平面設計中審美意識的時代特征

朱渃汀

（遼寧沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

一、平面設計中審美意識的時代特征

（一）審美意識有極強的時代性

時代性即時代精神，與時代文化發展息息相關。唐代人以胖為美，發展到現代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產品應運而生。上個世紀流行過的喇叭褲暢銷于全民“斯迪克”時代、朋克裝風靡于滾石那批樂隊的 “搖滾時代”，過時幾十年后又會因社會文化的發展重新流行起來。每個時代的人們都會產生于這個時代的文化精神相應的審美意識，而滿足于人們審美需要、符合時代需求的設計風格隨之產生。

（二）平面設計風格的時代性

審美意識的時代特征體現在平面設計各應用領域的方方面面，標志設計作為平面設計的重要組成部分，其發展變化體現出很強的時代特征。包裝設計也因為商品經濟的飛速發展而變得越來越豐富。比如在古代，人們的書籍裝訂簡單樸實，材料也多是用紙張（自造紙術發明以后，之前人們在竹簡或絲帛上書寫），而發展到今天，書籍裝幀的樣式豐富多彩，令人眼花繚亂。書籍封面材料的選用也不再局限于紙張，也會選用絲綢、麻布、金屬等。

二、平面設計構成要素的審美特征

（一）圖形

點、線、面是平面設計構圖的基本要素。點在幾何學上是一種看不見的實體，在物質內容層面上，它則相當于零。康定斯基認為： “從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”也正是因為它的零起點，成就了其作為平面設計中第一要素的地位。線是由外力推動點的運動而產生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學角度來說，線是由無數個點組成的，而無數條線條又組合成了面。

（二）文字

文字是一個國家、民族的文化載體，經過幾千年的傳承與變遷，飽含著非常豐富的文化底蘊和內涵。在平面設計中運用文字來進行信息標注與說明，圖文結合就能較準確傳達出設計者的意圖，增強平面設計的說服力、感染力、直觀性。

（三）色彩

色彩語言相當豐富，它在生成鮮明的視覺效果基礎之上，能通過不同的配色來營造一種極強的視覺沖擊。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上來表達喜怒哀樂; 在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統審美觀長期沉淀的結果，具有豐富的內容，是傳承歷史、發揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

三、新時期平面設計中審美意識的時代特征。

（一）人性化

經濟的發展，消費者可選擇的產品越來越多樣化，要抓住消費者眼球就要更多的考慮到消費者的需求和使用感受。人性化設計就體現出了對消費者的尊重和一種人文關懷，目的是讓設計能夠使人和物達到一種和諧與統一。人性化也可以理解為實用性，在這樣的信息化時代，理應更多的注重人的情感和體驗。

（二）個性化

生活水平日益提高，可供支配費用增高后，人們逐漸不滿足現代主義單調的設計，開始偏好個性化，希望能體現個人性格特征，呈現自己的品味，因此，后現代主義的個性化設計開始占據市場。托馬斯哈弗在 《設計》里提到了后現代主義設計的新特點： “有意識地放棄功能主義，實驗性的作品，自己生產和發行，小系列或單件作品，風格的混合，不同尋常的材料運用，國際化的感覺，來自亞文化的影響，嘲笑和機智的，富有挑戰的，超越了藝術和設計之間的界限，而且是設計師小組合作的結果”。

（三）環保化

隨著全球變暖等諸多嚴重環境問題的出現，人們愈來愈關注生態環境，尋求一種可持續的發展道路，應運而生了許多環保化的設計，也稱作綠色設計、生態化設計。比如改變包裝袋的材質，多采用可回收的材料以減少污染以及追求盡可能簡單的設計，少用繁復的材料堆砌都體現出了如今平面設計的環保化趨勢。

四、總結

消費意識的攀升使人們對設計品的需求已經從物質上的轉向了心理上的，設計師的設計隨著人們需求的變化有了日新月異的突破。面對由于技術的發達而產生的冰冷的設計，人們越來越不適應，他們需要的是能體會自己情感的、能感動己內心的設計。因此，只有把握這個時代的審美取向、了解人們的審美需求，才能有更多更好的設計作品出現。