融媒體時代地市級電視臺屏媒的轉型發展

薛天

（平頂山學院新聞與傳播學院，河南 平頂山 467002）

一、地市級電視媒體的現狀

手機直播的興起使電視臺的強勢地位也受到了威脅，尤其是地市級電視臺，收視下滑、市場份額萎縮、廣告收入下降、用戶流失、核心競爭力下降等問題非常突出。電視業津津樂道的是內容為王，但是地市級電視媒體的內容與網綜、互聯網無法相比。面對這種現狀，電視人要有強烈的信心和決心，既不妄自菲薄，也不妄自尊大，以一個心平氣和的心態來看待電視業。畢竟電視媒體發展60 年了，這個行業已經進入產品的成熟期。前幾年，谷歌在全球范圍內調研后發布的《新的多屏世界》報告中已經說明，用戶每天與媒體的互動90%都發生在四個屏幕上，依次是手機、電腦、平板和電視，只有10%發生在收音機、報紙和雜志上。一屏獨霸的電視時代已經進化到多屏世界，電視最多只占四分之一屏。

二、融媒體時代互融的傳播共贏

目前是多媒體融合的信息時代，互聯網是這個時代的最大變量，傳統電視業的渠道獨占性被互聯網打破，視頻平臺的壟斷性被眾多新興視頻平臺擊碎，內容專業性也被自媒體乃至今天的智能生成內容所替代，電視業的傳統優勢被減弱，需要借助互聯網在場景的多樣性、內容的流動性、服務業態豐富性、市場的垂直細分、用戶的互動體驗、需求的智能識別、傳播的精準到達等方面努力，開拓出一條融合創新之路。

雖然新媒體的出現對電視媒體帶來很大沖擊，但電視媒體在原創新聞、新聞可信度和權威性上又遠遠超過了新媒體，因此，新媒體與電視媒體之間的融合成為了一種必然的趨勢，通過兩者之間的融合，可以達到優勢互補、相互促進的狀態。在電視媒體多年經營下，慢慢積累起來的品牌形象和核心價值觀，使電視媒體具有較高的公信力與權威性，這就使電視媒體擁有了一大批固定的觀眾群，再加上電視媒體專業的新聞記者隊伍、成熟的專業采編能力和媒體從業經驗，比如在深度報道方面所體現的深厚的新聞專業素養、在拍攝紀錄片方面超強的駕馭能力，這些都是電視媒體擁有的先天優勢。

三、地市級電視屏媒體的轉型策略

融媒體的本質在于融合，利用微傳播、臺網融合、屏網融合，重點在于電視媒體如何利用新媒體和屏媒有機融合和互動。

（一）把握微傳播發展

“在新媒體時代下，廣播電視臺要不斷匯集新思路，樹立精品意識，全面貫徹實施‘名牌’戰略和‘精品’戰略。”電視要想在新媒體中立足，必須考量自身生存環境和生存狀況，做好自己，堅守新聞理念才是根本，在保持權威性和專業性的基礎上，同時走向全媒體，在走好自己原本道路的同時，不妨在如今火熱的微博、微信等終端進行推廣經營，加強官方微博、公眾號、網站的建設，勇于借用時代優勢，與新媒體互動整合，創造出比過去單一形式的電視更有影響力的媒體。然而，在實際操作過程中，部分地方電視媒體還在以自身的采編輸出為主體開展融合，片面地認為新媒體傳播就是把電視媒體生產的內容復制粘貼到互聯網上進行二次傳播，就是通過設立專題網站、搭建手機客戶端、開設微博和微信賬號等方式，第一時間把新聞事件和相關內容放到互聯網上，把全媒體推送傳播等同于媒體融合發展。這樣毫無創新的做法顯然走得不會很遠。

（二）電視臺和網絡媒體的融合

發展融媒體能夠進一步發揮地市電視臺在群眾陣地中的宣傳和教育作用，實現地市級電視臺的長期穩定發展。一些電視人過度地將工作重心放在電視素材搜集和內容的豐富方面，而對于相關素材和內容以何種形式呈現在社會群眾面前卻并未給予充分的重視，特別是忽視了融媒體對于電視節目推廣、宣傳和改進創新方面的重要作用。另外，還有部分地市級電視臺負責人與工作人員片面地將發展融媒體理解成了不同媒體形式的簡單疊加，造成了基于多個媒介信息傳播的模糊與混淆，不利于地市級電視臺事業的發展。

所以，地市級電視臺工作人員應進一步加強對融媒體的認識。通過加強學習和自我教育，充分認識到融媒體的內涵和重要作用，將發展融媒體提升到關系整個地市級電視臺事業發展的戰略高度，并通過加大宣傳力度，使地市級電視臺內部形成對發展融媒體的良好氛圍，為促進融媒體發展工作的順利、高效進行提供充分的思想和宣傳保障。另外，“微博、微信、新聞類App 成為了獲取信息的主要途徑，作為電視臺記者，在新聞敏感度方面必須提升專業性。”電視人應認識到融媒體是不同媒體間的資源連通以及宣傳互融和利益共融的新型媒體形式，進而融合新舊媒體之所長，促進地市級電視臺事業的穩健發展。

（三）電視在屏媒體興盛時的機遇

電視業不再僅僅局限于傳統的電視大屏，需要從單一大屏，拓展到各個屏幕，延展渠道與平臺，建構跨屏生態，最終走向屏屏融合。跨屏生態不意味著孰輕孰重，而強調用戶場景的平等重要性。跨屏生態一方面要追求平臺的寬度，即平臺的多樣性與場景性，另一方面，更要追求平臺的深度，即平臺的垂直化與細分化。電視大屏消費不會消失，它是視頻發展的根本來源，但是小屏消費的便捷性將是未來發展的主力。

地方級電視臺未來發展的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態。地市級電視媒體從業者應該結合自身優勢，打破時長概念束縛，及時更新轉變制作觀念，進行有效的資源整合，深耕擅長領域，糅合多種制作手法，創造新視角，將宏大敘事手法融入短小精悍的短視頻，把握住短視頻的風口與機遇，從而成功轉型。利用好自身的屏媒優勢，深入改革，大屏小屏一起抓，發揚本土活力，確定服務地方的理念，走出自己的復興之路。