淺析新媒體時代的文化海報設(shè)計

當下，信息的傳播方式日新月異，新的媒介的出現(xiàn)改變過去主要依賴“紙張”等傳統(tǒng)媒介的傳播方式，影響著人們的生活方式，使人們接受信息的速度得到大幅度的提升。就視覺傳達設(shè)計而言，所受到新興媒體的沖擊范圍最廣泛。過去僅張貼在宣傳欄、海報欄的海報可通過數(shù)字等媒介進行傳播，傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計可轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S動畫模式展現(xiàn)，包裝也可作為循環(huán)使用的環(huán)保家居用品。設(shè)計領(lǐng)域的無界限交融可以使各領(lǐng)域無隔閡的交互在一起，使創(chuàng)意的空間變得更加寬廣，達到了海報設(shè)計可以“動”起來、包裝設(shè)計可以“玩”起來、書籍設(shè)計可以“立”起來的創(chuàng)意表現(xiàn)效果。

除此之外，獲取信息方式的改變使海報需要在設(shè)計和傳播載體上進行雙重創(chuàng)新，才能繼續(xù)發(fā)揮傳播信息的作用。首先，設(shè)計師需通過新的媒介載體，使海報設(shè)計由過去單一的平面印刷形式變得豐富多樣。其次，海報的展示形式和過去產(chǎn)生變化，海報不僅是靜態(tài)的展現(xiàn)，動態(tài)展示形式的出現(xiàn)為海報錦上添花，并有逐步取代的跡象。再次，技術(shù)的創(chuàng)新和設(shè)計形式的多樣性使海報的設(shè)計形式產(chǎn)生了重大變革，并以一種嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們眼前。因此，海報設(shè)計隨著新媒介的出現(xiàn)而不斷創(chuàng)新，依然是公共文化宣傳的主要表現(xiàn)載體之一。

1.視覺傳達設(shè)計中海報的類別

海報可應(yīng)用于多種場合與載體之中，簡潔的信息、醒目的內(nèi)容使其成為視覺傳達設(shè)計中較好的展示方式。海報可以簡潔明了的傳達信息，能在觀看瞬間扣住人心，給觀者留下深刻的視覺印象，并為傳達明確的主題思想發(fā)揮著重要的社會使命，極具時代感和象征寓意。根據(jù)海報在不同領(lǐng)域發(fā)揮的不同作用，可以將其分為文化類海報、商業(yè)類海報。

文化海報是海報的一種分類形式，可稱之為社會公共文化海報。文化海報大致可分為：國家政策宣傳海報、旅游觀光海報、文化產(chǎn)業(yè)保護及宣傳海報、公益海報、表演藝術(shù)類海報以及學(xué)術(shù)活動宣傳海報等，是傳達信息、宣傳正能量、弘揚主旋律的主要途徑。而商業(yè)海報是受商家的委托，進行相應(yīng)的海報設(shè)計，投放在商業(yè)場所，豐富人們的視覺審美，是用以推銷產(chǎn)品或塑造品牌的有力途徑。

2.文化海報的功能特點

和其他類別的宣傳方式相比，文化海報擔(dān)負更多的社會使命。文化海報可以密切地服務(wù)于人們的生活和公共信息：首先，文化海報是一種社會行為，它豐富人們的精神文化生活，宣傳方式貼近老百姓，是弘揚主旋律、謳歌正能量的有力傳播工具；其次，文化海報大多數(shù)是官方媒體通過宣傳某種理念、某種行為方式來豐富人們的生活，普及各類信息，內(nèi)容要求真實可信；最后，文化海報服務(wù)于社會公眾，受眾群體的范圍比商業(yè)海報要廣泛，具有更強的影響力。目前，文化海報已經(jīng)成為社會、文化、娛樂、公益活動以及各種展覽的主要宣傳載體，擔(dān)負了宣傳、普及文化的社會功能。

與商業(yè)海報相比，文化海報具有廣義性。究其原因是受眾廣泛，所以文化海報的視覺語言比商業(yè)海報更加具有包容性、通識性，更容易被各階層受眾群體接受。同時，文化海報在邏輯上也異于其他類別海報設(shè)計：文化海報將“文化”一詞深刻地融入其設(shè)計之中，把“文化”通過文化海報的傳播載體展現(xiàn)在人們眼前。在情感上，文化海報可以是感性的思想表達，也可以是理性的思考；在主題上，文化海報從主題思想出發(fā)，目的性強，用特殊的視野進行多角度的創(chuàng)意思考。

3.文化海報的設(shè)計現(xiàn)狀分析

隨著當前社會已經(jīng)步入新媒體時代，受移動媒體和5G、AR、VR等新傳播媒介和新技術(shù)的沖擊，文化海報的設(shè)計創(chuàng)新進展緩慢，文化海報傳播形式和傳播載體亟待更新。黨的十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”[1]當普羅大眾對物質(zhì)的需求得以滿足之后，對美好精神生活的需求就會不斷增長，人民的審美要求亦伴隨著時代的發(fā)展和社會進步逐步提升，對文化產(chǎn)品的需求顯得更為迫切，這給文化海報的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。如何能夠在這個信息日益膨脹、信息傳達日益迅速的時代，使文化海報不會因為設(shè)計感、傳播載體和傳播形式的陳舊落后而消亡；如何通過新媒體等技術(shù)手段繼續(xù)發(fā)揮文化海報在公共文化信息傳播的主要功能；如何將文化海報的設(shè)計繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)新；文化海報的設(shè)計應(yīng)用如何適應(yīng)當今時代；是當前人們需要關(guān)注和思考的主要課題。

文化海報設(shè)計隨著新媒介的出現(xiàn)，表達形式得到極大的改變。目前，文化海報設(shè)計不單單是二維的視覺表達，開始逐漸與多媒體相結(jié)合，嘗試以動態(tài)的設(shè)計形式展示平面的海報。與此同時，越來越多的海報設(shè)計從單一的平面視覺傳達轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的立體表達之中。如在商場、社區(qū)等公共場所出現(xiàn)的“情感墻”海報，人們可以觸摸互動，在傳達信息的同時為人們增添了樂趣。現(xiàn)在，文化海報的信息傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變?yōu)楦佑嗅槍π浴⒛康男裕霈F(xiàn)在社會公共文化場所的電子海報、動態(tài)海報，雖然傳播空間相對于過去看似減少，但傳播的受眾更為集中。正是如此，文化海報可以針對性地發(fā)揮其社會功能。

4.新媒體時代文化海報的設(shè)計載體

科技的發(fā)展使文化海報的表現(xiàn)形式在一定程度上得到豐富，海報的載體和材質(zhì)會根據(jù)實際需求進行選擇。海報在載體選擇上較為自由，可不受傳統(tǒng)載體的約束，亦可嘗試不同的載體和新技術(shù)手段增加其表現(xiàn)手法。設(shè)計師可以根據(jù)需求選擇載體，就目前來說，可將文化海報的載體分為傳統(tǒng)載體海報、立體海報和新媒體海報三種。

4.1 傳統(tǒng)載體

傳統(tǒng)載體就是海報常使用的設(shè)計形式，是人們最常看到的海報表現(xiàn)載體，常出現(xiàn)在人們途經(jīng)的大街小巷和各類公共場所，包含了報紙、雜志、海報、宣傳冊、宣傳傳單、戶外海報、交通海報及櫥窗海報設(shè)計等媒介。在紙張印刷而成的海報中，通過這一載體生動地傳播了海報的主要信息，并在二維的平面空間里進行設(shè)計表現(xiàn)，使海報可以直觀地展現(xiàn)在人們眼前。

4.2 立體海報

立體海報是將傳統(tǒng)的平面視覺語言轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw形式展示的海報。通常這類海報的載體有兩種展現(xiàn)形式，一種是將立體的圖形展現(xiàn)在二維的空間之中，一種是使用立體的海報載體將文化海報營造出三維的空間模式。立體海報的視覺表現(xiàn)語言不再拘泥于平面的二維空間之內(nèi)，可營造出立體感豐富的三維空間，并使用一些新的材質(zhì)豐富文化海報的視覺表現(xiàn)力。大部分海報強調(diào)設(shè)計形式的新鮮感，會經(jīng)常嘗試使用各類新型材質(zhì)或者新的視覺語言作為海報的載體。因此立體海報更加適合運用于各種海報的設(shè)計之中，同時促進了立體海報的發(fā)展。

4.3 新媒體海報

新媒體海報以電子媒體展示為主，在傳播形式上可以重復(fù)和連續(xù)播放，容易吸引人們的眼球，再運用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)以及普通海報所不能達到的動態(tài)、有聲這幾個主要優(yōu)勢，使其不僅在影劇院、音樂廳、展覽館、博物館以及地鐵等社會公共場所推廣和運用，還能在手機的“自媒體”中得到展示。在運用途徑上，電子海報被大量地運用于信息傳播中，具有大量的受眾群體。但是電子海報有一定的缺點，新媒體海報的造價比傳統(tǒng)媒體要高很多，成本相對較高，對場地的要求更嚴格，因此具有一定的局限性。

5.文化海報中設(shè)計各要素的表現(xiàn)形式

視覺傳達設(shè)計中的主要要素為圖形、字體和色彩，文化海報也是如此。目前，對設(shè)計人員來說，如何將文化海報設(shè)計中各要素完美地融合，使海報中的設(shè)計形式與社會功能均得到更好的展現(xiàn)，具有一定的設(shè)計美感，且能夠被受眾群體理解和接受，是設(shè)計過程中需要思考的主要內(nèi)容。

5.1 圖形

圖形是視覺傳達設(shè)計中的主要表達要素之一。好的圖形能夠使文化海報中的內(nèi)容變得更加形象和具體，使畫面構(gòu)圖變得生動、有趣。如今，隨著信息化時代的來臨，單一、枯燥的表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足人們對視覺多元化的要求，圖形憑借著生動、有趣的表象特征和可不斷重復(fù)使用的視覺語言再次脫穎而出，豐富著人們的視覺感官。圖形除了具備視覺的形式感外，它還增加了傳達和溝通的能力。

5.2 文字

視覺時代的到來，受眾接受信息的方式也產(chǎn)生了一定的變化。文化海報中，文字的字體設(shè)計作為信息傳遞和交流的手段，不僅用于傳達信息，更是為了展示好的設(shè)計表現(xiàn)形式。通過形式的設(shè)計，能夠增強字體設(shè)計的視覺呈現(xiàn)效果，用于文化海報中的宣傳和引導(dǎo)。在設(shè)計中，需要考慮信息的優(yōu)先程度，并根據(jù)字體設(shè)計的形式、位置、大小等使受眾感知到文字中的主要信息和次要信息，從而接收到文化海報所需要傳達的信息，達到宣傳的主要作用。

5.3 色彩

在文化海報中，色彩的選擇和使用與其他要素一樣重要。不同色相的色彩帶給受眾的視覺感受是不同的，在進行色彩設(shè)計時，色彩需要與主題內(nèi)容相結(jié)合，才能選出符合其定位的主要色彩，并引起受眾的注意力，為文化海報增添視覺效果。在色彩的設(shè)計中，需要注意遵循“多而不亂”的設(shè)計原則，適度選擇色彩的數(shù)量，從而引起設(shè)計共鳴，并產(chǎn)生深刻的色彩印象，增添設(shè)計的視覺感染力。

6.結(jié)語

現(xiàn)階段，信息化和新媒體的發(fā)展對文化海報都起到了積極地影響。通過對文化海報的設(shè)計現(xiàn)狀分析，認識到：只有將文化海報展現(xiàn)得更加具有創(chuàng)新的意味，才能吸引人們的關(guān)注；只有將設(shè)計各元素的表現(xiàn)特征發(fā)揮得更加完善，才能使文化海報的視覺語言深入人心；只有正確理解圖形語言傳達的主題內(nèi)容，才能使人們可以主動接受文化海報所傳播的信息。同時必須認識到，在中國特色社會主義進入新時代，不久將全面建成小康社會的大背景下，人民群眾不僅對物質(zhì)文化生活有了更高的要求，對高層次、高審美的精神、文化生活方式的追求亦會日益增長。因此，作為與社會公共文化活動相關(guān)聯(lián)的重要載體之一，文化海報將在未來承載了更多的宣傳、普及社會公共文化資源的重要作用。作為豐富人們精神生活的點綴品，亦將賦予更為重要的社會功能和使命。綜上所述，對新媒體時代文化海報的發(fā)展進行研究和探索，在當前歷史背景條件下，具有極為重要的價值。

注釋：

[1]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017年，第21頁。