大數據時代網絡意識形態治理途徑分析

那鳳菊

（黑龍江廣播電視網絡股份有限公司齊齊哈爾分公司，黑龍江 齊齊哈爾 161005）

在當前互聯網普及應用的新形勢下，人們工作和生活中互聯網已成為不可或缺的重要組成部分，這也使互聯網成為社會動員的輿論傳播的重要載體。目前網絡意識形態形勢較為嚴峻，各種思潮在網絡上進行傳播，這也對網絡意識形態治理工作提出了更高的要求。基于大數據的網絡意識形態治理，可以充分的利用大數據來對網上海量信息進行挖掘和分析，全面提高網絡意識形態的治理水平，實現對網上陣地的有效掌控。

一、大數據對網絡意識形態治理帶來的機遇

（一）網絡意識形態治理路徑的創新

網絡環境下意識形態治理發生了時空的轉換，在具體治理過程中需要通過掌握人的行為，并對其進行有效分析，科學預測治理客體的思想動向，并有效的開展具體的研判。而且在當前自媒體快速發展的背景下，智能終端應用也越來越廣泛，這也使數據化在人們日常行為中有效的體現出來，這對網絡意識形態治理工作帶來了較大的壓力。通過應用大數據技術，針對海量數量信息能夠實現高效整理和分析，并能夠將網絡空間積累的信息轉化為更為精確的數據，通過對這些數據進行統計分析，以此來掌握網民思想動向，積極推進網絡意識形態治理工作的有序開展。

（二）網絡意識形態治理的新范式

大數據具有自身的獨特性，基于大數據下實施網絡意識形態治理，有效的促進了治理范式向多元主體共同治理的發展進程，而且數據類型更具多樣性。在當前自媒體快速發展的新形勢下，人人都能夠借助于網絡平臺發布信息，這也使每個人都能夠引導社會輿情，因此在網絡意識形態治下星期作中，每個人都能夠參與進來，為網絡意識形態治理主體的多元化發展奠定了良好的基礎。由于當前網絡信息發布群體更具復雜化，這也導致網絡上充斥著各種不良信息，人們每天都能夠通過網絡看到各種各樣的信息，這對網絡意識形態治理工作增加了較大的難度。通過重視大數據在網絡意識形態治理工作的應用，不僅能夠反映各層次和各領域的研究對象情況，而且還能夠為網絡意識形態治理的全方位和整體發展起到重要的助力支持。

二、大數據時代網絡意識形態治理的途徑

（一）樹立大數據理念

通過在當前網絡意識形態治理工作中樹立大數據理念，并在實際工作實施過程中通過科學的數據分析、對人思想和行為的評價，以此為基礎上來將人的思想傾向和價值導向呈現出來，因此在網絡意識形態治理過程中，宜樹立以數據為本的理念。而且在針對網絡意識形態治理工作中，還要樹立個性化治理的理念，利用大數據對治理客體的內在需求進行深入了解，進一步提高治理的效果。另外，在運用大數據技術針對網絡意識形態治理工作中，還要具備跨界融合的意識，深入分析樣本數據，進一步提升意識形態治理的水平。

（二）針對主流意識形態的傳播和表達進行優化和創新

強化意識形態的治理，能夠實現對馬克思主義指導地位的堅持和鞏固。大數據對人們的日常工作、生活和思維方式都帶來了較大的變化。特別是互聯網的普及應用，雖然不斷宣傳主流意識形態，但人們更為關注網絡上的各種社會思潮。因此需要積極優化和創新主流意識形態的傳播與表達機制。在實際工作中，意識形態工作者需要重視大數據技術的應用，以此來對人們思想意識變化和發展趨勢進行分析，及時對傳播機制進地調整和更新，使主流意識形態傳播能夠滲透到人們工作生活的方方面面。另外，還要利用大數據技術來針對不同群體的網絡搜索喜好和個人習慣進行科學分析和精確研判，更好的了解意識形態治理客體，并根據不同群體的情況來采取相對

應的表達機制，使主流意識形態宣傳的貼合力得以增強，吸引人們的關注。

（三）加大對網絡輿情及網絡社會思潮的管控

基于互聯網開放性的特點，當前網絡上的各種信息十分龐雜，在這種情況下，需要利用網絡大數據存儲記憶功能，積極關注網民感興趣的話題，并針對這些話題易導致的輿情事件進行重點關注，一旦出現突發性網絡輿情及一些不良思潮的傳播則需要積極應對，全面提高網絡輿情及網絡社會思潮的管理水平。因此在實際工作中，意識形態管理部門需要積極構建完善的機制，針對網絡輿情和社會思潮強化監測和搜集，推進網絡輿情和網絡社會思潮日常監測和搜集的數字化 制度化發展，并積極組建一支高素質的數據分析人員隊伍，專門負責對網絡輿情及網絡社會思潮的分析，實施具體的績效考核，將監測和搜集工作落實到人，以此來全面提高監測和搜集工作的效率。通過利用大數據來建立健全網絡輿情和網絡社會思潮的研判機制，以此來實現對有害信息的及時堵截，做好中立信息的正面引導，強化對正能量言論的宣揚。

無論是針對網絡輿情和網絡社會思潮的監控、搜集，還是評估、研判，這些工作都是為了應對網絡輿情事件發生提前做的各項準備工作，以便于積極應對各種突發網絡輿情事件，正確引導一些不合理和不理性的言論，積極轉變網民的極端思想態度。在具體實施過程中要重視運用大數據的優勢，一旦事件發生，宜在最短時間內發布最權威的信息，及時向公眾展示輿情的數據信息，以此來獲取公眾對政府的信任。同時還要積極強化主流意識形態話語在網絡空間的覆蓋面，采取多元化的溝通渠道，為公眾答疑解惑，積極引導輿情向正確的方向的發展。

三、結束語

基于大數據時代背景下，在當前網絡意識形態治理中應用大數據技術，可以有效的提高網絡意識形態治理的效率。基于大數據的網絡意識形態治理，在具體工作中還要不斷進行優化和完善，做到趨利避害，充分的發揮出大數據的價值，切實把握網絡輿情的主控權和引導權，全面推進國家治理的現代化水平。