跨文化傳播學視域下“中國故事”的對外傳播策略

金雪瑩 崔香丹

（延邊大學，吉林 延吉 133002）

一、跨文化傳播視域下講好“中國故事”所面臨的問題

第一，文化差異的存在是不容忽視的客觀因素。不正視各個國家之間存在的不可避免的文化差異，并且不能妥善地處理這種文化差異的話，那么由此產生的文化沖突就必然會成為跨文化傳播中不可避免的障礙。第二，較多“中國故事”內容定位的不清晰，一直停留在比較符號化的層面。而在“中國故事的”具體的跨文化傳播的實踐活動中。

第三，“中國故事”的圖書出版形式較為單一。在我國，大部分可以“走出去”的圖書都是把一些在國內已經出版的中文圖書，直接進行翻譯，然后輸出到國外去進行銷售，這樣的做法，使得“中國故事”缺失了本來應該有的趣味性以及創新性，毫無新意，自然不會暢銷。與此同時，大多數的翻譯者并不是能夠完全理解中國文化，也不知曉輸入國家的文化，更是不理解讀者的心理，而且小語種的海外漢學家和翻譯人才更是稀缺人才資源，想要真正地走進國外市場是十分艱難的，更不用說是占領國外市場，那更是天方夜譚。

第四，國際化思維并沒有形成完善的體系。長時間的對外輸出，西方文化出于比較成熟的狀態，而且已經形成了較為完整的體系化的文化輸出機制，縱觀衣食住行各個領域，它們成功做到了向各個國家進行一定的文化植入，這個做法，極大地提高了文化影力。而反觀中國的文化，在傳播的過程中，大多數均為單打獨斗的狀態，到目前也尚未形成系統完整的文化輸出機制，合作意識不夠，國際化思維更是明顯不夠完整。

二、跨文化傳播學視域下“中國故事”的對外傳播的研究背景

為了達到講好“中國故事”的目的，也可以說是為了要更好地進行中國聲音的傳播，在中國故事的跨文化傳播中，需要做好兩方面的問題，其一是要確立闡述故事的內容與主題，其二是明確闡述“中國故事”路徑與方法。在社會組織與國家政府的共同努力下，我國媒體在“中國故事”的對內宣傳與對外傳播工作中均取得很好的效果。

三、我國對外傳播的突破

外文版的《人民日報》對目前中國治國理念、國際合作理念進行了總結整理，并發表了系列報道。其從宏觀國家層面、微觀個人層面，對中國夢等關鍵詞等進行了詳細、深度的闡述，受到國際社會讀者的熱烈追捧與廣泛好評。其在報道過程中，不僅對國際社會關注度較大的熱點問題進行了報道，還借助于通俗易懂、生動形象的手段向外國受眾介紹我國的社會、國家情況，并進行了多角度深入解讀，幫助讀者認識中國。

在國際的輿論場上，我國的媒體將真實的“中國故事”作為自己的素材，這些故事涉及范圍較廣、深度也有淺有深，既包括了我國國家領導的日常工作，也包含了基層普通民眾的平凡生活。不論記錄對象和記錄內容，只要是具有典型代表、能反映我國真實社會狀況的例子，都能夠成為進行跨文化傳播的素材。

雖然，在長期的實踐與發展過程中，我國文化宣傳單位與企業取得了較為突出的成績，并探索出一條適合我國國情的跨文化宣傳路徑。但是，現階段在我國媒體文化傳播工作中仍然存在諸多現實問題，需要進行持續的改善。

在我國的媒體報道中，通常政治主題相關的報道會占到報紙報道主要內容，這是我國國內主流報紙刊物的一般特點。不論在國內還是在國際社會，政治新聞通常帶有一定嚴肅性，這可能與國外受眾的傳統閱讀習慣具有沖突。

四、跨文化視域下講好“中國故事”的策略分析

第一，創新文化傳播理念，正視文化差異。為了達到講好“中國故事”的目的，我們首先就是要解決好跨文化傳播中最為重要的——文化差異的問題。在跨文化的傳播過程中，我們必須做到始終保持相互尊重的原則，并改變原有簡單的傳播理念。

第二，選取一些好的“中國故事”。越是平凡的故事，越是容易引起人們的共鳴，對平凡、真實故事的講述能夠對“中國故事”進行良好的敘述。因此，媒體組織在進行國內新聞、中國文化的國際宣傳中，不僅要從國家層面進行闡述與介紹，還可以選取基層人民的生活與工作故事進行闡述，對我國社會、科技、文化、人文等內容進行全面闡述。

第三，優化“中國故事”的表達方式。我們在表達“中國故事”的時候，可以利用一些較為先進的科學技術，來更好地彌補自身的不足之處。在新時代背景下，需要借助于多種技術、綜合運用管理宣傳手段，對新聞報道進行豐富與優化。另外，要使用符合當地居民語言習慣的方式，進行中國文化與中國新聞的本土化表達提高文化傳播的效果以及力度。

第四，通過多種途徑進行發聲，提升媒介的國際影響力。我國的社交媒體平臺發展狀況良好，完全可以通過自主創新的方式進行文化跨域宣傳途徑的拓展，依賴于社交媒體平臺的自媒體人可以借助于國外的社交網站進行積極的文化交流。正是在這一時代背景下，我國各類型媒體組織與平臺要把握時代發展契機，在不斷講述中國故事、宣揚中國文化的過程中，打好基礎，塑造良好的國際形象。