淺談中國動(dòng)漫制作電影市場(chǎng)

張家輝 高志穎 張高端

【摘要】中國自改革開放以來經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，工業(yè)文化程度提升。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的文化產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。在眾多的文化產(chǎn)業(yè)分支中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)著很重要的地位。對(duì)于美、日、韓而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是其支柱產(chǎn)業(yè)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，動(dòng)漫的制作軟件也有了質(zhì)的提升，計(jì)算機(jī)被應(yīng)用在影視領(lǐng)域，三維數(shù)字影響技術(shù)擴(kuò)展了影視拍攝的局限性，并且我國電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，票房收入和觀影人數(shù)也在逐步提高。如今，動(dòng)漫電影已經(jīng)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要輸出產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為”朝陽”產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景十分廣闊。但由于我國的動(dòng)漫電影起步較晚，發(fā)展不夠完善，作品質(zhì)量有待改善，若能明確改進(jìn)方向，就可以程度上提高動(dòng)漫電影的質(zhì)量，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);動(dòng)漫電影;競(jìng)爭(zhēng)力

一、票房影響因素的分析

判斷一部電影的”好壞”，觀眾能夠最直觀和方便獲取的信息就是這部電影所取得的票房。高票房是一部電影火爆的標(biāo)志，也可以讓這部電影在互聯(lián)網(wǎng)上有更高的討論熱度。影響動(dòng)漫電影票房的因素有很多。除了影響電影票房的普遍因素以外，還有更為重要的、體現(xiàn)動(dòng)漫這一特點(diǎn)的原因。

上映檔期：動(dòng)漫電影是電影的一個(gè)類型，其上映的檔期概念與所有其他電影是相同的。從發(fā)行方、院線和電影的角度來說，檔期是指影片自上映日到下檔日的時(shí)間間隔。從觀眾的角度來說，檔期指的是市場(chǎng)上潛在的觀影者愿意集中觀看某種類型電影的閑暇時(shí)間段。現(xiàn)如今，與歐美市場(chǎng)不同，中國的動(dòng)漫電影市場(chǎng)普遍的受眾群體還是青少年。因此，是否節(jié)假日，尤其是暑期檔，是影響票房高低的一個(gè)十分重要的因素。從電影網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析來看，在暑期檔上映的電影票房普遍比較高。近年來票房較為成功的動(dòng)漫電影也幾乎都在暑期上映。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)分：國內(nèi)的電影評(píng)分系統(tǒng)主要是以貓眼電影和豆瓣影評(píng)為主。大多數(shù)潛在觀眾也是通過這兩個(gè)平臺(tái)的評(píng)分和影評(píng)來獲取對(duì)這部電影的第一映像，由此來決定要不要進(jìn)電影院觀看。一般來說，評(píng)分高的電影更能吸引觀眾前來，雖然每個(gè)人的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)不同，除去其他因素導(dǎo)致的惡意低評(píng)分和高評(píng)分之外，評(píng)分的高低基本可以反映一部電影的制作精良程度。好的電影當(dāng)然能獲得好的評(píng)分，好的評(píng)分又會(huì)促進(jìn)電影票房的攀升，這是一個(gè)相輔相成的過程。

明星效應(yīng)：動(dòng)漫電影與真人電影不同，人物都是繪圖或計(jì)算機(jī)軟件制成的虛擬人物，因此人物畫面表現(xiàn)上是不具有明星效應(yīng)的。但演員可以對(duì)電影中的動(dòng)漫角色進(jìn)行配音，并且參加動(dòng)漫的宣傳。流量大、商業(yè)價(jià)值高的明星對(duì)動(dòng)漫角色配音，一般可以取得很好的積極效果。

前期作品的鋪墊：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身是由內(nèi)容創(chuàng)作引申的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫電影并不是獨(dú)立存在的，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)鏈分支之一。大多數(shù)創(chuàng)作動(dòng)漫電影的團(tuán)隊(duì)不僅僅是制作電影，更多的是進(jìn)行傳統(tǒng)的動(dòng)漫創(chuàng)作，如連載漫畫、動(dòng)漫連續(xù)劇等。除此之外，也有很多的動(dòng)漫改編自電影小說，游戲等大IP。由于這些創(chuàng)作本身具有其強(qiáng)大的受眾群體，改編的動(dòng)漫電影也會(huì)有更多的觀眾。不能說完全原創(chuàng)的動(dòng)漫電影不具有市場(chǎng)，但就目前的市場(chǎng)形式而言，具有前期作品鋪墊的改編動(dòng)漫電影在影片市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)水平：現(xiàn)今動(dòng)漫制作已具有非常成熟的技術(shù)，很多都是高水平的精良制作。尤其是3D技術(shù)的普遍應(yīng)用，給動(dòng)漫的觀影帶來了更大的視覺沖擊。但是由于動(dòng)漫的制作成本會(huì)比普通電影更高，耗時(shí)更長(zhǎng)，并不是每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都有雄厚的資金和充分的時(shí)間來創(chuàng)作一部3D電影， D的動(dòng)漫電影依然占有絕大多數(shù)。但分析以往的數(shù)據(jù)可知，一般高票房高口碑的動(dòng)漫電影都是3D制作。除了定性分析，很多學(xué)者也就電影票房影響因素這一問題進(jìn)行了實(shí)證分析。但大多數(shù)的學(xué)者進(jìn)行的是整個(gè)電影市場(chǎng)的定量分析，還沒有具體到動(dòng)漫電影市場(chǎng)。

二、對(duì)未來動(dòng)漫電影發(fā)展的相關(guān)建議

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，從”十五”期末不足100億，增長(zhǎng)到”十一五”010年的470億元，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值平均增速48%，并首次在電視制作中時(shí)長(zhǎng)上超過日本;011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值為61億元;013年870.85億元，在此之后，中國動(dòng)漫電影呈井噴式的發(fā)展;015年達(dá)到1131億元;018年已經(jīng)突破了1500億元。盡管如此，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟化還有很長(zhǎng)的第一段路要走，發(fā)展動(dòng)漫電影市場(chǎng)是一個(gè)很重要的著手點(diǎn)，也是一個(gè)機(jī)遇。

首先，動(dòng)漫市場(chǎng)急需提升創(chuàng)作水平。我國電影市場(chǎng)一直不缺乏動(dòng)漫類的作品，但大多數(shù)是粗制濫造，不能引起觀眾很好的反響。創(chuàng)作者大多數(shù)會(huì)模仿成功的動(dòng)漫市場(chǎng)上的作品，如美國漫威的超級(jí)英雄等。但一個(gè)國家的動(dòng)漫制作需要體現(xiàn)自己國家的文化底蘊(yùn)和民族精神，抄襲和模仿并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

其次，對(duì)動(dòng)漫電影市場(chǎng)加大投資。好的作品不僅僅需要靈感的涌現(xiàn)，更是需要物質(zhì)上的支持。投資可以有效改善動(dòng)漫的制作水平，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入這一行業(yè)。

充分考慮各個(gè)群體受眾的需求。現(xiàn)今中國動(dòng)漫電影的觀眾還大多處于低齡階段，未成年人還是主要消費(fèi)群體，主要還是由于電影的內(nèi)容不夠成人化。打開成人消費(fèi)市場(chǎng)可以很大程度上增加電影的票房，觀眾也可以對(duì)電影進(jìn)行更好的反饋。

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