以媒體融合三“新” 做好地方黨報(bào)經(jīng)營

文_張舟美

“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話，指明了媒體融合的奮斗方向，只有緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，才能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在今年疫情發(fā)生以來，加快融合速度，圍繞三個(gè)“新”實(shí)現(xiàn)重要突破，并迅速推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，成功運(yùn)作了一批具有社會(huì)影響力、市場影響力的大型活動(dòng)，在惠民的同時(shí)，為多行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)添動(dòng)力、增信心，幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)直接和間接經(jīng)濟(jì)效益超7億元，生動(dòng)展示媒體融合取得積極社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的成功實(shí)踐。

機(jī)制創(chuàng)新 跨部門協(xié)作更暢通

2020年伊始，舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級以融合為主軸，跨六個(gè)涉及采編、經(jīng)營的部門、公司，設(shè)立了融媒行業(yè)發(fā)展部。一是打通內(nèi)部壁壘，體現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)行集中力量辦大事的優(yōu)勢；二是促進(jìn)資源整合，各部門、公司發(fā)揮自身所長，進(jìn)一步提高行業(yè)服務(wù)和項(xiàng)目拓展的綜合能力。融媒行業(yè)發(fā)展部在今年2月首次試水，組織開展了“舟山人購舟山貨”活動(dòng)。

回顧疫情發(fā)生初期，舟山不少生產(chǎn)企業(yè)陷入困境，主要體現(xiàn)在庫存積壓多、市場拓展難、銷售壓力大，舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極倡導(dǎo)為中小企業(yè)紓困，開展“舟山人購舟山貨”就是一次“對癥下藥”的活動(dòng)。從企業(yè)對接、產(chǎn)品宣傳到物流配送、客服售后，融媒行業(yè)發(fā)展部充分利用自身資源優(yōu)勢，在統(tǒng)一指揮下各司其職、有序協(xié)同，完成全流程一體化服務(wù)。

記者做好活動(dòng)前期宣傳，并隨著活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，做好參與企業(yè)及旗下產(chǎn)品的包裝推廣，在舟山日報(bào)、舟山晚報(bào)、舟山網(wǎng)、舟報(bào)集團(tuán)新媒體矩陣、舟報(bào)戶外廣告同步刊登。產(chǎn)品統(tǒng)一在線上交易平臺(tái)“舟山易購”展銷，平臺(tái)工作人員提供客戶服務(wù)，市民成功下單后，再由物流配送平臺(tái)“舟報(bào)物流”負(fù)責(zé)末端配送。同時(shí)，我們提供免費(fèi)刊登招聘廣告等服務(wù)，緩解企業(yè)“用人難”問題。

從2月19日起，“舟山人購舟山貨”活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月，總計(jì)20多個(gè)本地企業(yè)品牌參與此次線上特賣，上架品種達(dá)150余種，每日店鋪總訪問量達(dá)上萬人次，廣大市民下單踴躍。同時(shí)，融媒行業(yè)發(fā)展部不惜資源，利用報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、城市電視、戶外閱報(bào)欄等各種媒介，免費(fèi)為500余家企業(yè)刊登招聘信息。

新成立的融媒行業(yè)發(fā)展部，為本地企業(yè)、市民搭建了有效的互動(dòng)橋梁，加深了市民對本地產(chǎn)品的認(rèn)知，為企業(yè)可持續(xù)開拓本地市場打下了良好基礎(chǔ)。此外，活動(dòng)引起全國報(bào)業(yè)同行的關(guān)注，西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)尋求兩地與舟山企業(yè)冷鏈銷售的業(yè)務(wù)合作。

模式換新 跨資源整合更有效

媒體融合發(fā)展，不只是自身媒介資源、生產(chǎn)要素的整合，更是對政務(wù)資源、用戶資源、產(chǎn)業(yè)資源的有效配置，使正能量和主旋律更響亮、更強(qiáng)勁，也更深入人心。以今年舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦的“舟報(bào)集團(tuán)百萬廣告回饋?zhàn)x者 吹響春季購房‘集結(jié)號(hào)’”活動(dòng)為例，集團(tuán)一方面結(jié)合自身廣告資源置換購房優(yōu)惠，努力為疫情后逐漸回歸正常生活的人們圓一個(gè)“安居置業(yè)”夢，另一方面運(yùn)用好集團(tuán)合作單位的優(yōu)質(zhì)資源，打好組合拳，增強(qiáng)活動(dòng)宣傳效果。

市總工會(huì)、市婦女兒童醫(yī)院、市中醫(yī)院、紅星美凱龍等單位，有些通過微信公眾號(hào)推送購房活動(dòng)的信息，有些在單位食堂、大廳等顯眼位置擺放易拉寶展板，或是在相關(guān)工作微信群對活動(dòng)微信推文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)宣傳的覆蓋面和影響力，吸引更多有購房需求的人群及時(shí)了解活動(dòng)信息。

除了活動(dòng)合作單位外，舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)嫁接各類線上線下外部資源，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)宣傳面。比如結(jié)合金塘城市管理局開展的“煙蒂不落地 城市更美麗”活動(dòng)，走進(jìn)當(dāng)?shù)?家農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行宣傳；到多個(gè)社區(qū)開展巡回展，發(fā)放宣傳折頁；在“微岱山”“岱山身邊事”“舟山樓市”等舟山本地知名微信自媒體上，以及“房天下”舟山站、“安居客”舟山站、大舟山網(wǎng)等論壇發(fā)布活動(dòng)信息。

這次活動(dòng)展示了后疫情時(shí)代的媒體擔(dān)當(dāng)，舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過自身資源置換，把優(yōu)惠帶給群眾，取得了良好的社會(huì)影響。隨著活動(dòng)的持續(xù)開展，媒體融合成效不斷顯現(xiàn)，中交地產(chǎn)亦嘗到了甜頭，在房地產(chǎn)市場整體表現(xiàn)平淡的情況下去化較好，使得該企業(yè)主動(dòng)提出將原定一個(gè)月的活動(dòng)延長到兩個(gè)月，最終實(shí)現(xiàn)總銷售額4000萬元，并推動(dòng)了集團(tuán)與中交地產(chǎn)達(dá)成全年戰(zhàn)略合作關(guān)系。

媒介拓新 跨平臺(tái)傳播更深遠(yuǎn)

以新技術(shù)、新平臺(tái)為引領(lǐng)，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，適應(yīng)新形勢加快轉(zhuǎn)型，始終是舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持的重要方向。去年以來，集團(tuán)積極搶占技術(shù)風(fēng)口，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，通過新華社現(xiàn)場云、人民號(hào)等直播和新聞發(fā)布平臺(tái)，以及舟報(bào)全媒體抖音、舟報(bào)全媒體微贊等平臺(tái)的運(yùn)用與推廣，全力打造全媒體傳播新矩陣，讓舟山聲音傳播得更遠(yuǎn)更響亮。

今年5月舉辦的2020浙江舟山群島新區(qū)海上花園城市“云”論壇，可以說是舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新技術(shù)融合應(yīng)用的集中展示。論壇全程線上直播，在集團(tuán)歷史上首次實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場多機(jī)位直播，在新華社現(xiàn)場云、騰訊、掌尚舟山APP、舟報(bào)全媒體微贊、舟報(bào)全媒體抖音號(hào)、房天下以及舟山日報(bào)文化傳媒抖音號(hào)、舟山日報(bào)文化傳媒B站號(hào)、舟山日報(bào)文化傳媒快手號(hào)等全網(wǎng)同步播放，推介舟山城市名片，累計(jì)吸引了145萬余網(wǎng)友在線觀看。

論壇的直播活動(dòng)憑借媒體融合發(fā)揮了最大效益，既展示了舟山在長三角一體化進(jìn)程中的積極作為，又給贊助企業(yè)增加了流量，展現(xiàn)了舟山房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展前景，因此論壇從策劃之初，就獲得了市住建局和房地產(chǎn)企業(yè)的大力支持，全市12家主流房企確認(rèn)參會(huì)，也吸引了一些市內(nèi)外行業(yè)專家現(xiàn)場觀摩、交流討論。

除了現(xiàn)場全網(wǎng)直播，舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)后期在人民號(hào)、今日頭條、天天快報(bào)、網(wǎng)易號(hào)、天目等全國平臺(tái)發(fā)布論壇信息，受到市住建局的好評。同時(shí)，這次論壇還受到寧波日報(bào)、嘉興日報(bào)、紹興日報(bào)、金華日報(bào)、麗水日報(bào)、臺(tái)州日報(bào)等省內(nèi)主流媒體的關(guān)注和支持，在各自新媒體平臺(tái)上進(jìn)行了推送報(bào)道，引起熱烈反響。

“幸福安居行動(dòng)”是“云”論壇重要配套活動(dòng)之一，貫穿了整個(gè)5月，對舟山當(dāng)月房地產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不可忽視的影響力。舟山報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將“云”論壇參與房企旗下樓盤信息整合，通過舟山日報(bào)、舟山晚報(bào)、舟山網(wǎng)和舟報(bào)集團(tuán)新媒體矩陣，在線上線下密切結(jié)合中擴(kuò)大宣傳面，提高知曉度，把樓盤優(yōu)惠信息更直接及時(shí)地傳遞到有需求的市民手中，當(dāng)月全市成交前十名的樓盤均來自“云”論壇參與房企，實(shí)現(xiàn)總成交量580余套。