文化符號視域下的“旅游”文創產品設計研究

□李寶玉 蓬萊閣景區管理中心

近年來，文化創意產業在社會與經濟發展中貢獻了諸多力量，而旅游文創產品的設計與創新更是引起了社會各界的廣泛關注，如何將其與文化符號有效地結合在一起，是現代設計人員重點思考的問題。例如，蓬萊閣景區的文化符號是八仙神話傳說，如何與蓬萊仙境文化相結合，設計出適合受眾喜愛的文化旅游產品，是設計人員需要把握的要點。

一、文化符號的概述

符號是一種有意義的標志，也作為一種重要的載體，記錄了各項信息與人類的認知活動。除此之外，符號也是一種刺激因素，具備容易被發現的特征，且被大多數人認可并接受。因為符號的存在，人們才能進行更加便捷的交流，并利用符號表達復雜且抽象的事物。就某種角度而言，人類的發展歷程就是文化進步與傳承的過程，所以說文化在人類社會中扮演著十分重要的角色，也可以代表人類生產實踐的產物。在表達信息和傳達信息方面，符號都起著重要作用。在旅游文創產品設計中結合文化符號，不僅可以滿足民眾的精神需求，還可以提升文化的魅力。另外，由于文化符號的介入，旅游文創產品設計才有更加深刻的情感與意義。這種獨特的功能不僅作為一種表達形式而存在，還體現出了人們的內心需求與消費觀念。因此，設計旅游文創產品時，設計者可以利用文化符號來表達人們的精神內涵，使人們的情感通過符號傳遞出去，獲得滿足。

二、文化符號視域下的旅游文創產品設計

（一）提取元素符號進行文創產品設計

對于一個品牌而言，標志設計是最為關鍵的內容，也是其核心部分，是對事物的核心與特征進行提取和凝練之后形成的，具備一定的代表性。設計標志的目的在于提升知名度，以更快的速度被受眾接受，并將事物的特征傳遞給受眾。要想提高旅游文創產業的影響力，必須進行標識設計。例如，對蓬萊閣景區文創產品的文化符號進行設計時，一定要考慮到產品的紀念價值、文化價值和觀賞價值。基于蓬萊閣景區文創產品的分類方法理論將其劃分為復制品類、文化創意品類、地方精品類等。因此，設計旅游文創產品時，可將景區文化的重要元素作為切入點，基于抽象、寫實、寫意等原則進行文創產品設計，同時要考慮產品需求，確保旅游文創產品設計可以滿足人們的精神文化需求。

（二）善于運用歷史文化

蓬萊閣景區的歷史文化內涵深遠，可以將人文、地理等元素作為核心進行旅游文創產品設計，帶給人更加自然厚重的感受。在技術經濟和社會不斷發展的背景下，人們對生活品質和生活質量的追求也越來越高，現代材料也逐漸取代了原本的器物材料。產品的造型、機理和材料、機械運用都變得更加可控，在古時候難以生產和制作的器物，都可以利用現代材料或現代機械批量制作。此時的制作成本更加低廉，實用性和美觀性也更強。而在設計文創產品包裝時，運用古樸的元素可以帶給人耳目一新的感覺，以更加獨特的方式吸引受眾的目光。設計人員在設計時要從諸多歷史文化中挑選出符合受眾美感和需求的主題，通過設計將其轉變為具體的意向，從而通過文化創意產品表現出蓬萊閣景區豐厚的歷史和文化底蘊。

（三）充分考慮地域特色和文化

設計文創產品時，設計者不僅要考慮到造型的美觀性和經濟適用性，還要適當地分辨其中蘊含的語義、層次，并將其中蘊含的情感和要素以更加直觀的方式展現在受眾面前。在進行產品設計時，設計者應關注地域文化的重要性，基于產品屬性完成產品形象及可感知性能的發揮，傳達出文化創意產品的內涵與魅力。即便遇到較為抽象的文化符號或者情感符號，也可在理順之后詮釋其中的情與義。另外，旅游景區可以將具備代表性的文化符號，如仙山、海浪、樓閣等元素融入文創產品設計中，這種做法更有利于拉近人們和歷史文化之間的距離。設計過程中完全可以通過提取整體或局部造型、轉化表現形式、提取圖形紋飾等手段進行。最重要的是，基于文化符號視域而進行的文創產品設計，是文化與產品相結合的表現，設計時不能將其視作獲取利益的形式，而是應將其看作可以持續發展的項目和事業。在全球經濟一體化的浪潮之下，很多具備地域特色的旅游文創產品已經不再局限于原產地銷售，甚至會在國際市場上流通，所以設計者在設計文創產品時要考慮地域特色和文化符號，彰顯民族文化。

總而言之，現有的旅游文化產品設計仍處于理論階段，實踐還有待開發。基于文化符號進行旅游文創產品設計時，不僅要考慮到歷史文化，還要明確產品中蘊含的情感與深意，尤其要做好本體文化的宣傳與推廣，滿足人們的物質與精神需求，促使旅游文創產品和設計界創造合作共贏的局面。