淺析平臺渠道融合優勢以及對傳統媒介的影響

張金旭

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業研究生進修班，北京 100872

新聞業就是新聞機構或新聞媒介組織及其活動的總稱。新聞傳播事業是指各種新聞傳播機構及其各項傳播活動和經營管理活動的總稱［1］。所有新聞的呈現都依賴于新聞媒介。不同的時期，媒介有所不同。從1615年《法蘭克福新聞》開始到1920年廣播新聞誕生，報紙作為第一媒介，已有300多年的歷史。隨后在20世紀20、30年代，無線電技術、圖像傳播技術的發展，讓廣播和電視作為新聞傳播媒介在各個國家流傳開來，至此形成了以報紙、廣播、電視三大媒介并駕齊驅的時期。這三種媒介也是我們常說的傳統媒介。

隨著科技的進步和社會的飛速發展，新聞的傳播已開始不再依賴于報紙、廣播和電視。互聯網的誕生，智能手機、網絡電視的普及也催生了新的新聞傳播媒介，也就是大家說的新媒介。以互聯網為中心的新媒介的發展催生了媒介融合。從20世紀80年代至今，融合模式不斷壯大，已經衍生出業務形態融合、市場融合、平臺渠道融合以及機構融合等多種融合方式。這些模式也對傳統媒介產生了重大的影響和強烈的沖擊。

一、平臺渠道融合的優勢

平臺渠道融合是媒介融合的一種，主要是將新聞整合后根據用戶需求發放至不同的平臺，接收者會根據自己的意愿選擇所觀看的內容。通過多點對多點的方式將信息更廣的傳播出去。拿今日頭條為例，今日頭條有自己的app，同時又推出了抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu激萌等多款產品。每款產品的受眾都有不同，但是這些產品的信息收集都來自今日頭條一家。

（一）新媒體時代，媒介融合勢在必行

媒介融合是指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成的大型媒體業在經濟利益和大眾需求的基礎上，完成的合作，整合等手段，實現不同維度的融合，包括內容的融合、渠道的融合還有終端的融合。

在整體的大環境下，新媒介衍生的新媒體環境下，融合是社會需求的必然結果。但是融合不是電子檢索信息的簡單表達，而是通過技術、經濟、社會、全球、文化等五個層面進行融合。美國新聞研究所媒體中心的安德魯·納奇森將融合定義為印刷、音頻、視頻、圖片、互動在形成服務和組織中的戰略、運營、產品和文化的結合。平臺渠道融合從某種程度來說，很基礎地、很直接地展現了融合的定義。

（二）平臺渠道融合實現了產品、內容、受眾之間的融合

我們知道，新媒介最重要的屬性就是互動，這是最有區別于傳統媒介之處。平臺渠道的融合就很好地將產品、內容和受眾融合在一起。

同一個視頻，在不同平臺之間的播放量可以相差十倍以上，就算同一個平臺，換個標題都會產生不一樣的效果。這里以奇點網為例，同一篇文章，發在微信公眾平臺上的閱讀量為1.5萬，可同樣的文章發到今日頭條上，閱讀量則為15萬以上。

再比如，今日頭條旗下兩個視頻app，西瓜視頻和抖音短視頻。發布同一個視頻，熱度會產生截然不同，這是因為兩種視頻的受眾人群不同。但是話又說回來，不管是抖音還是西瓜視頻，又都是今日頭條旗下的。

這種形式以多點對多點的方式，盡可能多的網絡所有受眾，實現產品、內容、受眾之間的融合。抖音短視頻就是產品，里面的視頻是內容，內容又是由受眾生產的，受眾生產的內容得以傳播，大家在模仿、評論留言中實現互動。

二、平臺渠道融合對傳統媒介的影響

與其說平臺渠道融合對傳統媒介的影響，不如說是整個新媒介對舊媒介的影響，以及我們該如何正確看待市場中不斷變化的公眾需求。現在，報刊亭的數量急劇銳減。廣播也變成了知識付費，就連家里電視也是網絡終端。這就是變化，如果再往前，據報道18-30歲的年輕人根本不再閱讀報紙，或者說沒有閱讀報紙的習慣。手機、互聯網已成為媒體公司吸引年輕受眾并努力保持現有受眾的渠道。

（一）無法互動是短板

傳統媒介最大的弊端就是無法互動或者說互動性不強。新媒介的平臺則完全滿足了現代人的需求，無論男女老少，無論是微博、抖音、微信公眾號，總之，總能挑出一款合適的。現在，人們不僅可以互動，人人都可能成為時代的傳播者。而且像一些短視頻軟件內容可涉獵各個領域，無需對應版塊，更有現場直播，在線聊天互動。在這樣的環境下，人人都渴望成為內容的傳播者。

人是群居動物，當你無法接受來自世界的消息，那么你很可能與社會脫節。新媒介加速了這種現象。無厘頭、段子的呈現，使一些音樂成為了洗腦神曲以及網絡熱詞，并引領了一段時間的熱潮。但是在信息速度傳播如此快的今天，如果你沒有緊跟消息的步伐，可能在與人交談中就失去了說梗的樂趣，顯得自己很不合群。這也在某種程度上，擴大了信息的覆蓋面，人人都不想成為被遺棄的傳播者。

（二）內容死板無創新

如果是傳統模式，像報紙、廣播和電視。相對來講，傳播形式和內容過于單一。比如，報紙的格式都差不多，用詞也死板。電視呢，固定哪個臺播什么就播什么，觀眾只能等待、換臺或者關閉電視。現在，我們不僅可以在手機上播放任意內容，還可以選擇倍速觀看，也可以看直播購物，點擊鏈接就能跳到購物平臺。像微博等平臺豐富了大家的語言文化，誕生了很多有趣的網絡用語。這些都是傳統媒介無法做到的。

三、傳統媒介如何應對來自新媒介的挑戰

在信息炸裂的今天，想要不被淘汰，就要走創新之路。當然在發展的路上，并不能全都推行新媒體而忽略傳統媒介的作用。與新媒介高速交叉的新聞消息傳播相比，新聞消息的真實性可能無法得到保障，傳統媒介雖時效性不如新媒介，但是在真實性上算是略勝一籌。因此，我們既要保留和繼承傳統媒介的精華，還要堅持創新，運用好新媒體技術。發揮好自身的優勢，才能更好的發展下去。

（一）永遠不要落下技術

想要保持傳統媒介的可持續發展，就必須要跟緊時代的步伐，跟上現在科技技術，例如H5、繪畫、動畫、音頻文字的開發和學習。在這個互聯網+的時代，更加體現了技術的價值。

現在，人們不僅觀看信息，更是對信息本身的形式變得越來越挑剔。如果傳統媒介想要在今天這樣的環境下發展，就要把核心的新聞重新生產創造，在保證內容真實性的同時，適當地加入一些網絡流行詞匯，善用動畫、繪圖來吸引受眾，注重可視化的呈現。

（二）學會創新，重視合作

傳統媒介不僅要做到創新，還要注重與新媒介的合作。在傳統媒介整體受到沖擊的情況下，更不應該著急，而是要理性的面對新媒體的挑戰。找到自己的長處，并學會發現與新媒介合作的契機。

首先我們知道，很多新媒介傳播的信息都是來自傳統媒介的新聞采編。傳統媒介可以好好利用這一點，用真實性與新媒介時效性達成合作，共同樹立品牌公信。

其次，與時俱進的不僅僅是技術，還有人類本身。重視人才的培養也是傳統媒介的生存之道，在信息泛濫的今天，大部分消息都是重復的、凌亂的，這就更需要有人才用良好的語言功底去加工整合這些材料，再加以傳播。

最后，如果傳統媒介想要做到可持續發展，就要有自己的經營體制，先讓自己吃飽飯以后再謀求發展，學會打破行業壟斷模式，開展新興業務，實現與新媒介的雙贏之路。

四、結論

綜上所述，媒介融合是新媒介影響下的必然產物。其中平臺渠道融合是所有媒介融合中最基礎、最簡單的融合方式，同時也是達到受眾最廣的融合方式。我們要清楚，媒介融合最根本的在于技術革新。而決定為什么要融合的是接受新聞信息的受眾。這兩點決定了為什么新媒介會演變出媒介融合。因此，媒介融合是新聞傳播發展的必然趨勢，也滿足了大眾的需求。這也不可避免的對傳統媒介造成了相當大的沖擊。

不過，傳統媒介也可以從中獲益，了解大眾需求，緊跟網絡技術，尋求創新才是傳統媒介的可持續發展之路。在媒介融合時代，想要跟緊大環境就要隨著媒介融合發展的步伐，認清自己的現狀，不再遙想當年的輝煌，與時俱進，轉變思想，培養人才，抓住機遇迎接挑戰。只有這樣，傳統媒介才能穩定發展，才有出路可尋。