視覺傳達藝術設計理念的創新分析與研究

◎陶鑫玥

一、視覺傳達藝術設計理念的創新表現分析

（一）突顯大眾化和多樣化的優勢

視覺傳達藝術設計目前被廣泛地應用到各行各業的生產及廣告中，具有多樣化和大眾化的特點，同時為了在當前環境下順利實現升級轉型目標，視覺傳達藝術設計必須為客戶提供良好的服務，注重大眾化的市場需求及多元化的發展變化趨勢，進一步提高自身藝術設計作品的水平及影響力，保證設計工作能夠在創新的支撐下不斷提高。

（二）注重個性化與環保化的體現

為了使現代藝術作品的設計理念和風格，在視覺傳達設計過程中可以更好地展現出來，設計人員必須深入了解當前的社會實際發展情況，不斷總結不同生活群體的特點，并針對性地做好發展方向的規劃，強化個性化的設計。同時，設計人員也應秉持可持續發展的需求，在設計作品的內涵和主題方面，更加注重可持續發展理念和環保理念，保障社會的生產生活能夠可持續，促進人與自然和諧相處，在設計過程中時刻注重個性化與環保化。除此之外，設計人員還應密切關注作品的時代性和創新性，保證相關的作品，在滿足人民物質文化需求的同時注重精神審美層面的供應。

二、視覺傳達藝術設計理念的創新發展策略

（一）加強創意型產業鏈建設

為了推動國家文化產業發展不斷提高，加強視覺傳達藝術的創新設計極其重要，同時加強各方面的創新設計，也可以更好地促進不同國家之間的文化交流及不同行業之間的溝通協作，更好地解決社會發展中尤其是營銷發展所存在的一些問題。當今社會的創意型產業，主要是指在高新技術的幫助下，依靠內容原創者源源不斷地進行創作，深入地挖掘創意產品，更好地發揮出產品的價值，并根據附屬產品的開發，形成科學合理的產業鏈，例如日本動漫產業就是生態良好的創意型產業鏈。

隨著當今社會逐步轉向知識付費，每個藝術家的藝術作品或創新思想都可以在社會上獲得相應的價值收益，文化產業的創新性在這一時代下也具備更多的定義，創意文化和經濟發展及科技創新之間可以進行很好地融合，從而使更多的領域都能享受到創意文化產業鏈所帶來的福利，創意文化產業也可以借助上述過程實現社會效益和藝術影響力的提高，這對于建設我國的經濟文化有著重要的幫助。

例如，我國近些年很多博物館都推出了自身的文化創意產品，人們在欣賞完歷史博物館的各項展品以后，往往會產生購買相關藝術作品的想法。而博物館所涉及的視覺傳達藝術作品的靈感和造型與古老的歷史文物密切相關，通過推動博物館的文化創意產品，一方面可以號召更多的人走進博物館了解歷史，同時還可以更好地幫助我國的相關文化產業不斷提高。故宮博物院被開發過程中，在網上推出了很多的故宮彩妝系列作品，這些作品可以為女士彩妝提供藝術設計，在彩妝線上銷售以后，受到了廣大人民群眾的喜愛，產品的銷售量不斷提高，充分地說明了文化產業鏈可以在創新理念的推動下實現更加良好的生態循環。

（二）加強文化自信建設

在我國全面提高文化自信的發展戰略下，很多文化創意產品涌現出來。例如南京大報恩寺琉璃塔的藝術造型為設計人員所利用，設計出了一套文化創業產品，命名為“回聲”，該產品是一項精美的茶具，最終獲得了紅點獎的青睞。這充分地證明了文化自信及我國傳統歷史文化的底蘊競爭力是多么強大。為了更好地推動我國的文化產品走出去，實現民族自信和文化自信，南京市政府也組織開展了相應的設計交流活動。

三、結語

作為一種新興的藝術形式，通過分析視覺傳達藝術設計的發展態勢，可以發現該形式在當今的社會背景下有著良好的發展前景，但我國的相關設計創新仍然面臨著很多困難，競爭壓力大、環境復雜等問題，同時新興媒體的產生也極大地影響了視覺傳達藝術設計的創新和發展軌跡，所以廣大相關設計人員必須不斷提高自身的水平，加強產品質量的提高，促進行業更好地向前發展，這對于建設文化強國，樹立文化自信，提高民族的文化信心有著重要的意義。