文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的發(fā)展路徑及實(shí)證研究*

張 鵬

中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山西 太原 030051

在文化“軟實(shí)力”重要性不斷增強(qiáng)的背景下，為了順利地推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，全面促成小康社會(huì)，就必須要加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高層次發(fā)展。然而，當(dāng)前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展失衡、服務(wù)供給充分性不足等問題，影響了文化產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展，此時(shí)為了可以順利實(shí)現(xiàn)構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)主義強(qiáng)國的目標(biāo)，就必須要加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的發(fā)展路徑及實(shí)證分析

（一）融合式發(fā)展路徑及實(shí)證分析

融合式發(fā)展路徑是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中常用的一種發(fā)展路徑，具體就是有效地融合文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，力求通過打破文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展界限，將文化產(chǎn)業(yè)拓展到全新的發(fā)展領(lǐng)域，這樣可以有效地拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間范圍。比如，可以在技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)上有機(jī)融合文化、服務(wù)、制造與科技等，找尋文化服務(wù)或產(chǎn)品的全新發(fā)展點(diǎn)，最終可以促使文化產(chǎn)業(yè)逐步向全新的融合性產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展。通過有效地運(yùn)用融合式發(fā)展路徑，可以加速轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，有效地開辟全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，同時(shí)有利于促進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和跨越式發(fā)展。比如，通過有機(jī)融合文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、智慧城市、旅游產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，這樣可以更好地拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

例如，我國鎮(zhèn)江市的廣播電視臺(tái)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中就貫徹落實(shí)了融合式發(fā)展路徑，具體就是以在貫徹落實(shí)文化營銷城市策略、“文化產(chǎn)業(yè)化”+“產(chǎn)業(yè)文化化”雙輪驅(qū)動(dòng)策略、資本引領(lǐng)策略等的基礎(chǔ)上，有機(jī)結(jié)合“文化產(chǎn)業(yè)+科技產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)+商貿(mào)”、“文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)+金融產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”等幾種融合式發(fā)展策略，力求可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）集群化發(fā)展路徑及實(shí)證分析

集群化發(fā)展路徑也是推動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)有效路徑，具體就是將一定區(qū)域內(nèi)具有相互關(guān)聯(lián)但是又相互獨(dú)立的文化資源、文化企業(yè)、文化相關(guān)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將他們依據(jù)自身的專業(yè)分工，構(gòu)建起具有相互協(xié)作關(guān)系、相互支撐與依托的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織，力求可以以集群內(nèi)部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源來降低文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)交易費(fèi)用，力求最大程度促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

例如，我國浙江省文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展的一個(gè)重要原因就是有效地運(yùn)用了集群化發(fā)展路徑的原因，有效地抓住了集群內(nèi)文化資源優(yōu)勢互補(bǔ)，相互扶持的作用，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，浙江省天臺(tái)山地區(qū)的特色文化旅游區(qū)域就通過有效利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光等旅游資源，基于當(dāng)?shù)靥赜械膫髡f、民俗文化和歷史等，構(gòu)建了一條精品文化旅游路線，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的發(fā)展路徑的保障措施

（一）提高文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量

為了順利地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要注意向外供給高質(zhì)量的文化產(chǎn)品與服務(wù)，尤其是要盡可能地供給中端與高端的文化服務(wù)與產(chǎn)品供給，這樣可以更好地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者或產(chǎn)品生產(chǎn)者都要樹立精品意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，力求可以始終貫徹工匠精神，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行精益求精，這樣才能有效推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。另一方面，要注重打造文化品牌。比如，通過強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，不斷增加文化產(chǎn)業(yè)類相關(guān)企業(yè)的品牌價(jià)值，積極培育一大批核心競爭力比較強(qiáng)的文化企業(yè)，構(gòu)建中國文化特有的企業(yè)品牌。

（二）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)

為了進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，還要注意加快優(yōu)化我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，積極的培育一批全新的文化業(yè)態(tài)，這樣更有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，優(yōu)化文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，要?jiǎng)?chuàng)新建構(gòu)與落實(shí)“文化+”融合發(fā)展路徑，如利用“文化+農(nóng)業(yè)”、“文化+科技”、“文化+商業(yè)”等來有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程。其次，要構(gòu)建特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，借助“產(chǎn)城融合”等融合發(fā)展模式，積極培育以文化消費(fèi)、文化科技融合發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)為核心的集聚區(qū)。最后，要注意對(duì)文化相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，以構(gòu)建平臺(tái)模式來推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)、合理發(fā)展路徑。當(dāng)前常用的發(fā)展路徑主要包括融合式發(fā)展路徑和集群化發(fā)展路徑，但是為了順利推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，要注意在提高文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量的同時(shí)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)，力求全面促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。