文旅融合背景下的鄉村文化旅游活態傳承與轉化路徑研究

陳杰

（重慶工業職業技術學院，重慶 401120）

一、文旅融合是旅游產業發展的國家戰略方針

十三屆全國人大一次會議批準設立中華人民共和國文化和旅游部，自此文旅融合成為了旅游產業發展的國家戰略方針。文旅融合從市場供給側方面對文化旅游品牌的價值提升起到了促進作用，能夠滿足在消費升級背景下的游客需求。文旅融合可以具體表現在文旅部門的組合、文旅產業的融合、文旅資源的整合，靈魂與載體的契合，載道與致遠的和合等方面，二者之間相互促進，協同共生。

二、鄉土文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村旅游是鄉土文化的載體

黨的十九大提出了鄉村振興戰略，鄉村振興戰略的核心要義是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕。鄉村旅游是促進農村經濟發展、增加農民收入、促進地區脫貧致富的有效途徑，也是推進農村一二三產業不斷融合、促進農村產業結構調整、增強農村經濟活力的途徑。

在進行鄉村文化的產業化開發進程中，首先應對當地的鄉村文化旅游資源進行分類梳理，正確認識物質文化遺產和非物質文化遺產的關系，現在古村落建筑普遍已得到有效保護，非物質文化遺產則可以通過旅游化開發完成其傳承與創新，通過創造旅游消費價值完成其保護與利用，培育出健康的鄉村文化旅游消費市場，使得文化產業與消費創新完美融合。

三、鄉村文化的旅游活態傳承與轉化路徑

（一）美麗鄉村文化建設。隨著數字賦能旅游產業，新時代的美麗鄉村建設也應從智慧化、智能化、便捷化等方面出發，通過文化創意改造鄉村基礎設施、公共交通設施，提供高質量的公共文化服務，搭上“新基建”的快車，創建全新的鄉村主客共享空間，完成鄉村生態文明的更新與重建，建設一個高質量的美麗鄉村旅游目的地。具體可以從美麗鄉村的整體規劃、鄉村旅游景區的入口設計、景區動線設計、旅游廁所設施用材、手繪標志、景觀小品等方面著手，以親近自然的情懷，以天馬行空的文創手法細膩而精致地營造氛圍。樹立起精細化管理的文化理念，塑造出美麗鄉村建設的整體形象，形成個性化的標志，彰顯建筑風格。從古村落、古建筑、古祠堂等物質文化遺產傳承方面做好文化景觀的旅游產業化轉化，煥發鄉村韻味。

（二）傳統村落民俗文化重塑。傳統村落的民風民俗民情等是鄉村非物質文化遺產的重要組成部分，非物質文化遺產的傳承和保護，主要是通過非遺傳承人與傳習人來實現的。非遺傳承人主要是通過口頭表達與具身實踐來表現非物質文化遺產，因此需要為非遺傳承人提供一個文化創作的空間，以帶徒傳藝的方式進行文化的傳承，或者非物質文化遺產的市場化運營來傳承轉化，可以是一件非遺產品的銷售，也可以是一項非遺表演的旅游節目。在此過程中，需要政府部門的強力參與，立法保護、財政投入，管理機制等，最后是要重視教育和輿論的導向作用，增強民眾的保護意識，為民族文化的生成提供社會條件，學校教育、家庭教育、社會教育和自我教育都需要同向并行，通過構建與消費者之間的價值共創來塑造鄉土文化情懷和鄉村生活魅力。

（三）旅游產品項目在地實施。鄉村旅游的發展從最初的農家樂模式發展到休閑度假，最終將進入以鄉村生活體驗為標志的鄉村旅居。鄉村旅游產品項目將以田園綜合體、鄉村民宿、特色小鎮等業態出現，鄉村旅游會逐漸形成在地生產、在地轉化和在地消費的高附加值的全產業鏈條，促進鄉村生產、鄉村生活、鄉村生態的有機融合，從而達到天人合一的終極生命價值。鄉村田園綜合體融合了觀光、休閑、康養、度假、體育等多種形式，在開發過程中可以根據自身的資源條件，側重其中一項或幾項形成綜合旅游項目；鄉村民宿則是鄉村旅游的一種新載體，屬于住宿業范疇，但又有別于旅館業，民宿建造過程中可以從傳統的鄉村民居基礎上進行改造，使其不失傳統韻味又能滿足城市居民的住宿需求；特色小鎮可以通過主題演繹，與地方性鄉村特色文化有機融合，形成獨有的人格化、故事化的IP 及其衍生體系。

（四）文旅活動實景呈現。實景演藝是展示鄉村文化的一種直觀方式，我國已有的一些成功的實景演藝項目有《印象》系列、《宋城千古情》等，在很多少數民族村落都是以這種方式來展示民族風情的。鄉村民間藝人可以通過說唱、舞蹈等形式將地方民俗加以呈現。鄉村節事活動也是鄉村文化的另一種展現，在文旅活動的開發過程中，要以文化為魂、旅游為體，充分利用聲光電等現代高科技手段，打造文化視聽盛宴，遵循傳統農耕時節，以民族村寨自身節慶來進行文創開發，推出主題化的鄉村文旅活動，帶給消費者獨特的在地文化體驗。

四、結語

鄉村文化是中華文化的源頭和重要組成部分，也是鄉村旅游發展的根基和依托。將鄉村文化進行旅游活態傳承與轉化，可以使其獲得永續發展的源動力，使鄉村成為消費者安頓生息、修養性靈的靈魂居所，讓鄉村真正成為一個“望得見山、看得見水，記得住鄉愁”的精神家園！