縣域媒體融合帶來的轉型與突破
——以浙江日報溫州地區共享聯盟為例

文_王艷瓊

媒體融合東風吹來，省市級媒體平臺紛紛與縣級融媒體中心搭建通道，成立聯盟或分站。在開展內容生產、主題策劃、運營活動、產業項目等方面深度合作的過程中，媒體融合轉型也給雙方帶來諸多考驗。如何在相互賦能的前提下，發揮各自優勢？如何相互促進，凝聚基層原創力量，傳遞挖掘一線最鮮活的新聞資訊？本文以浙江日報溫州分社與溫州地區縣級融媒中心成立共享聯盟為例，探析縣域媒體融合帶來的轉型突破與發展路徑。

分社與縣級媒體融合，地方報道更及時

今年下半年起，為推進媒體深度融合并助力縣級融媒體中心建設，浙報集團以各地方分社為樞紐，聯合全省各縣級融媒體中心建立共享聯盟，溫州分社于6月下旬邀請12個縣級融媒體中心召開座談會，聯合掛牌后，還提出“甌融體”思路，堅持溫州地區共享聯盟實現內容共同享有、策劃共同參與、活動共同開展。

根據前期調研了解，溫州地區12個融媒體中心力量不一，在新聞內容獨立采寫編發過程中，部分中心擁有自有報紙刊物、電視新聞頻道等。溫州分社為強化聯絡，掛牌后立即制定合作機制，分派記者長期對接各地融媒體中心，并要求各地明確固定聯絡人，及時提供各地鮮活資訊，與分社保持密切聯動。為激勵正向合作，分社還每月發布各地融媒體中心發稿影響力排行榜，鼓勵多方加強內容聯動，發揮共享聯盟作用。

此次抗擊臺風“黑格比”報道期間，浙報溫州地區縣域融媒聯盟團隊就經歷首次成團考驗。在防臺一線，各地融媒中心掌握一手最新動態，分社隨即安排記者及時聯絡各地收集選題信息，暢通報道渠道，并在浙江新聞客戶端溫州頻道建立浙報集團溫州地區縣級融媒體共享聯盟一線紀錄的抗臺專題，持續以視頻形式擇優發布各地抗臺報道。針對部分精選產品，分社團隊再度進行節選，匯集剪輯編輯發布《融媒共享聯盟特寫 |溫州全城防御“黑格比”24小時》，全方位展現各地抗臺面貌及溫州眾志成城抗臺形象，稿件經發布后，當晚閱讀量超過30萬。

媒體相互合作模式，能夠促進內容生產的及時性，相互提升思路，還能強化內容生產的專業性。8月初，溫州分社還發揮主流媒體優勢，主辦“甌融體”學院，邀請各地融媒體中心一把手及骨干人員前來上課學習，雙方直面融合帶來的優勢與問題，面對面地探討與交流，并邀請溫州市記者協會參與主持閉門會議，為溫州地區融媒體中心的未來發展提舉措、謀想法、拓路徑。

合作帶來共贏，溫州分社也在縣域媒體融合過程中，發現融媒帶來的機遇與挑戰，明確目標，及時調整發展方向。

報紙與視頻產品互動，版面語言更鮮活

報紙媒體具有文字內容生產優勢，融媒體中心團隊擁有采編播一體化功能，雙方融合帶來的是內容品質的全方位提升。隨著共享聯盟的推進，浙江日報隨即開設浙報集團縣級融媒體中心共享聯盟作品擷彩《融媒聯連看》專欄，內容以縣域融媒發布的新聞作品為主，并在版面上編發新聞視頻二維碼鏈接，供讀者在看報的同時，掃碼觀看融媒作品，讓版面“動”起來。

今年7月底，位于溫州泰順境內的文泰高速最后一個節點工程洪溪特大橋迎來合龍。該新聞引來省市級多方媒體關注，這其中包括地方融媒體中心。在主流媒體同題競爭下，融媒體中心產品處于劣勢，傳播方式、渠道也存在先天不足。基于共享聯盟站建設，浙江日報在常規報道的同時，聯動融媒中心開展策劃，以視頻形式全面展現大橋建成全過程。

泰順縣融媒體中心長期跟進文泰高速報道，積累了大量新聞視頻素材，綜合內容考慮，浙報記者開始聯動融媒中心多方收集節點視頻畫面，撰寫視頻腳本，半天時間完成視頻制作，畫面以倒敘形式，將項目從2018年動工，從無到有的建設過程全面呈現出來。該視頻在大橋合龍當天發布后，點擊量超過30萬，浙江日報要聞部編輯在頭版編校該稿件過程中，在版面位置特地附上了視頻二維碼，經刊出后，又掀起內容二次傳播熱潮，泰順縣融媒中心負責人表示，這是該縣首次有新聞作品登上浙江日報頭版版面，在浙報共享聯盟的帶領下，縣融媒體中心作品有望往朝精品化、專業化方向發展。

縣域共享聯盟不是單一的新聞內容共享，而是在資源融合的前提下，實現新聞內容的整合提升，發揮主流媒體的策劃、報道、平臺優勢，促進地方融媒中心內容生產、主題策劃水平提升。今年8月中旬，“兩山”理念提出15周年之際，浙江日報要聞版聯合11個分社，編發融媒產品。時間緊任務重，溫州分社接受任務后，聯合甌海區融媒體中心分工協作，分社記者負責文字及攝制腳本，中心記者負責拍攝剪輯，各自發揮優勢快速制作成片。融媒中心記者表示，在內容制作水平上提升明顯。

雙方記者強化合作，融媒轉型更出彩

新聞共享理念，最終目的是希望以融合思想提升地方新聞綜合報道能力，做大做強主流輿論，鞏固地方團結奮斗的共同思想基礎。目前來看，縣域融媒中心采編人員與主流媒體存在人才、技術等多方差距，雙方需要在磨合中相互促進。

2020年也是全面建成小康之年，因為疫情影響，各地出現不一的經濟形勢。浙江日報溫州分社以此為契機推出《鄉約浙里助小康》欄目，計劃聯合12個縣級融媒體中心發布各地優質融媒產品，以地方“吆喝”地方的形式，呈現各地鄉村振興典型經驗。以分社與甌海區融媒體中心合作為例，雙方在欄目基礎上，打出“浙甌嗨”品牌，分社記者在選擇助力小康的選題時，傾向性地選擇區縣內街道產品特色，聯合融媒體中心記者一起出鏡，讓融媒體中心強化共享聯盟意識。新聞采寫主要由分社記者牽頭，新聞拍攝和制作主要由融媒體中心完成，最終發布的共享聯盟融媒產品，甌海區融媒體中心也可拿去供地方多渠道發布，提高地方新聞輿論影響力。

溫州各地融媒中心力量不同，共享聯盟的合作形式也不同。泰順縣融媒體中心以新聞視頻作品見長，中心記者獨立策劃選題，剪輯制作成新聞短片，由浙報記者發布，同樣收獲高點擊量。如《瀝青路面160℃ 10天報廢一雙鞋 文泰高速項目施工進行時》一文，中心記者憑借新聞敏銳度發現選題后，采寫成稿，基于共享聯盟優勢，于浙江新聞客戶端頭條頻道發文，極大提高了新聞傳播力。平陽縣融媒體中心，則結合浙江日報小康主題，精心策劃《航拍看紅村》內容，借力共享聯盟優勢，加強對外傳播力，講好平陽黨建故事。

媒體融合背景下，共享聯盟是趨勢、也是優勢，浙報溫州分社與各縣級融媒體中心共建共享聯盟，開辦學院、開展業務培訓，以合作形式組織內容生產，而這些僅僅是雙方合作邁出的第一步。接下來，更期待看到縣級融媒體中心在共享合作的過程中體現基層一線報道的及時性、專業性、準確性，屆時，地區融媒中心的地方新聞報道必定會越做越強。