數字時代電視傳播業的發展趨勢分析

宋君毅

（河南省安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

在數字化技術的推動下，我國逐漸步入了數字時代，這是社會主義新時代的又一重大特征。數字時代是21 世紀的另一顯著代名詞。從國際層面看，當前國際社會對電視傳播技術開展的許多變革都已經進入了實踐階段，相比于60 年前電視傳播技術從黑白轉變為彩色，這次的變革在質和量兩個方面都是極為重大的。數字化的電視傳播方式徹底改變了模擬信號傳播技術條件下的傳統方式，電視業的傳播功能發生了翻天覆地的變化，電視新聞帶給廣大觀眾的體驗也是前所未有的。如同經濟全球化程度不斷加深一樣，21 世紀的電視傳播業的發展也愈加國際化，世界范圍內的電視傳播數字化發展對我國電視業以及其他相關產業產生了非常重大的影響，不僅推動了我國電視業采編制作過程的轉變，還有力地改進了我國電視業的經營管理體制。在數字時代的背景下，我國電視傳播業有了全新的發展契機，但同時也面臨著難以預料的發展挑戰。電視傳播業應緊密關注世界電視傳播業的發展趨勢和數字化進程，積極主動地引入新的數字化技術，更新、優化傳播方式，樹立網絡時代的先進傳播理念，更好地應對數字時代帶來的巨大挑戰。數字化技術、多媒體技術是推動電視傳播業發展的動力源泉，在這些傳播技術的支持和推動下，電視傳播業開始進行深刻、巨大的變革。這兩大技術將電視傳播業推向復合型媒體。并且，在網絡技術的支持下，在激烈的市場競爭中，前述技術還為電視傳播業謀求更多、更寬的生存、發展空間。數字化技術的優勢非常多，其最大的一點優勢是能夠促進電視信號傳送方式的轉變，可以徹底地改變模擬信號的傳播方式，這可以突破原有的各種限制，最大限度地拓寬衛星結合的覆蓋面。多媒體技術的優勢則在于媒體的表現手段和表現形式更加豐富多樣且具有個性。各種形式的傳播符號的有機結合，能夠最大限度地促進廣播信息的表達和傳播。總體而言，數字時代下電視傳播業取得了非常重大的突破性進展，在電視傳播領域引起了偉大的技術革命，呈現出以下幾點發展趨勢。

一、覆蓋區域的全球化

1984 年，美國新聞署設立“世界電視網”，第一次將電視節目推向國際社會。此后，英國廣播公司、日本廣播公司以及法國國際電視臺等國家都相繼實施了電視傳播業的全球化戰略，大力發展衛星電視。在這個過程中，許多發展中國家為了緊跟世界潮流，紛紛發射自己的廣播衛星或租用他國衛星進行電視節目的跨國、跨洲傳播。就我國而言，1996 年，中央廣播電視臺協同美國的3C 集團投資設立“美洲東方衛星電視”，并且還為美國的CNN 有線電臺提供新聞信息。迄今，中國的電視傳播大戰已由國內轉至海外，許多電視臺都開始拓展海外業務，積極地借助數字化技術和多媒體技術向國際廣播領域進軍。但是，值得注意的是，電視傳播業覆蓋區域的全球化也會帶來許多的問題，比如該行業的競爭會越來越激烈，電視廣播企業不僅要面對國內同行之間的競爭，還要經歷國際層面的競爭。

二、傳播方式具有較強的交互性

數字時代下電視廣播業的發展是十分明顯的，具有雙向傳播特性的互動型電視不僅能夠不斷地完善自身，還能夠充分地借鑒多媒體電視技術的功能和優勢，將電視與多媒體融合一體。將電視、網絡、數字化技術結合后，互動型電視使得電視廣播從單向吸收向雙向互動轉變，觀眾不僅可以自由地選擇觀看時間，還可以自主地選擇所要觀看的節目，互動型電視的誕生賦予了廣大的觀眾更大的信息自主選擇權。可見，互動型電視徹底地變革了觀眾以往收看電視節目的習慣，為觀眾形成一整套屬于個人的休閑、輕松、愉快的生活模式提供了可能。它不僅強調信息交互，而且還讓電視傳播具有了更大的雙向性。毋庸置疑，在不久之后，電視傳播業的功能和交互方式會越來越多，既要為觀眾提供信息服務，還要實時地與觀眾進行互動。

三、電視傳播愈加便利

數字攝像編輯系統是數碼影像的關鍵設備。電視臺如果擁有大量的先進的技術設備，其就可以在采編制作電視新聞的過程中推廣電腦數字化的剪輯設備和網絡傳輸技術等。數字化攝像機在將信息、圖像輸入電腦編輯之時就能夠同步轉播視頻信息，有力地克服了以往圖文、影音分別制作背景下工序重復繁雜的弊端，大大地減低了時間耗費，切實地提升了工作效率。通過電腦就可以一次性地完成以往幾項工作才能共同完成的成果，并且還可以直接借助電腦網絡和衛星技術傳播出去。電視新聞采集手段的根本性改變推動了自身技術和體制的偉大革命。電視廣播采編制播的速度大幅提升，逐步實現了同步即時現場傳播，電視傳播越來越便利。

四、經營方式凸顯集團化

如上所述，數字時代電視傳播業的市場競爭愈加激烈，要面對來自國內外的雙重競爭壓力。在未來的電視傳播業發展過程中，競爭和碰撞是不可避免的，但此類沖擊在造成一定的不利影響的同時還能夠促進電視傳播業的相互滲透和整合，實現你中有我、我中有你的協同目標，電視廣播業的界限變得越來越模糊。電視廣播業的整合最大限度地促進了傳統媒體的融合，傳統媒體開始向集團化、產業化方向發展。例如，為了實現提升競爭力和抗風險能力的目標，充分地發揮出綜合效益，西方國家的廣播電視業大都采用了集團化的經營管理方式。美國人默克多并購東西方的傳統媒體，建立起了一個橫跨歐亞大陸、囊括南美洲和大洋洲的許多媒體的媒體集團，他創建的福克斯電視集團在收購、兼并許多電視廣播企業和媒體后，成為了當今美國五大電視集團的佼佼者。近年，購買、整合、兼并的浪潮在電視傳播業十分流行，并且逐步擴展到了整個媒體行業。因特網服務商美國在線公司于2001年1 月就同全球最大的媒體——美國時代華納公司合并組建了世界上首家徹底一體化的媒體和傳播公司。這一舉動在全球激起了滔天巨浪，震撼了數字時代下的電視傳播業甚至整個信息產業。不管從何種角度審視這一舉動，其影響都是極為深遠的，已經遠遠超過了人們的想象，它帶來的不僅是21 世紀人類生活方式的徹底變革，還刺激、推動了相關產業的發展，代表著全球電視傳播業的集團化發展趨勢。

五、結語

總之，現代數字化技術和多媒體技術推動社會進入數字時代，在數字時代背景下，全球的電視廣播業呈現出大發展、大繁榮的良好局面。從電視傳播業的發展趨勢看，當前信息傳播領域正在歷經一場極為深刻、巨大的革命。數字壓縮技術、衛星通信技術、數字化技術、互聯網技術等信息化技術顯著提高了電視廣播的傳播速度、傳播范圍和傳播效果。