色彩在視覺傳達設計中的應用與研究

□王天添 山西師范大學

視覺傳達設計強調設計給人的視覺感官體驗，色彩作為設計的一部分具有直接、快速傳達信息的功能。無論在廣告設計還是包裝設計中，色彩都可以為作品起到錦上添花的作用，其不僅能夠幫助受眾快速地捕捉到產品的信息，還可以體現一定的文化內涵。因此，怎樣在設計中恰如其分地應用色彩十分重要，設計師應當充分發揮色彩在設計中的價值及意義。

一、色彩的認識

色彩是設計中很重要的一部分，它是調動我們共同的審美情緒最敏感的形式要素。那么色彩是什么呢？色彩是光的一種，可分為有彩色系和無彩色系，有彩色系是由光的波長和振幅決定的，前者決定色相，后者決定色調。自然界中我們看到的所有色彩都是光混合后的效果，是非常豐富的。“彩”就是光，如果沒有光，我們看到的一切都將會是平面的，正是因為有光才會有陰影，根據光線的不同和位置的不同會產生不同的色彩明暗關系與變化。這也就是為什么一些人畫樹的時候用的就是我們眾所周知的綠色，但畫面總是感覺不舒服，很奇怪呢。這是因為對樹的觀察不夠，再仔細看一下我們日常生活中所見到的樹，不是只有單一的一種綠色，還有周圍環境的顏色，可能通過太陽光的照射，還會呈現出黃色的葉子，它的顏色是豐富的、有層次的、符合周圍環境的，才會讓人感覺舒服。其實這是由我們的視錯覺造成的，也就是我們由于心理或生理因素對事物的大小、顏色等產生的理解偏差。

我們在學習色彩搭配時，就聽說過互補色、間色、對比色等這樣的名詞，當一個灰色系的單色與鮮艷的色彩搭配時，鮮艷的色彩也就沒有那么鮮艷了，會趨向于冷靜、平和的狀態。當設計的海報作品是由很多的顏色組合到一起的，便會給我們的視覺帶來眼花繚亂的感覺。色彩的不同搭配和變化會給我們的心理帶來不同的感受。

（一）互補色搭配

我們在進行色彩繪畫的時候最熟悉的應該就是：要想顏色變暗一點就加一點黑色，要想顏色變亮一點就加一點白色。黑色和白色就是互補色，我們常見的互補色還有紅與綠、黃與藍等。在平面設計中互補色運用得非常多，它可以使設計作品達到醒目的效果，能夠在脫穎而出的同時刺激人們的視覺感官。人們的視覺可以自動地混合一些色彩，因此，在設計作品的色彩時應使用好互補色、環境色等色彩，可以豐富畫面和增加畫面的層次感，也讓設計作品更加飽滿。

（二）色彩的空間感

視覺傳達設計也叫平面設計，在二維的空間上做有空間感的設計，既可以利用圖形又可以利用色彩營造空間感，使二維作品立體化更加有層次感。我們常聽到的關于色彩調性的名詞：冷色調和暖色調，這兩種色調在設計中也時常體現。回想一下，我們之前見到的冷暖色調作品帶來的感受是什么？暖色調常給人一種比較親近的感覺，冷色調就感覺距離遠一些，這是由于我們視覺感官的冷暖色調呈現在我們視網膜時的位置是不同的，因此，色調的冷暖在作品中呈現時會給人帶來距離感、空間感。

二、色彩在平面設計中的應用

色彩視覺語言的應用，除豐富畫面以外，在設計中更多的是引起人們的心理感受，和人的心理有很大的關聯性。在平面廣告設計中，設計作品所運用的色彩不同，可以直接影響受眾的心理感受，給受眾帶來愉悅或悲傷的情感等。在設計中，設計者應充分地運用好色彩，把握好色彩飽和度、明暗度等，增加作品的視覺感和穿透力，通過色彩實現與受眾的情感交互，使受眾可以更好地接收到作品所傳達的信息和內涵。

當我們在面對一幅平面設計作品或一張照片時，第一眼注意到的一定是色彩，其次才是形狀等其他內容。在平面廣告設計中，大面積的白色可以給人一種干凈、簡潔的感受，白色還有樸素、純潔的特點，而黑色則有一種莊重、經典、嚴肅的感覺，色彩的使用其實也透露了設計師自身對事物的理解與感受。不同的國家、民族和地區，對色彩的使用也有很大的不同，如在中國視紅色為吉祥色，白色、黑色一般用于喪事，而在越南等國家，黃色是吉祥色，還有西方國家在婚慶時多用白色，將其視為神圣的色彩。不同文化的差異，造成人們對色彩的不同理解，因此，設計者在設計中應該根據當地的文化和偏好合理地使用色彩。

無論在廣告設計、標識設計、包裝設計等設計中，使用色彩都應先求統一，使畫面保持完整協調的狀態。然后通過色彩的特點在里面增加不同的色彩元素，豐富畫面，增強畫面的節奏感。在統一中尋求變化，這樣的設計作品才會更加耐人尋味。

色彩是我們生活中不可缺少的一部分，它在很多領域都發揮著很大的作用。色彩作為一種視覺元素符號，更是視覺傳達設計中極為重要的一部分。合理地使用色彩，不僅可以豐富畫面，增加畫面的層次感、空間感，也可以幫助傳達一定的文化內涵和表現設計者的設計理念。