用微視頻講好民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步新故事
——以《中國民族》微視頻創(chuàng)新實(shí)踐為例

牛志男

隨著傳播技術(shù)的跨越式發(fā)展和讀者受眾心理及閱讀習(xí)慣的變化，微視頻正成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)口。特別是黨的十九大以來，主流媒體在短視頻領(lǐng)域集中發(fā)力，推出一系列具有政治高度、思想深度、情感溫度的微視頻作品，深刻而生動(dòng)地彰顯了微視頻傳播的可視化、移動(dòng)化、社交化特點(diǎn)，展現(xiàn)出媒體融合的魅力與活力。

2019年以來，《中國民族》雜志在微視頻領(lǐng)域加大創(chuàng)新發(fā)展力度，緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識(shí)這一主線，創(chuàng)作推出了一系列主題鮮明、制作優(yōu)良的微視頻作品。特別是在2019年全國兩會(huì)、第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、共慶新中國七十華誕等重大主題宣傳報(bào)道中，雜志社積極推進(jìn)微視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)用新技術(shù)，拓展新平臺(tái)，融合發(fā)展取得顯著成效。

一、使命擔(dān)當(dāng)，設(shè)置議題

一年一度的全國兩會(huì)，是國家政治生活中的大事。作為報(bào)道中國民族的國家級(jí)新聞期刊社，《中國民族》雜志主動(dòng)設(shè)置議題，積極做好輿論引導(dǎo)工作。為做好2019年兩會(huì)宣傳報(bào)道，《中國民族》雜志在刊發(fā)《春天的故事 時(shí)代的強(qiáng)音——“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”語境下的全國兩會(huì)觀察》的同時(shí)，推出了雜志社首個(gè)微視頻系列作品——全國兩會(huì)VLOG《同心追夢(mèng) 攜手奮進(jìn)》《共襄盛會(huì) 共建美好家園》《春光正好 同心追夢(mèng)》。微視頻在展現(xiàn)各族代表、委員參政議政、建言獻(xiàn)策的同時(shí)，著力突出各族同胞手挽手、肩并肩團(tuán)結(jié)奮進(jìn)新時(shí)代的風(fēng)采，展現(xiàn)少數(shù)民族、民族地區(qū)、民族關(guān)系、中華民族的新時(shí)代風(fēng)貌，56個(gè)民族像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起，不斷鑄牢中華民族共同體意識(shí)，共建和諧美好家園。一般來說，微視頻被認(rèn)為是碎片化的信息傳播方式，這種方式并不是很適合開展議程設(shè)置，因?yàn)樽h程設(shè)置主要涉及宏觀的、綜合的、長期的話題。但是，《中國民族》雜志恰恰利用了微視頻的碎片化傳播模式，在重大議題的傳播中起到了“補(bǔ)缺”的功能。相關(guān)研究認(rèn)為，“碎片化影像補(bǔ)償了信息的功能缺位，跨平臺(tái)傳播擴(kuò)大了社交影響力，這些特征使得網(wǎng)絡(luò)短視頻具備了議程設(shè)置功能。”[1]

伴隨媒體融合發(fā)展，微視頻采訪制作不斷精細(xì)化。相較而言，雜志社在微視頻創(chuàng)作領(lǐng)域可謂白手起家，在編輯記者隊(duì)伍、技術(shù)裝備、采訪錄制、視頻剪輯制作等方面不具優(yōu)勢、缺乏經(jīng)驗(yàn)。在社黨委堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，融媒體團(tuán)隊(duì)積極擔(dān)當(dāng)作為，發(fā)揮選題特色優(yōu)勢，采取邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐邊探索的方式，克服難題和短板，保證了全國兩會(huì)微視頻作品的及時(shí)創(chuàng)作推出，填補(bǔ)了雜志社微視頻報(bào)道的空白。

微視頻創(chuàng)作除有好的選題策劃外，撰寫視頻腳本至關(guān)重要，不僅使采訪拍攝更具針對(duì)性，且為后期剪輯制作帶來更多便利。由于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足，融媒體團(tuán)隊(duì)在視頻剪輯制作方面花費(fèi)了不小精力。通過利用現(xiàn)有的視頻編輯軟件嘗試制作， 同時(shí)參加相關(guān)機(jī)構(gòu)的微視頻、動(dòng)漫技術(shù)培訓(xùn)，精雕細(xì)磨，嚴(yán)格把關(guān)，讓微視頻報(bào)道主題性和觀賞性更加凸顯。

媒體平臺(tái)之間的合作交流讓微視頻作品發(fā)揮出更大宣傳效能。為保證創(chuàng)作的微視頻能夠安全及時(shí)地在微信公眾號(hào)等平臺(tái)推送，雜志社按規(guī)范要求登記注冊(cè)企鵝媒體平臺(tái)（騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)）。同時(shí)，積極加強(qiáng)與人民網(wǎng)等中央主要媒體的交流合作，在《人民視頻》開設(shè)拍客賬號(hào)，及時(shí)將《中國民族》微視頻作品在《人民視頻》平臺(tái)推送。同時(shí)，在中國民族網(wǎng)首頁顯要位置開設(shè)微視頻欄目。

2019年全國兩會(huì)期間，主題為“慶祝中華人民共和國成立70周年系列展：民族大團(tuán)結(jié)——全國雕塑藝術(shù)作品展”在北京舉行。雜志社派出融媒體團(tuán)隊(duì)采訪，制作推出《雕塑一個(gè)最美的“石榴”獻(xiàn)給新中國七十華誕》微視頻作品，對(duì)彰顯中華民族大團(tuán)結(jié)的雕塑藝術(shù)品進(jìn)行了多角度呈現(xiàn)，并通過現(xiàn)場采訪國內(nèi)外觀眾，以及與全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山的采訪對(duì)話，生動(dòng)彰顯了民族大團(tuán)結(jié)的時(shí)代風(fēng)采以及中華民族的藝術(shù)之美。雜志社還推出H5作品《她們是全國人大代表，也是繡娘》，展現(xiàn)出巾幗不讓須眉，她們用手上的繡花針帶領(lǐng)各族婦女繡出一片新天地，在傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化、促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧以及開展文化交流等方面展現(xiàn)了新風(fēng)尚。

通過兩會(huì)融媒體報(bào)道特別是微視頻作品的創(chuàng)新突破，雜志社初步積累了微視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升了全體編輯記者推進(jìn)融媒體報(bào)道的能力和信心，為不斷深入推進(jìn)融合發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。《中國民族》雜志對(duì)于重大主題的報(bào)道有豐富的經(jīng)驗(yàn)，尤其在講好民族團(tuán)結(jié)故事方面，有明顯的優(yōu)勢。但近年來傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了較大的困難，雜志社主動(dòng)轉(zhuǎn)型，新媒體中心主動(dòng)作為，以微視頻作為新的傳播平臺(tái)，取得一定的成效。雖說這一平臺(tái)承載的信息量較小，但是可以將宏大主題一以貫之，形成長久的、持之以恒地傳播模式。這樣，既可以與雜志社整體的報(bào)道方向保持一致，能夠起到共振的效應(yīng)，又能夠彌補(bǔ)雜志本身傳播時(shí)效方面的不足。從傳播形式上來說，微視頻還可以選擇更加靈活、接地氣的手段，在受眾接受方面也有一定的優(yōu)勢。

二、歷練提升，打造品牌

圍繞重大主題宣傳報(bào)道，雜志社在微視頻領(lǐng)域不斷創(chuàng)新嘗試，陸續(xù)推出了一系列微視頻作品，受到各族讀者的關(guān)注和好評(píng)。《奮斗的青春最亮麗 團(tuán)結(jié)的心聲最動(dòng)聽——第八屆國家民委青年讀書演講活動(dòng)》《澳門，我們?cè)谝黄稹仨?019“中華民族文化周”活動(dòng)》《最美的頌歌 最深情的愛——慶祝中國共產(chǎn)黨成立98周年》《味·道——打造舌尖上的民族團(tuán)結(jié)》《巴林右旗·美麗草原我們的家》《這個(gè)大巴扎夜市，就是“亞克西”》等微視頻，都從不同角度展現(xiàn)了新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)的風(fēng)采。其中，《味·道——打造舌尖上的民族團(tuán)結(jié)》微視頻榮獲全國機(jī)關(guān)事務(wù)系統(tǒng)弘揚(yáng)工匠精神微視頻展演二等獎(jiǎng)。通過一系列微視頻的采訪拍攝制作，進(jìn)一步提升了《中國民族》融媒體報(bào)道的能力水平，形成了民族題材宣傳報(bào)道的品牌。

（一）提升質(zhì)量，提升品牌影響力。微視頻雖短，但內(nèi)容精，且時(shí)效強(qiáng)。加強(qiáng)前期選題策劃，特別是注重微視頻腳本的撰寫，在主題呈現(xiàn)、講好故事、表現(xiàn)方式等方面高標(biāo)準(zhǔn)要求。同時(shí)，添置視頻拍攝、錄音、剪輯等相關(guān)裝備，不斷提升專業(yè)化能力水平。隨著一系列微視頻作品的推出，雜志社注重增強(qiáng)《中國民族》品牌的打造。無論是選題視角、內(nèi)容品質(zhì)、品牌LOGO以及融媒體記者出鏡采訪等，都彰顯出《中國民族》微視頻的創(chuàng)意創(chuàng)新，贏得了讀者觀眾的好口碑。《中國民族》系列微視頻極為重視質(zhì)量建設(shè)，對(duì)微視頻內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，制作精品微視頻，再利用數(shù)字化平臺(tái)為微視頻“插上翅膀”。在新媒體時(shí)代，數(shù)字化場景為微視頻的影響力的提升提供了很好的平臺(tái)。“數(shù)字化場景是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代特有的‘信息系統(tǒng)’，是實(shí)時(shí)的、移動(dòng)的、跨界的、融合的，它有著無數(shù)交叉的進(jìn)程和模式，可以為品牌傳播提供無限的空間。”[2]微視頻的質(zhì)量是第一位的，質(zhì)量提升了，品牌傳播力和影響力就有了可靠的保證。

（二）注重合作，延伸品牌輻射力。在當(dāng)前的媒體競爭中，僅僅靠媒體的單打獨(dú)斗往往顯得勢單力薄，加強(qiáng)與其他媒體的合作，能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。尤其是借助其他新媒體平臺(tái)的分發(fā)功能，形成多個(gè)新媒體的合作機(jī)制，增強(qiáng)輻射力，擴(kuò)大影響力。[3]《中國民族》微視頻在這方面做了有益的嘗試，既發(fā)揮雜志社選題策劃、創(chuàng)作采訪的主體作用，又加強(qiáng)與中央主要媒體及地方融媒體中心的合作交流，充實(shí)視頻素材，保障視頻效果。同時(shí)，注重加強(qiáng)平臺(tái)合作，特別是加強(qiáng)與人民視頻、騰訊微視等主流媒體平臺(tái)合作，不斷延伸《中國民族》微視頻輻射力，進(jìn)而提升微視頻的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）磨練隊(duì)伍，構(gòu)筑品牌支撐力。統(tǒng)籌新媒體中心和各文版編輯記者，組建融媒體報(bào)道小組，充分發(fā)揮業(yè)務(wù)骨干優(yōu)勢，展現(xiàn)每名編輯記者優(yōu)勢特長，加強(qiáng)日常學(xué)習(xí)培訓(xùn)，注重實(shí)際業(yè)務(wù)中的傳幫帶，努力培養(yǎng)打造一支“提筆能寫、對(duì)筒能講、舉手能拍、上機(jī)能剪”等融媒型采編隊(duì)伍，為民族新聞傳播品牌建設(shè)提供可靠的人才支撐。

三、強(qiáng)化特色，精益求精

《中國民族》雜志特色鮮明，在一些重大主題的報(bào)道中，為了進(jìn)一步強(qiáng)化特色，雜志社精心策劃，凝練主題，從多個(gè)角度凸顯特色。以第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳報(bào)道為例，雜志社融媒體報(bào)道小組在系列報(bào)道中，編輯出版《共同捧起民族團(tuán)結(jié)的“最高獎(jiǎng)杯”——第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)·34個(gè)代表團(tuán)風(fēng)采錄》特刊，制作推出了《我們緣何而相聚》《當(dāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)遇上中秋節(jié)》《你怎么這么好看》《再見，鄭州九天！等你，海南時(shí)間！》《高光時(shí)刻！直擊第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)馬上表演項(xiàng)目》《一匹馬的VLOG——帶你了解運(yùn)動(dòng)會(huì)的馬上項(xiàng)目》《奔騰的駿馬 騎手的歌——回眸運(yùn)動(dòng)會(huì)馬上項(xiàng)目比賽》等系列微視頻作品，取得了良好的宣傳效果。

精心策劃。為做好第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)融媒體報(bào)道，雜志社提前謀劃，從選題策劃、組建隊(duì)伍、任務(wù)分工、撰寫腳本、購置設(shè)備、提前布點(diǎn)等方面都進(jìn)行了細(xì)致安排。邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)會(huì)攝影攝像專家講座，明確每名攝影記者點(diǎn)位和職責(zé)，為視頻拍攝制作打下良好基礎(chǔ)。

弘揚(yáng)主題。作為新中國歷史最悠久的全國性綜合體育盛會(huì)，全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)已成為促進(jìn)各民族交往交流交融的重要平臺(tái)，成為展示中華民族大團(tuán)結(jié)風(fēng)采的閃亮舞臺(tái)。運(yùn)動(dòng)會(huì)微視頻主題突出、內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎，彰顯“中華民族一家親，攜手奮進(jìn)新時(shí)代”主題，傳遞民族大團(tuán)結(jié)、共筑中國夢(mèng)的同心愿景和昂揚(yáng)斗志。

多種呈現(xiàn)。本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)新媒體報(bào)道包括微視頻、同期聲、動(dòng)圖、圖片等多種呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)新媒體特色。微視頻主要展現(xiàn)開閉幕式、民族大聯(lián)歡以及表演項(xiàng)目等活動(dòng)內(nèi)容；同期聲主要介紹運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)發(fā)布會(huì)及有關(guān)活動(dòng)或人物采訪；動(dòng)圖則以更加立體、動(dòng)感的效果呈現(xiàn)開閉幕盛況；圖片報(bào)道重點(diǎn)展現(xiàn)競技項(xiàng)目的風(fēng)采。

團(tuán)結(jié)協(xié)作。一系列高質(zhì)量融媒體作品的及時(shí)推出，體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量。特別是大型活動(dòng)宣傳報(bào)道中，無論是前期采訪及視頻、圖片拍攝，還是后期剪輯、制作、排版等，都離不開周密組織和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

四、融合發(fā)展，同向發(fā)力

對(duì)于重大的主題，通過動(dòng)態(tài)的影像往往能夠呈現(xiàn)其震撼的場景，微視頻在這方面有一定的發(fā)揮空間。在全國各族人民歡度新中國成立70華誕的喜慶日子里，雜志社與人民視頻、騰訊微視聯(lián)合打造的大型融媒體作品《我們和國旗在一起——56個(gè)民族祝福偉大祖國》同各族讀者見面。通過56個(gè)民族群眾在地標(biāo)性的民族自治地方或民族聚居地區(qū)與國旗的合影照片、微視頻，真實(shí)生動(dòng)地體現(xiàn)了56個(gè)民族與祖國母親血肉相連、骨肉相親、水乳交融的神圣情感，展現(xiàn)了各族群眾對(duì)偉大祖國、對(duì)中華民族、對(duì)中華文化、對(duì)中國共產(chǎn)黨、對(duì)中國特色社會(huì)主義的高度認(rèn)同，彰顯了各族群眾在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興征程中奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

新中國成立70華誕的系列微視頻作品通過儀式化影像聚焦于“中華民族一家親，同心共筑中國夢(mèng)”的主題。與紙質(zhì)媒體和音頻相比，視頻往往更容易實(shí)現(xiàn)儀式化傳播，體現(xiàn)了融合媒介的優(yōu)勢。“儀式化傳播要求時(shí)間的統(tǒng)一性，融媒體直播行動(dòng)便是營造共時(shí)性吸引觀眾在特定的時(shí)間共同觀看儀式活動(dòng)，從而更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞和社會(huì)整合功能。”[4]該專題報(bào)道由《中國民族》“我們和國旗在一起——56個(gè)民族祝福偉大祖國”特刊、人民視頻“我們和國旗在一起——56個(gè)民族祝福偉大祖國·70年”專題、騰訊微視《中國民族》“我們和國旗在一起·56個(gè)民族祝福偉大祖國”專題組成，通過儀式化的方式很好地詮釋了新中國成立70周年的偉大歷程。《中國民族》特刊主要以習(xí)近平總書記關(guān)于民族工作、愛國主義等重要論述節(jié)選，以及56個(gè)民族與國旗的合影照片組成。同時(shí)，通過與人民視頻聯(lián)手，充分運(yùn)用全新融媒體產(chǎn)品AR圖像識(shí)別技術(shù)，用手機(jī)掃描56個(gè)民族與國旗合影照片，即可讓雜志里的圖片“動(dòng)起來”，讓56個(gè)民族與國旗在一起生動(dòng)鮮活的場景立體化地呈現(xiàn)于讀者面前。

為了擴(kuò)大報(bào)道的影響力，《中國民族》與人民視頻、騰訊視頻合作，進(jìn)一步彰顯了微視頻的融合特征與優(yōu)勢。人民視頻與《中國民族》聯(lián)合推出的“我們和國旗在一起——56個(gè)民族祝福偉大祖國·70年”專題系列微視頻，以更豐富的內(nèi)容、更生動(dòng)的細(xì)節(jié)、更多樣的表現(xiàn)形式等，定格精彩瞬間，見證非凡歲月。56個(gè)民族同胞與國旗“同框”真情告白。五星紅旗迎風(fēng)招展，印證中華人民共和國70年的輝煌歷程，昂揚(yáng)中華民族邁向偉大復(fù)興的凌云壯志。騰訊微視《中國民族》“我們和國旗在一起·56個(gè)民族祝福偉大祖國”專題，則以簡短、濃縮的微視頻進(jìn)行呈現(xiàn)，并配有精彩片段“切片”。“團(tuán)聚最喜悅，團(tuán)圓最幸福，團(tuán)結(jié)最有力。”56個(gè)民族的群眾簇?fù)砦逍羌t旗，像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起，深情說出：我愛你！中國！《我們和國旗在一起——56個(gè)民族祝福偉大祖國》融媒體報(bào)道，受到各族讀者廣泛關(guān)注和好評(píng)。微視頻系列在人民視頻總點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)百萬，在騰訊微視點(diǎn)擊量超過10萬，粉絲量超過7.1萬。

從行業(yè)發(fā)展的角度來講，微視頻與其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻目前正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的引入期，其成長性很好，受眾資源承載力非常穩(wěn)定，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。[5]《中國民族》微視頻在講好民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步新故事方面不斷探索，這只是微視頻行業(yè)不斷探索的一個(gè)縮影。相信，隨著該行業(yè)外部發(fā)展條件的不斷成熟以及受眾需求的不斷增加，今后微視頻在講好中國故事，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)方面會(huì)有更大的作為。