專業報新媒體如何打造“爆款”

文_陳江英

媒體融合向縱深發展，專業報系統也積極適應媒體格局、輿論生態、受眾對象的深刻變化，因時因勢著力拓展新媒體平臺。然而，面對“眾聲喧嘩”的新媒體傳播環境，專業報信息內容上許多弱點也在其新媒體中呈現無遺，有不少專業報創辦的新媒體因缺乏新聞“爆點”而漸漸沉陷于自娛自樂的僵局。

浙江省政協主辦的《聯誼報》，與時俱進、攻堅克難，努力實現媒體轉型發展，于2018年4月創建了“浙江政協同心苑”微信公眾號。“同心苑”堅持內容為王，強化原創策劃，不斷探索創新，傳播力、引導力、影響力不斷提升，在全國政協系統省級新媒體中，每月閱讀量、關注度持續名列榜首，相關報道先后獲2018年度、2019年度浙江新聞獎、浙江省首屆人民政協好新聞“十佳”優秀作品等榮譽。“同心苑”作為專業報系統的一個新媒體，學習借鑒各類新媒體的運營經驗，在新的傳播生態中積極探索具有自身特色的發展路徑。

一、堅守定位，釀好“原味”

“浙江政協同心苑”立足自身定位，著力彰顯政協特色。科學定位在于自身優勢與用戶心智的契合。

專業報最大優勢在其獲取專業領域信息的獨特性、系統性和權威性。作為專業報的新媒體，核心競爭力的關鍵是要深耕本系統領域的信息資源，這既是創建新媒體的初衷，也是其生存發展、提升影響力的根基。專業報新媒體無法以大而全的信息在新媒體市場中取得優勢，但可以揚長避短，做出小而精、小而專、小而特的產品。即，立足媒體自身定位，以專業領域信息資源為支撐，專注做好本系統、本專業領域信息，在輿論場上不缺位不失聲，做到人無我有、人有我專。因此，“同心苑”堅守定位，充分挖掘政協系統信息資源，以內容為王、以特色見長、以質量取勝，無論是重大主題宣傳，還是社會熱點報道策劃，著力體現獨特的“政協味”。

二、創新策劃，調好“口味”

專業報新媒體策劃要從社會大局審視、從社會關切著眼，處理好“小眾”與“大眾”的關系。既要聚焦核心用戶信息需求偏好，又要兼顧非專業領域用戶需求，“點”“面”結合，不斷提升新媒體的活躍度、關注度和影響力，這既是新媒體的價值追求，也是新媒體宣傳工作的應有之義，避免陷入自娛自樂。與傳統紙媒相比，新媒體用戶表現出更強的信息選擇性，注意力成為新媒體的重要資源。為吸引用戶注意力，很大程度上需要新媒體運營者的用心策劃。

“同心苑”創辦以來，統籌兼顧系統內外用戶的需求，始終把策劃放在突出位置。2018年迎來改革開放40周年之際，“同心苑”推出《浙40年，委員帶你看變化》專題系列報道，將宣傳改革開放成就和宣傳政協委員風采巧妙地融合，精選一批來自全省各地的政協委員，請他們來當“導游”，通過一個個典型事例、一次次生動講解，展示浙江改革開放40年的偉大成就。2019年8月，曾擔任多屆省政協委員的賀一誠，高票當選澳門特別行政區第五任行政長官，“同心苑”獲悉曾受他多年資助的遂昌縣黃沙腰鎮中心小學的學生們向他發出一封感謝信，“同心苑”第一時間發出《“賀爺爺，謝謝您！”遂昌一群小學生給賀一誠寫了一封信……》。隨后，賀一誠被正式任命為澳門特別行政區第五任行政長官之日，黃沙腰鎮中心小學的師生收到了回信，信中鼓勵孩子們好好學習、成長成才，“同心苑”馬上推送了獨家報道《好消息！賀一誠給遂昌的一群小學生回信了！》，展現了澳門新特首情系故鄉、熱心教育事業的良好形象。

2019年省政協全會的委員報到之日，“同心苑”推出《三顆筍！這位委員帶的行李你想不到，知道真相后感動了……》，挖掘了省政協委員蘭蘭帶著對口扶貧村的三顆筍參加會議、呼吁社會精準扶貧的新聞題材。這條新聞馬上被一些央媒和省媒轉發。會上，“同心苑”繼續跟蹤，蘭蘭委員邀請了有關農業和電商方面的兩位專家委員，就精準扶貧問題進行面對面深入探討、形成對策建議，“同心苑”及時發布《“三顆筍”有下文了！三位女委員小年夜擺龍門陣……》，報道再掀高潮。這組報道吸引了眾多央媒和省媒的關注，浙江新聞客戶端轉發閱讀量超50萬，浙江衛視還制作了“三顆筍紅了”的電視專題片，很多人就此把蘭蘭委員稱為“三顆筍委員”。“同心苑”通過報道策劃，進一步擴大了社會影響，實現了較好的傳播效果，該報道獲得2019年度浙江新聞獎二等獎。

三、精心制作，做出“鮮味”

新媒體質量，不僅僅是內容質量，傳播形式質量也同樣重要。從傳統媒體轉型到新媒體，不是新聞內容在不同媒體平臺上簡單的搬運，而是一場理念大變革。

“同心苑”每次策劃，都要研究敘述效果、視覺呈現形式等，改變傳統紙媒單一的傳播方式。近年來，“同心苑”創建線下“同心苑直播間”，嘗試視頻直播訪談，進一步豐富傳播手段，拓展傳播形式，一個個富有鮮明特色的政協委員被請進直播間，談思想、話熱點，把政協委員群體直觀鮮活地呈現在受眾面前，讓用戶倍感親切。同樣，在護士節、教師節、植樹節等一些節日到來之際，“同心苑”都要結合政協特點做一些特別策劃，創作相關的音視頻、H5和實用帖，既營造了良好的社會氛圍，又增進了新媒體的親和力、趣味性。

今年疫情期間，我們在及時報道全省政協和統戰系統積極參與抗疫的同時，還創新策劃、發揮優勢、整合資源，打造推出網紅“小姐姐”，成功開展了兩場公益直播帶貨。3月，為降低疫情對富陽少數民族村雙江村烏米飯產業的影響，經政協委員牽線，“同心苑”與淘寶電商平臺聯動，發起售賣烏米飯的公益直播活動，并先后發布《緊急求助！富陽畬鄉20000斤烏米飯積壓倉庫》《好消息！兩位政協委員傾情對接，富陽畬鄉烏米飯走進物美大賣場》《一小時為愛直播！鎖定淘寶直播間，美味畬鄉烏米飯送到家》等系列報道，一小時帶貨直播產生56萬余元銷售額。5月，為幫助蘭溪楊梅銷售，“同心苑”小姐姐又和蘭溪政協委員共同出鏡，公益直播賣楊梅，一個上午銷售額達100萬元。在一手抓疫情防控、一手抓復工復產之際，“同心苑”推出一場場公益直播和一篇篇有溫度的報道，既體現濃濃的政協特色，又助力精準扶貧，打造了特殊時期的一個個“爆款”。這些嘗試，為專業報新媒體如何發揮自身優勢、融入大眾開展公益活動進行了有益探索，也為專業報新媒體擴大社會影響拓展了新思路。

“同心苑”自2018年4月上線運營兩年來，堅持不間斷每天推送，單篇報道最高閱讀量20萬+。近年來，創建了與自身需求相匹配的“中心廚房”，為政協媒體融合發展提供了有力的技術支撐。在“同心苑”的示范帶動下，全省已有80多個市縣政協相繼創建了各自的公眾號傳播平臺，形成浙江政協學習宣傳的新媒體矩陣。“同心苑”還先后入駐浙江新聞客戶端起航號、浙江發布矩陣、天目新聞客戶端、快手等，并在學習強國浙江平臺上搭建了報道輸送通道，涌現了一大批有特色的新媒體作品，在助推全省政協事業創新發展、提升政協影響力、廣泛凝聚社會共識等方面發揮了重要的輿論引導作用。