媒體監督對企業績效的影響分析

吳沖

（南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

媒體監督直接關乎企業社會形象的建立，特別是對一些上市公司來說，媒體監督所發布的一些信息，往往都會直接影響到股價，構成對投資者投資意愿的影響。有效的媒體監督也有利于更好地對每一位投資者負責，向外界傳達出更加真實可靠的企業績效信息。

一、關于媒體監督和企業績效的概述

在當前的時代背景下，各種信息交互的渠道越來越廣泛，有效地促進了新媒體的發展。這也使得越來越多的企業能夠通過媒體監督模式對外保持足夠強的信息透明程度，傳遞更加真實的信息，這樣就有利于更好的引入監督效力。目前媒體監督主要指的是通過媒體介質來對一些相關的行為進行報道或者是評論。當前我國仍然處于經濟建設的重要時期，企業也面臨著更加激烈的競爭環境。企業經營管理者為了獲得更大的經濟效益，往往都會通過多種模式來提高企業的利潤率。建立起企業優質的社會形象具有較強的現實意義，能夠對外展現出較強的競爭優勢，使得投資者產生更加濃厚的興趣。企業績效主要包含了企業的具體盈利能力以及償債能力等眾多方面，是現代企業發展十分重點關注的方面。

媒體監督的模式有利于減少信息不對稱的情況，這對于公司治理來說更加有利。越來越多的研究者已經針對企業績效展開了深入的研究，一些研究結果表明：媒體聲譽與企業的資產回報率具有直接的正向關系。除此之外，由于媒體報道會追求更多人的關注，因此在傳達企業的相關經營信息時，很有可能也存在一定的誤導作用，這樣無論對于企業來說還是投資者來說，都具有一定的潛在威脅。

二、媒體監督對企業績效的影響研究

（一）投資決策

目前越來越多的企業更加注重上市，一旦上市之后，也就意味著企業能夠再擁有資金需求時，能夠通過股票市場獲得資金。媒體關于企業經營信息的報道往往都會影響到股價，一些發展有利的新聞往往都會直接抬升股價，一些負面報道就會導致企業的股價大打折扣。這些新聞報道往往不僅能夠影響到外部投資決策，即使是企業的股東也會受到這些因素的影響。總體來說，媒體監督是有利于投資者進行投資活動的，能夠幫助他們根據這些所報道的信息進一步對企業的真實經營管理狀況以及未來的發展擁有清晰的判斷。

（二）企業治理

企業管理者為了營造出企業更加優質的社會形象，對外保持一種極富競爭力的狀態。在做出一些企業決策行為時，往往也會更多地考慮企業的形象以及自身的職業聲譽。在一些研究中可以發現，如果企業的負面報道比較多，那么相關的企業管理者往往都會通過辭職的方式來盡量減少這些負面報道。媒體監督有利于發揮一種敦促作用，這是因為媒體監督影響到了企業管理者的職業聲譽，這在一定程度上會與該企業管理者的薪酬績效掛鉤，為了獲得更多的經濟回報，因此，企業管理者就會在企業治理方面投入更多的精力，努力提升企業的績效。媒體監督也有利于及時發現企業經營管理過程中存在的一些問題，這些媒體新聞在報道的過程中往往也會進行專業的點評和分析，其中也擁有一些具有建設性的意見。

三、具體影響

（一）媒體語調

在發揮媒體監督作用時，這些媒體機構往往都會具有自身的報道角度，報道角度也就直接決定了媒體機構的態度，從實踐經驗表明，媒體的語調會影響到公眾在閱讀相關新聞時的思考效果，發揮一種輿論導向作用。在媒體監督時，所發布的新聞可以分為正面和負面兩個方面。相比于正面新聞來說，社會大眾對企業的負面新聞更加感興趣，也更加容易吸引眼球。那么這也就意味著媒體的語調構成對企業績效的影響是不一樣的，正面報道有利于企業績效的提升。

（二）優勢

很多研究者在研究媒體監督對企業績效的影響時，角度不一樣，最終的研究結論也不一樣。一部分學者認為媒體監督有利于提高企業績效，主要指的是媒體監督有利于發揮對企業經營發展的一種激勵作用，使得企業經營管理者能夠在企業發展和管理方面傾注更多的精力。但是還有一些研究中指出，媒體監督對企業大股東實際上發揮的約束效果有限，這些企業大股東并不會被媒體監督中所指出的一些負面報道帶來十分顯著的影響。因此可以看出企業績效與媒體監督之間的關系也并不是簡單的正向或者是負向關系，而是受到較多因素的共同影響。

（三）相關思考

為了提高企業的競爭優勢，不斷地提高企業的績效。應當更加有效地發揮出媒體監督的作用，企業要積極配合媒體監督，提供真實有效的信息。在企業面臨負面新聞時，應當要建立起快速反應機制，能夠根據社會輿論情況的變化來及時公布相應的信息，這樣有利于減少負面新聞帶來的影響。除此之外，企業外部投資者要對媒體監督中的相關新聞進行科學的分析和判斷，避免受到誤導。要具備自身獨到的投資眼光，通過多種渠道來獲取企業經營管理的具體數據信息，全方位的衡量出企業的具體競爭力，以此來形成最終的投資判斷。企業也應當重視媒體監督所發揮的各項作用，這樣有利于更好地解決企業發展過程中存在的一些隱藏問題，使得企業發展更具競爭力。

四、結語

本文對媒體監督影響企業績效進行了深入研究。總體來看，媒體監督對企業績效的提升至關重要，企業應當要借助媒體監督來更好的建立起社會形象，這樣有利于更好地推動企業的高效治理，使得企業通過多種渠道來提高績效，實現長久發展。