西方學者視野中新媒體對于公共文化影響之概述

嚴 明 方 家

中交第二航務工程局有限公司海外事業部，湖北 武漢 430040

新媒體時代，新的環境下，對于我國而言，大量網民呈幾何級遞增，信息傳播速度加快，群眾獲取信息的途徑多樣化，給我們的經濟、政治、社會與文化生活帶來了巨大沖擊。相比較而言，西方學者較早地關注新媒體管理同公共文化的關系，因此，適時增強知識積累，了解西方的新媒體文化方面的理論，辯證地吸收，更有利于開展思想政治工作，有利于更好地引導群眾。

一、新媒體的概念

新媒體（New Media）是由美國戈爾德馬克在1967年，意指依靠數字和網絡技術，在信息傳播過程中，較原來，建立起一種更為直觀的信息形態，是一種新的信息傳播模式，它涵蓋了傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等幾乎所有的數字化媒體形式。新媒體在公共領域中，可以快速傳播信息，具有傳播范圍廣的優勢。新媒體從根本上改變了信息傳播的方式與途徑，能夠滿足大眾對公共事務的參與及發言權。通過將新媒體融入公共領域中，從文化交流角度而言，在新媒體的優勢下，公共領域中、私人空間內，人與人之間的互動、不同思想觀點的交流的局限被突破，不斷加強對新媒體文化的研究，也為能為社會的發展提供鋪墊作用。

二、西方學者的觀點

隨著科學技術的發展，西方學者的一些著作中從大眾媒體角度，關注新媒體對公共文化產生的影響，探討此情形下政治經濟發展趨勢，以及公共政策、社會治理策略等管理方面的變動。比如羅伯特·哈桑（Robert Hassan）和朱力安·托馬斯（Julian Thomas）的《新媒體理論讀物》（The New Media Theory Reader）揭示了當代文化中一些最引人入勝的問題：信息和文化產品的所有權和控制權問題；空間和時間的變化體驗；新通訊技術的政治后果；以及用戶和消費者顛覆既定經濟和商業模式的能力。該書匯集了關于新媒體關鍵疑問，如它從何而來，它如何影響我們的生活，以及它是如何被管理的。該書運用了媒體研究、文化史和文化研究、經濟學、法學、政治學等方面的著作，鼓勵讀者密切關注新媒體中的“新”，并將其視為一種歷史現象。金·費爾特曼博士（Dr Kim H．Veltman）的《了解新媒體：增強知識與文 化》（Understanding New Media：Augmented Knowledge and Culture）指出“新媒體”一詞最常與互聯網和過去幾十年發生的驚人技術進步聯系在一起，作者著眼于這些發展，并確定了網絡環境發展的五種方面效應——技術、材料、組織、智力和哲學。作者回顧了物理上的發展，例如，計算、無線通信、微型制造技術發展規模與速度，并認為最深刻的潛在變化存在于智力和哲學領域。與技術決定論者不同，作者指出，全球新媒體至少有三個不同的、有時甚至是相互沖突的目標和愿景。溫迪·陳（Wendy Hui Kyong Chun）和托馬斯·凱南（Thomas Keenan）的《新媒體、傳統媒體：關于歷史和理論的讀物——數字革命探究》（New Media，Old Media：A History and Thery Reader：Interrogting the Digital Revolution）是一部集原創和經典散文于一體的綜合性文集，探討了數字文化中新舊文化的張力。該書在電視、電影、攝影和印刷等早期媒體的背景下，對互聯網、數字視頻和mp3等新媒體進行了反思。該書為評估數字時代的政治、道德、社會主張提供了新的基準。該書作者致力于歷史研究和理論創新，并認為，從數字編程的角度來看，我們可以 重新發現和改造我們口口聲聲地稱之為“舊”的媒體歷史上那些看似被遺忘的時刻。亨利·詹金斯（Henry Jenkins）和戴維·托爾本（David Thorburn）的《民主和新媒體》（Democracy and New Media），從理論、實踐層面有著精辟的論斷，該書認為數字技術正在改變我們的政治。萬維網已經對公眾獲取政府文件、政治活動的策略和內容、選民的行為以及話題進入公共話語的方式產生了強大的影響。

特別是出現的不少研究中國新媒體同公共管理關系的英文著作中，他們從多個角度來分析新媒體技術應用同中國政治經濟發展的協同性，對社會綜合治理產生的影響等。如拉格奎斯特·約翰（Lagerkvist John）的《網絡之后，民主之前》（After the Internet，Before Democracy）。該書認為互聯網在中國發展了近20年后，互聯網的使用促進了信息分享，采用社會規范理論來探討政府和青年在媒體和社會規范認知上協調問題。謝淑麗（Susan L．Shirkde）的《變幻的媒體，變幻的中國》（Changing Media，Changing China）提到越來越透明的信息環境對政府開展公共管理十分重要。包筠雅（Cynthia Brokaw）和克里斯托弗·里德（Christopher A．Reed）主編的《從木刻印版到互聯網：轉型期中國出版和印刷文化， 約 1800至 2008》（From Woodblocks to the Internet：Chinese Publishing and Print Culture in Transition），依據現代中國圖書（印刷）貿易結構變化，分析了技術、知識和社會政治變革之間的影響程度，討論了新印刷流派的興起、寫作實踐的變化、思想和文本（紙質和電子）的傳播、知識的組織以及國家與印刷文化之間的關系。

三、結語

新媒體的產生和發展，是全球化的推進和信息革命發展的結果，同時又大大加快了全球化和信息革命的發展進程。從文化意義上而言，理解新媒體對公共領域的影響也極為重要。但是，在了解國外相關理論的同時，我們也應始終注意，不能照搬西方價值體系，需要從民族自身出發尋求資源。