媒體融合發展背景下的新聞寫作和創新

白永林

（榆林傳媒中心，陜西 榆林 719000）

一、媒體融合背景下對新聞寫作新要求

榆林市委按照中央有關媒體融合的精神，在充分調研和考察論證的基礎上，結合實際，在堅持黨管媒體原則，堅持強化互聯網發展原則、堅持資源優化共享原則、堅持精簡高效原則下，打破報、臺、網各自為政、互相割據局面，對榆林日報社、榆林廣播電視臺、榆林新聞網三家新聞單位進行整合，組建榆林傳媒中心。

（一）新聞主體更突出

在媒體融合發展的背景下，傳統新聞寫作方式已無法滿足媒體發展和影響力提高的需求，新時期的新聞寫作更注重新聞的主體作用，新聞記者、新聞記錄者以及傳播者需要在新聞寫作和創新中充分發揮主動性，對新聞觀點及內容進行表達和闡述。同時在新聞寫作過程中，還需要保持內容的客觀性和真實性，因此對在新聞記者的專業素質和寫作技能的要求也在不斷提高[1]。

榆林傳媒中心成立的融媒體報道指揮中心，進行策采編發流程再造，實現功能集中化、產品全媒化，形成全新的協作、指揮機制。以內容創作為核心，實行項目制，實現同一新聞素材的多元化生產與發布，給用戶提供優質厚重的內容，同時也不斷加強培養了全媒體記者。

（二）實現了新聞內容由微觀到宏觀的轉變

在傳統新聞寫作中對新聞寫作手法和技巧更為重視，新聞寫作往往更注重微觀層面的表達，在媒體融合背景下，新聞寫作中更注重挖掘新聞內容，對新聞素材背后的真相進行深入剖析，并對潛在問題進行探究，從而使新聞寫作從微觀向宏觀層面實現轉變。

榆林傳媒中心采用全媒體報道機制，統籌報、臺、播、網、新媒體，一體策劃、一體實施、一體發布，移動優先，并應用直播、短視頻等新媒體手段進行了全媒體報道。深入開展了縣區、行業、企業新聞報道，為縣域經濟、行業、企業發展營造了良好的輿論氛圍。開辦“縣區園區專刊”，“金融專刊”和廣播電視專題節目300 多期。在全國報業推動脫貧攻堅和生態文明建設工作座談會上，獲得先進單位稱號，3 件作品獲得優秀作品獎。在全國報業大調研活動中，1 件調研報告獲得三等獎。

（三）新聞內容編排和語言使用的精巧化

隨著新媒體的出現，以及日常生活節奏的不斷加快，新聞閱讀趨向于碎片化，需要在最短的時間對更多的新聞內容進行獲取，同時大量涌現的各類媒體平臺，也成為了受眾接受新聞信息的重要渠道，新聞寫作和創新需要對目前的媒體環境及技術要求進行充分考慮。因此在進行新聞寫作時，不僅需要對新聞版面進行考慮，還要對新聞內容整理編排進行合理安排，確保短小精練，另外針對不同的傳播渠道，采用不同的編排方式，從而能夠更好地吸引受眾的注意，提高媒體自身的影響力。

二、媒體融合環境下新聞寫作的創新要求

（一）轉變寫作理念

在媒體融合的發展背景下，應對新聞記者的主體地位加強重視，新聞記者進行新聞寫作時，應不斷積極轉變自身寫作理念，并結合具體的工作核心，積極開展輿論宣傳工作，突出重大成就宣傳報道，推出一批有影響力的精品力作，為地區經濟社會健康發展提供強大輿論支撐。隨著互聯網、微博、微信等媒體平臺的快速發展，新聞信息的傳播渠道越來越多元化，記者也需要在新聞寫作過程中進行創新，并保證正確的價值理念和高度，對新聞行業和信息變化切實把握，使新聞寫作的時效性和新聞價值不斷提高。

（二）關于與新聞受眾的互動

目前廣大的新聞受眾也成為了新聞信息的傳播者和制造者，能夠使新聞信息的傳播速度更快、范圍更廣越，因此在時行新聞寫作時，需要與受眾加強有效互動，提高受眾的關注度，并在相關話題討論中，鼓勵受眾積極參與，并對自身看法進行表達，提高新聞價值的同時，使媒體的影響力進一步擴大。

榆林傳媒中心新聞工作者通過采編、播發、流程再造等環節，實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，融媒體報道中心對從客戶端、微博、網站到微信、廣播，再到電視、報紙的新聞順次發布機制進行建立，吸引讀者、聽眾、觀眾、用戶、粉絲近200萬，新媒體總粉絲數量由2018 年初的不足22 萬增加到現在的80 多萬。

（三）展現輿論引導力

由于新媒體信息繁多，并且呈幾何倍數進行增長，同時信息發布門檻較低，相應的監管力度不足，也普遍存在著新媒體信息真偽難辨、良莠不齊的問題，也對受眾及社會主流輿論造成極大沖擊[2]。因此在進行新聞寫作和創新時，需要保持傳統媒體的優勢，確保新聞的準確性、客觀性和真實性，同時新聞應更貼近群眾的實際生活，并注重新聞的地域性，通過報道當地的典型事例，對受眾正確世界觀、人生觀、價值觀的樹立起到有效的引導作用，促進社會主流輿論的正向發展。

結束語：在媒體融合發展背景下，新聞寫作也需要不斷轉變理念，創新寫作方式和技巧，并通過自身品牌的形成，使公信力和感染力有效提升，同時進一步促進媒體影響力的擴大及可持續發展目標的實現。