中國傳統文化IP 的開發
——以二十四節氣為例

張軼然 王悅薇

（華東理工大學藝術設計與傳媒學院，上海 200237）

一、文化IP 的生長模式及主要發展領域

（一）文化IP 的生長模式根植于時代

中國傳統文化有豐富的知識和文化內涵，這些偏重文本或知識體系，一旦與新時代的媒體溝通、可視化，就可以進一步形成一系列的產業鏈，從基礎研究和文化形象設計，到運用新媒體進行有效傳播，完成從研究、發現、設計、傳播、接受的閉環模式，這就是文化IP 的生長模式。

藝術設計可以幫助IP 的發展，使其更有感染力，更有影響力，更具故事性。非物質文化遺產的跨境發展不僅需要知識產權的推廣，更需提出全新的表達方式。文化內容可以為用戶體驗和商品價值增色，文化創新必須從頭腦出發，引導更多優秀人才進入該領域，才能更好地解決傳統文化傳播與時代脫節的問題。通過梳理和再造，讓更多傳統文化成為新的IP，一旦成形，可以通過與國家企業或龍頭企業的深度合作，促進產業升級。

（二）文化IP 的主要發展領域是網絡平臺

作為當今時代的主要特征之一，網絡的普及為自媒體、網絡劇、網絡小說等行業帶來了更多潛在的發展市場，文化IP 已融入自媒體、品牌推廣等多個領域，如何具體的利用網絡平臺對其傳播，可細分為以下多個方面：

1.網絡文學是IP 的搖籃。近年來，網文IP 的版權價格開始逐步攀升。2013 年，普通網文IP 改編權價格約為15萬元，頭部網文IP 改編權價格平均50-100萬元，近三年內普遍上漲了近10 倍。2017 年，大量未完結甚至只有提綱的網文IP 也開始被爭搶，《摸金玦》《劫修傳》影視改編權更是高達5000萬元。為控制文化IP 源頭內容的成本及質量，越來越多的企業開始對文化IP 內容進行定制開發。

2.影視是國內發展最快的IP變現渠道。《三毛流浪記》《三個和尚》《葫蘆兄弟》等作品成為了幾代人的回憶。這些影視作品將IP 形象和木偶、剪紙、折紙等藝術形式有機結合，廣為國際社會贊嘆，可見不斷對優秀傳統文化的進行深度挖掘和創造性表達是文化傳承的關鍵。

3.游戲市場有待文化IP 的進軍。中國手游市場影響力的不斷擴大，IP 與游戲的有機結合是必不可少的。以熱門手機游戲《王者榮耀》為例，制作者將游戲中與民族風格相關的英雄和元素提取出來，經過二次設計不僅讓游戲中的人物形象更加豐滿，也使游戲更具生命力，這也為《王者榮耀》帶來了更多的商業可能性。

文化IP 的變現，促進意識形態和產品的高度融合，不同的IP 在不同的用戶群體中有著較高的辨識度，從而引發較高的認同感，因此文化IP 能夠自帶流量；這樣一種文化能夠與時俱進，依據時代的特征借助最有效益的傳播媒體實現最有效傳播，從而轉化為文化財富甚至經濟價值，更甚者塑造民族性格。

二、二十四節氣IP 的開發難點及開發策略

（一）二十四節氣IP 的開發難點

1.東西方文化差異增加傳播的難度。我們需要針對不同文化符號的特色，來選一種更為有效更為廣泛的傳播途徑。IP 本身就是具有一定意義的載體。傳播中國傳統文化的同時，要盡可能減少因文化環境、意識形態上的差異帶來對傳播內容的誤解。

2.大數據時代信息碎片化加劇。各大集社交和內容分發為一體的平臺如微博、微信、今日頭條、百度等等越來越多，用戶接受信息時間被瓜分。消費場景多元化發展，市場從產品中心轉為用戶中心，消費者不再滿足于單一的消費模式，因此提供完善的場景服務是IP 營銷的重點之一。同時也要注意避免快餐式文化。中國目前的文化產品和服務“量而不質”，有些產品質量低劣，甚至庸俗。只有統籌文化符號對于文化社群的關系并整合創新，才能在創意經濟領域發展生產力。

立足當代，不忘傳統。傳統文化的開發與傳播，不是簡單的重復過去，而是需要在保留其內核的基礎之上，結合新時代的需求。因此，發掘代表中國傳統時序和自然觀念的二十四節氣，可以通過圖解傳統文化知識，視覺化創造，核心故事塑造等多角度、多方面開發，使它更具時代意義。才能年輕群體中產生更為廣泛的認同感。

（二）二十四節氣IP 的開發策略

發掘代表中國傳統時序和自然觀念的二十四節氣這一IP，要圖解傳統文化知識，進行視覺化創造，核心故事發掘，使它更具時代意義。根據上文對文化IP 的生長模式及主要發展領域分析，可利用動漫這一IP 強力的資源，提取每個節氣的文化元素，進行二十四節氣的擬人化動漫形象設計，借助數字化軟件進行文字到二維再到三維的逐步轉化。在初步運作中，最重要的是對24 節氣的經典資源開發改造。首先要基于影響中國大眾的傳統知識文化與信仰體系，對二十四節氣知識體系進行扎實的基礎研究，加強相關理論的收集和學習，充實課題研究的理論基礎，逐步提高自己使用IP 資源的綜合能力。

在人物背景的創作和改編以及人物故事的敘述中，不僅要將原有知識體系中的復雜概念變得清晰易懂，還要在運用造型語言對人物形象進行藝術設計，使他們有血有肉，生動靈活。同時，讓角色之間的互動產生故事情節，也能在一定程度上迎合不了解二十四節氣的外國觀眾。并且，民族文化建設的基調是富有中國特色的，應保留二十四節氣的文化內核，在新的傳播與接受環境中對文化影響因子進行重新的挖掘，借機讓更多的年輕群體對傳統文化產生興趣，并于他們的日常生活發生觸電。

最后，在研究中實踐，及時反思、總結，對自己的研究成果進行更精髓的加工制作與改進。在形成一套完整的IP 形象體系后，還可以融合新媒體媒介，制作二十四節氣天氣動態APP 展示，相關的科普性動畫展示，將開發出的人物形象應用于游戲角色開發。