探析視覺傳達設計與民族文化符號的結合

◎衡松原

信息傳播的主要組成部分是視覺傳達設計，在現代媒體中起到了很重要的作用。在當今社會飛速發展的背景下，傳統單一的視覺傳達技術已經不再能吸引人們的眼球，需要更多創新的信息展示人們眼前，使人們眼前一亮，這樣會得到越來越多關注，民族符號作為一種特殊的表達符號，也是民間文化的精神現象，也代表著一種民族精神，如果將其和視覺傳達設計相結合，不僅可以賦予新意，還可以通過吸引人們和人們拉近距離，還可以更好地將中國文化進行傳承。如何在視覺傳達設計中更好地運用民族文化符號，使民族文化符號可以更加吸引人們和不斷地創新，使現在視覺傳達需要進行不斷探討的問題。

一、民族文化符號應用的分類

（一）色彩性符號的應用

人們社會在發展的歷程中，大部分人都可以形成色彩記憶，使其內心世界對顏色的搭配產生特殊的聯想，比如看見藍色會想到藍天和大海。根據調查數據得知，人們通常在關注一件事情的時候有七秒鐘時間，顏色在這七秒鐘有著至關重要的作用。在我國傳統文化中，典型色彩的代表作是“比德”色彩方案，將紅色的靚麗展現得淋漓盡致。

（二）文字性符號的應用

文字作為一種符號，它的組成很具有豐富性，這種豐富性又為視覺傳達設計提供了一個更廣泛的空間。在視覺傳達中，把文字的筆畫進行拆分和重組，在這個基礎上融入設計師自己的設計觀念，將文字進行重新地編排和整合，這樣可以創造出全新的、具有獨特的藝術效果。另外，文字符號與視覺傳達設計進行合理的整合，不僅帶給了設計作品民族性和時代性，還可以更加吸引人們的眼球，帶來全新的效果。比如在2008年北京奧運會的會徽設計：“中國印·舞動的北京”，就是通過傳統民族符號印章和變形之后的“京”的篆體字，達到了一定的視覺效果，表現了優美的設計理念，是現代和古典的完美結合。

（三）圖像性符號的應用

視覺傳達設計中最常見的一種形式就是圖像形式，也是文化傳播過程十分重要的一種手段，具備很高的視覺效果和可識別度。在水墨創作中，圖像性符號的應用使所有人都感到新奇，給人們帶來耳目一新的感覺，著名設計師靳埭強先生善于將水墨元素結合到平面設計中，將世間所有東西與海報設計相結合，表達出中國意境美的氣質，展現了中國文化獨特的視覺語言。在他的作品《漢字》中，靳埭強先生將水墨表示的文字和傳統物品結合，每一字都顯得磅礴大氣。他的作品融入了中國古典文化的精髓并且還有藝術家獨特的創作方式，具有新時代視覺傳達的作用。“中國銀行”的標識就是靳埭強先生最開始的作品，作品將銅錢的元素和“中”字結合，意為天圓地方，給人大氣、復古、具有中國風的感覺。

二、民族文化符號的重要性

民族文化符號是一種特殊的意識形態，作為人們活動意識的產物，不僅是民間文化的象征，還可以 更好地反映真實的民間文化。民族文化符號在視覺傳達設計中主要體現三方面：第一方面是審美價值。我國的傳統文化傳承經歷了漫長的歲月，積累了大量的精神文化才逐步形成了特殊符號。雖然現代技術可以拉近人們之間的距離，并且為視覺傳達設計提供了新鮮的血液，但將民族文化符號應用到產品的設計中，可以給學生帶來更多的感受，讓人們提升對產品的審美價值。第二方面是傳承價值。民族符號由文字和圖案等元素構成，在創造的時候就已經具有特殊的意義，并且流傳至今。視覺傳達設計一種面向全部人民，輸出信息的載體無論是風格還是造型都需要考慮人們的中心思想，將民族符號融入其中，可以對視覺傳達藝術性進行提升，和人們的內心產生共鳴。第三方面是商業價值。目前，我國文化受到西方文化的影響比較深刻，很多產品在設計方面和營銷方式都采取西方化，缺少自身獨特的風格，如果可以將民族符號進行傳遞和應用，可以對設計民族性進行提升，形成一種自身的風格，增加在設計市場中的競爭力，在國際市場中可以占據更多的資源。

三、結語

現代傳媒發展的重要組成部分是視覺傳達設計，民族文化符號是其中一種重要的表達形式，與視覺傳達設計進行整合，可以對設計藝術價值進行提升，還可以對作品的整體性的審美價值進行提升。所以，在設計的過程中，設計師要對設計的需求和中心思想進行理解，加強對民族符號進行分析，從多個角度入手，通過對優秀的作品進行鑒賞，逐漸形成具有民族化、國際化的作品，將現代傳媒和傳統文化之間進行融合，從而促進中國特殊的傳媒事業。這既是在設計的過程中隨著時代的變換，對設計追求創新發展，對民族符號進行探究，進而廣泛地傳播中華民族的文化，使我國文化得到更好的發展。