新媒體下廣播電視新聞媒體的融合發展分析

徐紅梅

（內蒙古滿洲里市融媒體中心，內蒙古 滿洲里 021400）

一、廣播電視新聞媒體的不足之處

（一）新聞收集的方式有待改進

相比于新媒體，廣播電視等傳統媒體的信息采集方式往往較陳舊和老套，通常是新聞記者進行現場采訪或由民眾提供新聞線索，這在信息爆發的時代是遠遠不夠的。當前，智能手機的出現和自媒體的崛起一定程度上激勵了新媒體的發展。相較于傳統媒體，新媒體的信息收集得更為細化和全面。新媒體傳播中，新聞信息的流動性更強、用戶和媒體間的互動性更強，媒體與媒體間的共享性也更強。因此，要想跟上時代的腳步，媒體傳播行業需要對新聞信息采集方法進行有效的創新。

（二）新聞傳播的方式不夠豐富

新聞的主要特點之一就是及時性，這就要求新聞媒體具有迅捷的傳播方式。在信息高速發展的時代，傳統媒體的新聞傳播難免有一定的滯后性。這對于新聞事業發展的影響是致命。相比之下，新媒體的傳播速度很快，各種文章推送、短視頻可以使用戶在第一時間得到新聞資訊。另一方面，廣播電視等傳統媒體比較依賴于廣告的支撐，廣告插播大大降低了節目質量，也會影響了觀眾對電視節目的興趣?？傊?，只有保證新聞傳播的及時性且保持新聞節目的吸引力，才能保證其滿足市場需求。

（三）新聞信息量的容納能力有限

新聞信息的質量是根本，但其信息量同樣不容忽視。在如今信息爆炸的時代，傳統媒體形式所能承載的信息量遠遠不足，因此必須對其信息傳播容量進行提升，報紙、電視和廣播是較單一的媒體形式，每天報道的信息是有限的。而新媒體不僅傳播形式多樣，而且容量巨大。比如短視頻軟件中，觀眾一分鐘劃過的信息量是傳統媒體要幾天才能達到的，雖然其中也存在一些質量問題，但提高媒體傳播的信息容量成為了傳媒行業勢在必行要解決的問題。

二、新媒體與廣播電視新聞媒體融合的具體策略

（一）豐富新聞內容及其呈現形式

新媒體作為新興的媒體形式，往往給人耳目一新的感覺，憑借其豐富的內容、多樣的形式分流了很大一批傳統媒體的受眾。傳統媒體要想提高自身的競爭力，應注重新聞內容的內涵，不僅要提高制作精度，還要增強對觀眾的吸引力。這就要求傳統媒體在客觀認識自身局限性的前提下，改進自身的傳統傳媒理念，結合自身特點吸收和借鑒新媒體在內容管理和呈現形式上的優勢。這樣才能保證媒體引導社會輿論的作用得到最大的發揮。在互聯網的支持下，信息傳播形式不應局限于廣播、電視等，如微信公眾號，微博也可以成為很好的載體。只有采用更加多樣的傳播方式，才能使媒體事業得到更好的發展。

（二）增強媒體工作人員的業務能力

當今社會的新聞信息量巨大，對新聞的要求不僅包括及時性，還包括真實性，進一步還要求新聞有觀點、有深度。核心的新聞信息還是依賴于深度采訪和深入挖掘。這就不僅需要先進的技術和創新的理念，更依賴于媒體工作人員過硬的專業技能。為了保證新聞的時效性和真實性，媒體工作人員需要在第一時間到達現場，然后及時捕捉信息、深入思考分析再進行專業報道。隨著新媒體的崛起，媒體工作人員的采編工作也需要不斷創新，工作人員只有不斷提高自身公信力、判斷力、話題延展力，才能在競爭激烈的新聞媒體界脫穎而出。從政策方面應繼續構建完善的培訓考核體系，加強對媒體工作人員業務能力的定期考察，保證新聞傳媒人員的質量。

（三）重視媒體觀眾的反饋意見和建議

因為在新聞傳媒過程中，觀眾永遠是媒體的終端，因此他們的需求才是媒體改進的最終目標。故在傳統媒體和新媒體的融合過程中，傳統媒體不僅要結合先進技術改進自身的新聞質量、新聞容量，還要關注觀眾的反饋意見和建議。這一方面是為了從觀眾的反饋中找到自身問題、明確改進方向；另一方面，觀眾接觸的媒體形式是多樣，通過他們的反饋建議可以間接學習到其他媒體或新媒體的優點，有利于從細節處、有目的地進行改進和完善。這對于新媒體與傳統媒體的有機結合也有意義重大?？傊挥幸詥栴}為導向，才能及時解決自身的問題。

三、總結語

綜上所述，新媒體的產生是時代的進步，一定程度上反應了科技的發展和人民思維力的進步。一方面，新媒體的崛起對于傳統媒體是巨大的沖擊；另一方面，新媒體的融入將為新聞行業帶來新鮮的血液。在與新媒體融合的過程中，只有深入發現傳統媒體的不足之處、深入理解新媒體的傳播方式，才能將兩者有機、合理地融合到一起。融合過程中需要把提高工作人員的業務能力和創新性地吸收新媒體的優點結合起來，同時要更加關注觀眾的好惡，這樣才能保證新聞媒體事業更加全面、高效的發展。