關(guān)于新形勢下組織與開展群眾文化活動的思考

李希明

（平原縣文化館，山東 平原 253100）

前言：

新形勢的發(fā)展背景下，人們的思想文化水平與知識視野得到有效提升與拓展，對于精神文化的需求也日益迫切起來。但是，很多文化服務部門并沒有完全意識到新形勢對群眾的影響作用，習慣性與使用相對傳統(tǒng)的文化宣傳與活動組織方式，并沒有根據(jù)目前社會發(fā)展形式與人們的文化需求及時進行改革與創(chuàng)新。根據(jù)當?shù)厝罕姷膶嶋H情況與需求，積極創(chuàng)新服務理念，完善文化發(fā)展目標，適當根據(jù)群眾的實際文化需求進行調(diào)整，最大程度滿足群眾的文化需求，能夠有效保證群眾文化工作的有效組織與開展。

一、新形勢下群眾文化工作的重要性

隨著我國經(jīng)濟形式與社會的不斷發(fā)展與進步，人們的物質(zhì)生活得到有效極大滿足，傳統(tǒng)文化宣傳工作已經(jīng)成為過去式。積極弘揚社會主義文化，推動社會主義精神文明世界，成為新形勢發(fā)展背景下相關(guān)文化服務部門的核心發(fā)展目標。受社會主義核心價值觀的影響，人們不在局限于物質(zhì)需求，開始追求精神文化世界的富足，面臨精神文化層面的空虛，人們開始有目的性的學習并弘揚中華文化。我國經(jīng)濟水平的提升與社會文明的不斷完善，能夠有效幫助精神文化需求選擇比較迷茫的群眾，了解自身精神文化的實際發(fā)展需求，同時，也能夠利用群眾文化活動的完善，推動社會主義精神文明的發(fā)展[1]。

二、新形勢下，組織與開展群眾文化活動遇到的問題

21世紀屬于市場經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取文化信息的渠道變得簡單便捷，人們完全可以根據(jù)自己的實際需求進行文化消費。作為文化服務部門，如何快速掌握市場發(fā)展形式，根據(jù)群眾文化活動的實際特點，合理組織并開展適應當前人們文化需求的群眾文化活動，成為文化活動組織人員遇到的首要問題；其次，多元化的發(fā)展讓人們處于信息爆炸的中心點，大量的信息內(nèi)容讓人們養(yǎng)成了喜歡接受相對淺顯文化知識的習慣，娛樂活動的豐富甚至已經(jīng)讓一些群眾抵觸主動學習文化知識。如何與多元文化發(fā)展形式進行競爭，也是當前文化部門需要迎接的挑戰(zhàn)與問題；最后，是適應群眾不同年齡階段與文化水平參差不齊的問題。群眾選擇文化消費，多數(shù)情況是根據(jù)自身的實際需求與喜好為出發(fā)點，贏得不同年齡、背景、文化需求與知識閱歷群眾的喜愛，才是占領(lǐng)文化消費市場的主要發(fā)展目標[2]。

三、新形勢下組織與開展群眾文化活動的有效策略

（一）了解群眾文化需求，豐富群眾文化活動內(nèi)容

新形勢下組織群眾文化活動，首先，需要了解群眾的實際需求，盲目或者依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗開展文化活動，可能會影響群眾文化活動開展的實際效果。利用信息技術(shù)考察群眾的實際需求，屬于比較便捷的方式。近年來，發(fā)展比較成熟的大數(shù)據(jù)等技術(shù)都能夠有效體現(xiàn)群眾的文化需求，文化服務部門可以直接與一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺進行合作，針對性做好統(tǒng)計工作或者直接收集一些群眾文化需求調(diào)查報告，不僅能夠快速了解不同群體的文化需求，也能夠根據(jù)群眾的實際期望與建議進行完善。另外，豐富群眾活動內(nèi)容是維持文化活動生命力的有效手段。單一或者單調(diào)的活動形式明顯無法長期吸引群眾的視線與注意力，文化服務部門可以積極學習一些先進的活動組織策略與開展方法，有效豐富自身活動內(nèi)容的同時，給予群眾全新的文化學習體驗。適當開展一些互動類與游戲類活動環(huán)節(jié)，充分調(diào)動參與人員的活動積極性，同時讓參與群眾文化活動的群眾，深切感受到活動本身的意義。當然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展如此迅速且便捷的當今社會，活動組織者不僅需要考慮目標群體的實際需求，也需要根據(jù)實際情況或者受眾群體針對性組織群眾文化活動，創(chuàng)新群眾活動開展形式，牽引群眾的好奇心，尤其是針對青少年群體，直接采取網(wǎng)絡(luò)直播或者現(xiàn)場直播，都是吸引年輕群體的優(yōu)秀策略與活動組織方法。

（二）加強群眾文化建設(shè)，儲備優(yōu)秀活動管理人才

維持群眾文化的穩(wěn)定發(fā)展，提高群眾文化活動的質(zhì)量與效率，可以通過加強人才儲備的方式達到目的。首先，文化服務部門可以直接通過校企合作等渠道與廣大高職院校、高等教育院校進行合作，采取簽約式人才培養(yǎng)方式或者專業(yè)課程拓展實習等方式，儲備管理人才與組織人力資源，幫助一些具有文化基礎(chǔ)且具有文化活動組織熱情的青年找到工作方向與發(fā)展目標，豐富大學生社會工作經(jīng)驗的同時，為文化服務部門吸收新鮮“血液”與管理人才，提升組織內(nèi)部的工作核心動力；其次，可以通過網(wǎng)絡(luò)招聘平臺與線下招聘會同步進行等方式，吸引社會人才。優(yōu)先聘用有經(jīng)驗與意向比較明確的活動組織人才，拓展群眾文化組織人力資源隊伍，為文化服務部門的未來發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)；最后，加強組織內(nèi)部的文化培養(yǎng)與培訓，積極發(fā)掘組織內(nèi)部的管理型人才與創(chuàng)新性人才，定期開展文化培養(yǎng)活動，提升組織內(nèi)部整體員工的文化水平與專業(yè)素養(yǎng)，幫助一些文化發(fā)展敏感度較低的員工快速了解社會發(fā)展形勢與文化發(fā)展需求，適當根據(jù)本地區(qū)或者群眾文化需求制作個性化宣傳目標，從根本上提升文化服務部門人才素養(yǎng)與服務水平。另外，文化管理部門可以通過鼓勵或者建立獎勵機制等方式，激發(fā)工作員工的創(chuàng)新意識與工作積極性，營造積極向上的人才發(fā)展環(huán)境，發(fā)揚組織內(nèi)部的管理文化，全方位提升組織內(nèi)部的凝聚力，為群眾文化事業(yè)的發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)[3]。

（三）注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足不同文化水平需求

保證文化服務部門的人才專業(yè)素養(yǎng)，奠定扎實的基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施，能夠推動組織內(nèi)部快速發(fā)展，吸引更多文化興趣需求者。目前我國文化服務部門的基礎(chǔ)設(shè)施存在相對落后的情況，不僅傳播途徑相對落后，對于當前不同文化水平群眾的區(qū)分也存在一定的局限性。國家大力推廣各類新興文化，不僅促進了新媒體等文化傳媒行業(yè)的發(fā)展與進步，對于文化服務部門也是一次重大的挑戰(zhàn)與機遇。首先，針對不同文化需求的群體，做好定位推廣工作。新形勢背景下，不能拘泥于傳統(tǒng)文化活動組織形式，主動迎合社會發(fā)展形勢，快速掌握新媒體發(fā)展動向，積極與向媒體載體進行合作，充分發(fā)揮群眾文化事業(yè)的優(yōu)勢。相關(guān)文化服務部門可以創(chuàng)設(shè)官方賬號與網(wǎng)站，利用各大流行網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳群眾文化活動，截取一些有趣片段或者自制一些宣傳視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體中，吸引更多的群眾主動參與群眾文化活動；其次，廣泛收集群眾文化的需求，不同年齡階段與文化水平的群眾，對于精神文化的需求一定會有所不同，想要完全照顧不同群體的實際需求困難較大，適當根據(jù)不同群體做出篩選，利用不同節(jié)日與時間階段，針對性開展群眾文化活動，不僅能夠發(fā)揮群眾文化活動的發(fā)展優(yōu)勢，也能夠有效提升基礎(chǔ)建設(shè)水平。例如，針對年輕群體，可以直接選擇網(wǎng)絡(luò)直播形勢，開展群眾文化活動，年輕群體一般在晚上時間比較充裕且精力比較旺盛，利用一些客戶群體比較豐富的網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行直播，不僅能夠有效適應新形式變化，也能夠集中擴大年輕受眾群體；最后，在不同社區(qū)開設(shè)一些活動室。活動室的建立能夠有效豐富老年群體的生活內(nèi)容，開設(shè)一些舞蹈培訓班或者戲曲表演活動室，吸引有興趣的老年群體前來學習與參觀，充分調(diào)動老年群體的生活積極性，滿足老年人精神文化空虛的實際需求[4]。另外，利用群眾文化活動，也能夠減少老年人被騙的風險，適當宣傳一些智能手機正確使用的方法，介紹一些常見的詐騙手段，提升老年群體的安全防范意識，尤其是當?shù)匚幕奖容^落后或者老人群體人數(shù)較為集中的地區(qū)，更加需要重點宣傳群眾文化。

（四）挖掘文化潛質(zhì)人才，鼓勵群眾實現(xiàn)自我發(fā)展

具有潛質(zhì)與能力的人才是每個組織重要的人力資源，組織與開展群眾文化活動，并不是單一的按照固有方式或者工作規(guī)范能夠妥善完成的任務，需要組織人員具有一定的大局觀與靈活的應對能力。深入挖掘具有文化潛質(zhì)的人才，不僅能夠奠定組織內(nèi)部的人才發(fā)展管理，也能夠充分發(fā)揮群眾文化活動的核心理念。積極創(chuàng)新組織內(nèi)部人才選拔與培養(yǎng)策略，為具有創(chuàng)新能力與組織才能的人才提供廣泛的發(fā)展空間，不僅能夠降低人工經(jīng)濟成本，也能提升組織內(nèi)部的“活力”，實現(xiàn)群眾與組織活動人員的自我發(fā)展目標[5]。

結(jié)束語

時代的發(fā)展與進步，離不開人類的創(chuàng)新與發(fā)展，組織與開展群眾文化活動，不能局限于傳統(tǒng)思維與發(fā)展模式，積極創(chuàng)新并吸收先進文化內(nèi)容，鼓勵組織內(nèi)部員工積極創(chuàng)新群眾文化活動開展形式，為不同文化群體提供科學、合理的針對性文化服務，有效提升文化服務部門的文化服務水平，促進我國群眾文化事業(yè)的不斷發(fā)展與進步。