也大增，熊貓依然成為了四川省的文化名片。因此各地要想促進當地旅游業的發展就需要發揮文化IP 的作用。本文對文化IP 在城市文旅設計中的應用研究還存在很大的不足，日后還會繼續進行研究、分析。