淺談媒介融合大趨勢下的報業突圍路徑

劉婉靜

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677099）

引言：在現階段的媒體傳播業當中，媒介融合是主流的傳播趨勢，與此同時，因為媒介的融合也對傳統報業的發展造成了極大的影響，此時，假如傳統報業還是以以往的發展形勢進行運營是很難滿足當今市場的實際需求的，因此，基于媒介融合的背景下，傳統報業勢必要進行一次徹底地改革，而針對報業具體的突圍路徑也需要我們傾注于更多的精力耐心分析，以此來為傳統報業謀求更好的發展。

一、媒介融合大趨勢下的報業發展現狀

（一）報紙發行量明顯降低

媒介融合時代意味著信息的傳播方式、受眾的信息接收方式都將發生翻天覆地的變化，現代科技技術和傳播手段在媒介融合的浪潮當中發揮出了極大的輔助作用，各類移動通訊設備也以信息技術為依托爭相涌進了媒體行業當中，因此，傳統媒體也深受這種情況的影響，受到了極大的沖擊。近年來，報紙行業的發展可以說是不太理想，根據調查發現國內的報紙行業發行量已經遠遠不如前些年，印刷量也呈現出逐年降低的形式，而這對傳統報業的發展來說是極為不利的。可以說，媒介融合對傳統媒體來說是一次非常沉重的打擊，發行量和印刷量的下降趨勢也是傳統報業所面臨的嚴重問題、需要及時予以有效的解決方式改變這樣的狀態。

（二）報紙受眾群體縮小

在對我國報業現階段的受眾情況進行觀察和分析后發現，當前時期，我國城市居民閱讀報紙的數量已經從70%降到了63%，尤其是在近五年之內，受眾人數顯然在不斷地下降。并且，報業的受眾群體出現了明顯的變化，各年齡段受眾的數量都產生了下降的情況，尤其是26-35 歲的受眾不再訂閱報紙的人數要更多一些，大多數年輕人都選擇了新型媒介，傳統報紙再也不是他們首選的信息接收方式，這樣的問題直接導致了報紙受眾群體縮小，并且總人數逐年沉陷下降趨勢。

二、媒介融合大趨勢下的報業突圍路徑

（一）改善管理體系，加強管理實效性

基于媒介融合的背景下，傳統報業一定要積極地尋求新出路，以更加高效的管理方法來對傳統報業的運營展開管理，并且要摒棄以往的一些傳統管理理念，選擇更加適合報業發展的管理新思路展開管理工作，以此來進一步加強管理的實效性。在以往傳統的報業管理體系當中，多是選擇保守性的管理方式、只要工作不出錯可以按時完成工作目標即可，盡管這樣的管理理念也是十分有效的，但是儼然難以適應當前時期媒介融合時代的發展需求。因此，傳統報業應該改變這樣的思維局限，首先，要正確地認識到報業的意識形態屬性和產業屬性之間的一致性，通過合理運用現代管理技術建立起一個系統化的管理體系，以此來滿足報業的基本需求。其次，要保證在多樣化的報紙種類當中取長補短、創新發展，積極學習同行的管理經驗，并且將其合理地融匯到自己的管理體系當中，以此來更好的保證管理效果。

（二）增強工作人員綜合素質，助力報業的順利發展

在傳統的報紙行業當中，要想改變報業在媒介融合背景下的窘境便要促使報業走向集團之路，并且，在此過程中也離不開高素質、高水平人才的支持。報紙能夠不能辦好、能否快速走出當前時期報業的窘境將直接取決于報業是否有足夠的人才供給，可以說，人才才是決定企業能否獲得成功的根本，因此，傳統報業要不斷地提高采編隊伍的整體素養，并且有效地增強傳統報業的創新能力，通過建立起一支高水平、高素養的人才隊伍來為傳統報業的發展做出更多有效的輔助作用。并且，在媒介融合時代當中離不開現代信息技術的支持，因此，也要著重對采編人才的現代信息技術應用意識進行培訓，以便能促使工作人員的工作理念符合媒介融合時代中報業的基本工作需求。

（三）豐富報業自身內涵，增強整體品牌價值

在報紙當中，最為重要的功能便是向讀者提供最新的新聞資訊，因此，在報紙當中所設計的內容有著十分重要的意義。此時，為了能夠媒介融合時代當中占據重要地位，報業便要考慮以何種方式來吸引受眾、獲得更多受眾的擁護，對報紙內容進行合理地設計、安排也便是最明顯的答案之一。在媒介融合時代當中，報業最優的突圍路徑便是對報紙內容進行重點革新，要想在這個以信息技術為支撐的融媒體時代當中得到更好的發展前景，報業便應該盡可能地區克服自己的弱點，充分地發揮出自己在媒體行業中的優勢，比方說，可以對報紙內容進行豐富、充實，將報紙的權威性、品牌價值充分地釋放出來，并且要向受眾展示自己的競爭力，并且充分地展現報業的權威性，具體可以參照一些國內知名報紙，如《人民日報》主推內容是國內外的政治情況；《體壇周報》則是針對國內外的體育事件進行報道。如同上述兩個報紙一樣，做出自己的鮮明特點、展示出自己的權威性，自然能夠吸引更多受眾。

結語：綜上所述，在媒介融合的背景下，傳統報業一定要做出新的改變，要從傳統的運營模式當中脫離出來，積極地接受現代信息技術的輔助，并且對報紙的內容、板塊設計要符合現階段受眾的實際需求。通過切實地把握好現代受眾的信息接收需求來調整傳統報業的運營模式，以此來為傳統報業的發展做出更有力的輔助作用，對此需要相關負責人員予以此問題更多的關注和重視，不斷地探究媒介融合背景下傳統報業突破重圍的有效路徑。