從摔碗到握手，短視頻崛起催生文旅打卡經濟
——以抖音為例

王祎莎

（西安文理學院，陜西 西安 710065）

抖音短視頻APP上線于2016年9月，至今已經運營發展三年多。“抖音熱”帶動了諸多地區經濟文化的發展 ，其中以因抖音短視頻而重回大眾視野并掀起一陣旅游熱潮的西安最為顯著。因此西安也被戲稱為“抖音網紅之城”。通過“抖音”這個全新的時尚文化產物演繹古都，使得西安的城市形象得以重構。

西安作為中國千年文化古都 ，因其特殊的歷史地位和深厚的文化底蘊而為人熟知 ，但一夜間之間讓全國人民蜂擁而至的 ，卻不是因為千年文化古都這張文化名片，而是抖音上各類關于西安的視頻和話題。抖音通過霸屏宣傳擴大了西安話題度的傳播范圍，讓用戶樂于參與及分享有關西安的話題，這為打造一個嶄新的城市形象提供了強大的后備力量。十三朝古都西安有著深厚歷史底蘊的文化元素 ，如秦始皇陵兵馬俑、鐘鼓樓、大明宮等這些非遺文化都曾是西安吸引人流的代表，但在抖音中，人們開始逐漸關注非遺文化之外的網紅事物。以“摔碗酒”為例 ，開業近三年來都沒有太多的游客的情況下，在2017年底，因為一位抖音用戶上傳了一段15秒的視頻——摔碗酒火了。這條視頻在觀看基礎上獲得了上千萬個贊，永興坊表示，從開業到2017年年底，共有大約50萬人來體驗過摔碗酒其中有一半的碗，是在抖音將此店鋪帶火之后摔的，特別是在2018年正月，“西安年，最中國”背景下，僅僅其中八天，就有兩萬人來摔碗，使其成為西安一種特殊的文化符號。眾多游客不遠千里來到西安，只為體驗一把摔碗酒。也以此拓展了城市魅力、增強了經濟動力。本地歌手用西安話演唱的西安人的歌也成為西安形象傳播的官方BGM，據西安市旅游局數據2018年五一西安市接待旅客，同比增長69%，旅游總收入同比增長139.12%；同年“五一”期間，重慶洪崖洞也因在抖音上的火爆，實現游客增長120%。

面對一大批新興城市網紅元素的興起，2018年4月9日，抖音與西安市高調宣布啟動文化旅游戰略合作。西安市提出“西安年，最中國”的口號。西安市旅游發展委員會在進行常規宣傳的基礎上，著重利用本部門政務抖音、微信、微博以及海外新媒體平臺，大量發送相關資訊。并組織百余名新媒體達人來西安過中國年。基于充分豐富的活動組織，廣泛的媒體傳播，特別是新媒體短視頻的自發性傳播，西安市的旅游接待人數和旅游收入出現爆發式增長。而這些來西安旅游的游客，又再次成為抖音等新媒體臺上主動宣傳西安的義務宣傳員。在隨后的清明小長假中，西安市入全國“2018年清明熱門目的地TOP15城市”和“2018年清明小長假出游人氣TOP15城市”雙榜單，成為全國熱點。以抖音為例，具體到陜西本地，共有1000萬用戶使用抖音APP，用戶數量排在全國前十位，他們在抖音平臺生產的120萬條短視頻總共播放量達到58億次。在這1000萬用戶中，西安市的用戶數量占到58%。而在整個抖音平臺，有關西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億次。

2019年抖音數據報告顯示，短視頻成為記錄和分享旅行的重要手段。2019年11月9號，抖音網友栗子炒糖發布了一條大唐不夜城不倒翁的視頻，隨后，該話題登上抖音熱搜榜第一名抖音掀起握手狂潮，網友競相前往西安大唐不夜城實地打卡，截至11月27日，該視頻內容被點贊高達350萬+、評論量8.6萬。相關視頻有兩萬余個，抖音上大唐不夜城不倒翁話題播放量達到20億+，不倒翁小姐姐的話題量播放量達到13.4億，這是抖音之城網紅西安所引起的轟動效應。

當前經濟發展迅速，全國各地發展旅游業，新業態不斷涌現，讓西安這座古城逐漸退去濃厚的歷史吸引力。抖音視頻從地標性建筑開始，讓這座城市一次又一次占據人們的視野。對于一個被傳統文化定位束縛的城市西安來說，探索新的視角，給公眾以新鮮感，是城市發展的重要手段。以抖音為代表的自媒體平臺，挖掘古城新視角，將“毛筆酥”“摔碗酒”打造成城市旅游打卡“圣地”，誰說不到兵馬俑就是沒去過西安，今天我們，再約西安，除了傳統文化景點，還有更多有趣的地方值得探尋。《2019抖音數據報告》。抖音日活躍用戶數已經超過4億，用戶全年打卡6.6億次。比上年增長近3倍。大唐不夜城成2019年抖音用戶最愛打卡的景點。

由于巨大的流量接口和平臺的廣泛傳播性，加之強大的社交屬性，抖音讓世界各地的美景走紅，被越來越多人心之向往，催生了文旅的“打卡經濟”。當下的年輕人們出去旅游都會選擇這些在網絡社交平臺火爆的網紅景點進行打卡-拍照-發朋友圈/微博/抖音等等，整個流程下來仿佛才算是完成了對一個旅游地的探索。從拍張照到拍抖音，人們的旅行習慣已經悄然改變。年輕人旅游方式隨著短視頻時代的到來發生了悄無聲息的變化。日益流行的短視頻正在催生一種新的打卡式“文旅經濟”。

結語：未來在互聯網升級和消費升級的雙重驅動下，加之國內大力刺激消費的宏觀經濟背景下，文旅產業已經開啟全新的高速發展的黃金時代。在文化旅游和短視頻內容強烈的碰撞與磨合之下，必定會成為未來新的旅游發展新模式