從傳播學(xué)角度看微博的興起與發(fā)展
——以新浪微博為例

劉夢(mèng)儒

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018 年秋季傳播學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

隨著信息傳播時(shí)代的到來，微博作為一種新型的信息傳播媒介，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和傳播特征為新聞傳播開辟了新的道路，形成了獨(dú)特的微博新聞，促進(jìn)了新聞的傳播，一定程度上給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊。接下來，我們就對(duì)微博的興起和微博與傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)行分析。

一、微博概述

（一）微博的起源

微博，是博客的衍生體或者說精簡(jiǎn)版。用戶可以通過網(wǎng)頁或者微博客戶端發(fā)表必須在140 個(gè)字符以內(nèi)的博文。博文內(nèi)容不限于文字，還包括圖片、視頻等形式。最早誕生的微博是埃文·威廉姆斯創(chuàng)建的AbVlOUS 公司于2006 年推出的Twitter，它是一款國(guó)際性的交流軟件，至今在人群中的應(yīng)用也較為廣泛。2009 年8 月新浪微博進(jìn)行公測(cè)，2010 年3 月新浪微博注冊(cè)用戶高達(dá)500 多萬。新浪微博網(wǎng)羅了大量的娛樂明星、企業(yè)高層和媒體精英，并在微博熱搜、熱點(diǎn)、話題、榜單、超級(jí)話題等板塊，將最熱門的事件告知用戶，從而方便用戶迅速地找到最新、最炫的信息，人們足不出戶即可了解世界發(fā)生的新鮮事。

（二）微博的特征

微博的特征主要有三點(diǎn)，互動(dòng)的交流方式、多元化的主題以及碎片化信息傳播。微博的出現(xiàn)使原有的交流方式發(fā)生了創(chuàng)新和優(yōu)化，很大程度上提升了人們的交流頻率和效率。另外，微博在初期發(fā)展階段，分設(shè)了明星、媒體人、企業(yè)等眾多選項(xiàng)，通過這些選項(xiàng)的設(shè)置擴(kuò)展了微博的覆蓋率，豐富了話題的多樣性。再者，微博發(fā)布字符數(shù)不得超過140 字，這使得微博信息呈現(xiàn)出一種碎片化的特征。同時(shí)，由于微博用戶大多使用移動(dòng)設(shè)備，這就使得微博的發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)不受限制，正如微博的宣傳語“隨時(shí)隨地，發(fā)布新鮮事！”

（三）微博的作用

首先，微博是記錄生活的平臺(tái)。用戶通過微博發(fā)布當(dāng)下的生活，記錄當(dāng)時(shí)的感受。對(duì)于不同的話題進(jìn)行討論，發(fā)表自己的意見。

其次，微博是社交平臺(tái)。粉絲和微博發(fā)布者之間的互動(dòng)為這個(gè)記錄平臺(tái)錦上添花。粉絲們會(huì)為博主的微博寫評(píng)論，點(diǎn)贊，還對(duì)一些博主提出的問題做出回復(fù)和討論。粉絲和博主大多數(shù)情況下并不相識(shí)，但是通過微博建立了與現(xiàn)實(shí)生活不同的人際關(guān)系。

最后，微博是公共信息發(fā)布平臺(tái)。由于微博有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)使人們能夠在這里獲得第一時(shí)間發(fā)布的獨(dú)家消息。國(guó)家機(jī)關(guān)、黨政媒體、政府部門都可以通過微博第一時(shí)間發(fā)官方消息。微博一對(duì)多的傳輸方式可以使這些信息比其他渠道的更快、更有個(gè)性、更具體、更集中。

二、微博影響傳統(tǒng)新聞媒體的原因

（一）多媒體優(yōu)勢(shì)和便捷性

微博作為新聞媒體的一種新型模式，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的諸多元素，如圖片、文字、視頻、音樂、鏈接等，不僅提升了新聞傳輸和共享效率，而且也滿足了人們對(duì)信息的需求，便于人們及時(shí)了解當(dāng)今時(shí)事。另外，從技術(shù)層面剖析，微博實(shí)現(xiàn)了PC 端和移動(dòng)設(shè)備端的同時(shí)登錄，人們只需通過手機(jī)登錄微博即可隨時(shí)查看自己感興趣的信息，隨時(shí)分享自己的情感及身邊趣事。這無疑為人們的生活注入了新的活力，滿足了現(xiàn)今人們的各種需求。也正是由于這些技術(shù)特征的合理應(yīng)用，使得微博這款社交軟件在大眾群體中得到了廣泛推廣和應(yīng)用。

（二）隨時(shí)分享身邊新鮮事

“隨時(shí)隨地，分享新鮮事”不僅是微博的廣告標(biāo)語，同時(shí)也是其最為明顯的特征之一。隨時(shí)隨地分享充分體現(xiàn)了微博的及時(shí)性和實(shí)用性。人們可隨時(shí)隨地將周邊美麗風(fēng)景、發(fā)生的趣事或事件、自己的感悟及意見進(jìn)行上傳，且不會(huì)受到空間和時(shí)間方面的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享和交流。同時(shí)，通過微博人們可以及時(shí)了解到當(dāng)天各地區(qū)發(fā)生的事件，并對(duì)其發(fā)表自己的理解和看法，達(dá)到互動(dòng)交流的目的。此外，微博的原創(chuàng)性也是人們喜愛它的原因，在該平臺(tái)上人們可以直觀地展示最為真實(shí)的自己。

（三）多樣性和自由性

多樣性和自由性主要指的是微博的交流方式。在使用微博的過程中，瀏覽和發(fā)送微博都不會(huì)對(duì)其他人造成任何影響，雖然是在信息傳遞，但是卻是一種無聲的交流模式，兩者之間不存在面對(duì)面交流的情況，增強(qiáng)了交流的自由性。當(dāng)看到自己感興趣的微博后，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論或者私聊等方式來表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)，形成與發(fā)布者之間的溝通和交流，這種方式降低了溝通的復(fù)雜性，充分體現(xiàn)了微博交流的自由性。同時(shí)微博還可以通過微博直播或者“我的故事”短視頻等多樣化的方式進(jìn)行發(fā)布。由于以上特性，使得微博以其不同于傳統(tǒng)媒體的公民表達(dá)和信息傳播自由化的方式迅速得到了大量用戶的喜愛。

三、傳統(tǒng)新聞傳播方式的變革和未來發(fā)展方向

如果說海量的網(wǎng)絡(luò)信息早已讓我們從全盤接收媒體信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)“拉取”信息，那么微博的出現(xiàn)則大大加強(qiáng)了網(wǎng)民拉取信息的主動(dòng)性。以新浪微博為例，當(dāng)我們注冊(cè)成為新浪微博用戶時(shí)，我們可以選擇自己感興趣的領(lǐng)域，微博就會(huì)自動(dòng)關(guān)注這些領(lǐng)域內(nèi)的博主。同時(shí)，用戶也可以在“熱門”瀏覽熱點(diǎn)消息或者在搜索欄中尋找我們想關(guān)注的人，打開他的微博，點(diǎn)擊“關(guān)注”，就成為了他的粉絲。此后他更新的所有的微博都會(huì)自動(dòng)顯示在你的關(guān)注頁上。所以只要我們一打開自己的微博，我們關(guān)注的那些人的信息就會(huì)全部進(jìn)入我們的視域。

當(dāng)下，微博的發(fā)展在中國(guó)又迎來了一個(gè)新的高峰，那些已經(jīng)涉足微博的門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站還有各類自媒體紛紛在搶奪用戶資源，并且已經(jīng)開發(fā)出較為成熟的微博的盈利模式?？傊?，微博因其強(qiáng)大的功能贏得了網(wǎng)友們的青睞，成為了個(gè)人發(fā)出聲音和獲取信息的重要場(chǎng)所。

（一）建立社交媒體網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)交互性

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性一直是人們所認(rèn)可的，不過隨著社會(huì)的發(fā)展，其存在的弊端也逐漸凸顯出來，其中交互性的缺失就是最明顯的弊端之一。傳統(tǒng)媒體要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就需要對(duì)現(xiàn)有的傳播模式實(shí)行改變和優(yōu)化，加強(qiáng)個(gè)體門戶的建設(shè)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌矩陣的構(gòu)建，擴(kuò)大影響力，通過社交媒體加強(qiáng)與民眾之間的溝通和交流，促進(jìn)自身的良性發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體還可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)的構(gòu)建來達(dá)到與民眾溝通交流的目的。通過網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)，人們可一邊觀看新聞內(nèi)容，一邊表述自己的觀點(diǎn)和看法，形成一個(gè)良好的討論社區(qū)。同時(shí)也能夠?qū)⒂脩舻闹黧w意識(shí)凸顯出來，調(diào)動(dòng)民眾的參與積極性，為社會(huì)主義建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在中國(guó)微博市場(chǎng)的發(fā)展已接近成熟之時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須介入微博的話語平臺(tái)，搶占一定的話語權(quán)，通過受眾對(duì)自己所推行的微博的認(rèn)可，引起受眾對(duì)該媒體的“關(guān)注”，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

（二）增大微博信息利用率

微博為人們的言論自由提供了合理的平臺(tái)，不過這也導(dǎo)致微博信息量逐漸增加，信息的真實(shí)性和有效性得不到應(yīng)有的保障。但這種情況卻對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體中含有較多專業(yè)的采編人員，其能夠?qū)ξ⒉┲谐霈F(xiàn)的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)地收集和整理，并通過對(duì)信息的處理與審核，找出其中的真實(shí)信息進(jìn)行發(fā)布。利用微博的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體可以獲取更多的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容，提高新聞傳播的及時(shí)性、真實(shí)性和有效性，拓展新聞傳播途徑，擴(kuò)大新聞傳播效應(yīng)。再者，傳統(tǒng)媒體還可以參與微博熱門話題的實(shí)時(shí)討論，充分發(fā)揮權(quán)威性，且對(duì)信息數(shù)據(jù)予以整理，從而正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

（三）微博的媒介性特征

傳統(tǒng)媒體的報(bào)網(wǎng)融合與受眾之間還是存在著鴻溝，達(dá)不到有效銜接效果，但是通過微博的應(yīng)用，添加了一個(gè)中轉(zhuǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了兩者之間的有效融合。通過微博的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體可將版面中無法編制的內(nèi)容在微博上推送，保證信息傳輸?shù)募皶r(shí)性，同時(shí)也避免了新聞復(fù)制等問題的出現(xiàn)，助力傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。另外，微博平臺(tái)也可以作為傳統(tǒng)媒體宣傳推廣的重要手段，為傳統(tǒng)媒體良好形象的建立奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

綜上所述，微博的發(fā)展和推廣為傳統(tǒng)媒體帶來了更多的機(jī)遇和發(fā)展空間，合理運(yùn)用微博平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化和變革，這可以更好地適應(yīng)現(xiàn)今發(fā)展趨勢(shì)，以此推動(dòng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定前行。