新媒體時代新聞傳播創新模式研究

周亞強

中國人民大學新聞學院2018年秋季傳播學專業研究生進修班，北京 100872

任何時代下都存在各式各樣的新聞，人們對外界事物的認知很大一部分是來源于新聞信息。過去人們對新聞的認知比較單一，也僅僅是新聞信息的被動接收者，但是在新媒體時代背景下，新聞傳播途徑和傳播形式的改變，使人們從被動的接受者轉變為主動的選擇者。新聞傳播的創新發展需要在此基礎上，重新定義新聞傳播的意義，給新聞受眾帶來全新的體驗。

一、新聞傳播模式在新媒體時代下的主要特征

（一）時效性較強

新聞的一大主要特征便是時效性，尤其在新媒體時代下，對新聞的時效性要求越來越高。以往的新聞傳播途徑主要依靠傳統的媒介來完成，例如報刊、雜志、電視節目等。這些傳統媒介的制作、出版以及發行都需要經歷一定的時間，等到觀眾真正接收到新聞信息時，該新聞大都已經是幾天前甚至幾個月前的事情了，因此新聞的時效性在傳統媒介中得不到滿足。但是在新媒體時代下，由于信息技術的飛速發展，不但給廣大新聞用戶帶來了便捷，同時也為新聞工作者創造了機會和條件［1］。第一時間獲取新聞信息變為了可能，信息技術能夠幫助我們全方位地了解訊息，甚至還能幫助新聞工作者分析對應的信息加工和處理，大大提高了新聞傳播的效率。新聞時效性的價值在新媒體時代下實現了最大化，為新聞傳播模式提供了更多的選擇和途徑。

（二）能夠有更好的互動性

受到傳統新聞載體的限制，新聞的存在形式比較單一，觀眾參與互動性不強，對于熱點新聞不能很好地參與討論、抒發個人的見解。很多時候，社會類新聞的播出也無法及時收到民眾的建議和意見，社會秩序的建設沒有廣大公民的聲音也很難做到完全適應民眾的需求。然而在新媒體時代下，借助于互聯網平臺，新聞傳播的互動性得到了很大的提升。民眾不但可以實時參與討論新聞事件，還能夠行使公民的投票權等，這對于新聞媒體收集民意，掌握民眾新聞興趣動向也有很大的幫助［2］。新聞的互動性極大地促進了新聞傳播行業的發展，使民眾與新聞的聯系更加緊密，新聞行業也能夠隨時受到民眾的監督，保證新聞的公平公正和真實有效。

（三）全媒體化的新聞傳播模式

新時代的新聞媒體處于一個新聞爆炸的時代，信息技術為新聞傳播帶來機遇的同時，也相應地帶來了更多的挑戰。新聞傳播范圍不斷拓寬，跨語言、跨地區、跨種族已經成為新聞傳播的常態。傳統的新聞傳播受制于新聞載體以及傳播介質，傳播形式單一，信息的傳達也僅僅依托于文字、聲音等。而新媒體時代下的新聞傳播模式更加多元化，能夠滿足新聞傳播遠距離傳播的要求。現代信息技術下的新聞傳播介質的形式也是多種多樣的，比如時下非常流行的社交平臺，能夠滿足各個層面的新聞受眾的需求。多變的存在形式也讓新聞傳播在人們心中的印象發生了顛覆性的變化，人們對于新聞不再是單純地接受，而是會自主挖掘與新聞相關的信息來辨別新聞的價值，這也是傳統的新聞傳播模式所不具備的特質。

（四）全時性的新聞傳播模式

受到社會及科技發展的限制，傳統的新聞傳播往往會有特定的主題和時間點，觀眾接收新聞信息具有被動性，無法主動選擇自身所需要的新聞信息。在新媒體時代下，廣大觀眾獲取新聞信息的途徑變得多樣化，并且能夠不受時間和地點的限制，隨時隨地搜索到自己需要的新聞信息［3］。我們都知道，新聞類信息是非常講究時效性的，新媒體時代下的新聞更是如此，新聞傳播真正做到了全時放送。新聞類型的廣泛化也使得新聞傳播競爭不斷增強，如果無法為觀眾奉上最新、最有吸引力的新聞，那么很快就會被觀眾遺忘和拋棄。所以說，這也是新聞傳播工作者在新媒體時代所要面臨的挑戰。

（五）更加多樣的新聞傳播主體

與新聞轉播載體相對應的新聞傳播主體也同樣發生了很大的改變，幾乎人人都成為了新聞傳播的主體。比如社交平臺上的新聞信息傳播很大程度上依賴于用戶之間的相互分享，這種方式可以說是對過去新聞傳播方式的革新。因為人們之間相互聯系更加方便、彼此之間的關聯更加緊密，新聞傳播的效率也隨之加快。傳統的新聞傳播從新聞采集到新聞的加工處理，再到最后的呈現不但耗時較長，耗費的人力和物力也是相當大的。新媒體時代下觀眾參與新聞傳播，成為新聞傳播的主體這也為新聞傳播節省了不少成本。但是不可否認的是，新聞傳播在此過程中也出現了較多的問題，比如質量無法得到很好的控制［4］。因為觀眾的新聞素質良莠不齊，也就無法保證新聞信息在傳播途中的保真性。

二、新媒體時代下的新聞傳播創新模式探究

（一）充分發揮自媒體對新聞報道的影響

在新聞媒體時代的影響下，自媒體的發展也是有目共睹的，由于自媒體能夠更好地親近讀者，迎合讀者的需求，因此這種新聞傳播模式越來越受到青睞，成為新媒體時代下新聞傳播的主力軍。新聞工作者也該積極思考這種趨勢所帶來的新聞傳播形式的變革，將自媒體引入到新聞報道當中，增加新聞信息的吸引力。當然不是說新聞的傳播需要完全借助或者依賴自媒體，只是說，在以往的新聞節目中為自媒體流出一定的空間和地位，滿足新時代新聞讀者的期待。自媒體的運營已經有比較成熟的模板可以適當借鑒，但是在新聞傳播節目中的自媒體板塊還是應該有專門的新媒體人才來負責。挖掘有價值的新聞信息、追蹤同時期業界同行的動向，保證新聞價值的獨特性和真實性［5］。在此期間，自媒體新聞的發布也要符合相應的規范，不能嘩眾取寵，忘記新聞的本質。自媒體新聞傳播同樣要肩負起社會責任，為新媒體時代下新聞傳播樹立典范，開拓出具有示范意義的新聞傳播手段，促進新聞傳播行業的良性發展。

（二）加大力度挖掘更有價值的新聞

新聞傳播行業借助于新媒體時代所創造出的眾多機會，發展勢頭已經不可同往日而語了，這樣的境況也導致其行業內競爭日益激烈，新聞內容的失真、重復、同質化等問題也日益凸顯。其中較為突出的現象便是“標題黨”的出現，一些媒體為了博得眼球，不惜將新聞事件夸大其詞，使用與新聞事實嚴重不符的標題。這樣的做法已經違背了新聞傳播最本真的意義，新聞事實在標題中就已經被扭曲更是對觀眾的極大的不尊重。這類新聞傳播手段雖然在短時間內獲取了一點效益，但是從長遠的發展眼光來看，不能為新聞行業帶來正面的影響，只能讓廣大受眾對新聞行業逐漸失去信心。所以，新媒體時代下，新聞傳播行業還是要在新聞內容本身上下功夫來創造出更有價值的新聞來。利用信息技術工具的優勢挖掘出新聞信息的深度，以真實的新聞來給予人們積極健康的影響，為社會發展的進步貢獻更多正能量的新聞信息。

（三）傳統新聞傳播形式的創新發展

新媒體的發展為使得傳統的新聞載體能夠有效融合，從簡單的文字、圖片信息轉變為立體的多媒體信息，增加了新聞信息的趣味性。例如以往的報刊新聞，只有單一的文字介紹和少量配圖，一定程度上限制了新聞信息的全面傳達。在新媒體時代下，電子報刊能夠具備動態放送的條件，將傳統報刊的靜態新聞信息轉化為動態的新聞展現給讀者，全方位保留了新聞信息的原始面貌［6］。我們可以看到的是，在新媒體時代下的各種新聞節目都在努力創新，不斷在新聞傳播節目中加入新媒體元素，緊跟時代潮流，讓新聞在不失其嚴肅性的前提下，以更加生動活潑的形式呈現在觀眾的眼前。新聞傳播形式的不斷變化也帶來了對新聞工作者的更高的要求，無論是臺前還是幕后的新聞工作者都要對新媒體時代下的新興信息技術有一定的了解和掌握，這樣才能保證在創新的新聞傳播模式下更加自如地展開新聞傳播工作。

（四）新聞傳播要緊跟受眾的需求

在新媒體時代下，我國的社會發展節奏在信息技術的影響下也在不斷加快，新聞信息呈現爆發式增長，民眾的需求更加多樣化，新聞信息的傳播如何能夠滿足多樣化的需求也是新聞傳播工作者所面臨的一大難題。此時就需要對新聞受眾的新聞取向做全面徹底的分析，由于信息技術的普及性，新聞受眾范圍不斷擴大，對其的分類也是一項艱巨的任務，尤其是交叉領域受眾的特點，相對較難掌握。受眾的選擇更多，使得新聞傳播在很多時候其實是比較被動的，所以新聞傳播對受眾需求的深度挖掘是極為必要的［7］。對新聞受眾做清晰明確的定位，有針對性地投放相應的新聞才能穩固受眾群體。

三、結論

新媒體時代下的新聞傳播進入了前所未有的繁榮時期，但同時，其面臨的挑戰也是艱巨的。新聞傳播工作者需要在新媒體時代下迅速找到自身的發展方向，理清新聞傳播的社會定位，繼承新聞傳播前輩的新聞精神，探索出特色創新的道路，發揮出新聞傳播工作的更大的價值。