精準扶貧背景下農產品電商發展策略探究

李源

摘 要 自實施精準扶貧以來，農產品電商在扶貧方面所發揮的作用不斷顯現。在現代網絡技術的推動下，我國農產品電商實現了更進一步的發展。我國農村地區分布廣泛，發展情況各異，因此精準扶貧的難度和壓力也較大，而農產品電商為精準扶貧提供了新的思路和模式。基于此，對精準扶貧背景下農產品電商發展問題進行分析和探究，提出相應的對策建議以全面完善其發展策略，進一步促進精準扶貧背景下農產品電商的健康持續發展。

關鍵詞 精準扶貧;農產品;電商;發展策略

中圖分類號：F323.7;F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.060

我國廣大農村地區發展面臨的重要問題就是促使廣大農民參與到市場中，以此促進農村地區經濟社會的全面發展。電子商務的產生和發展為農村發展指明了新的方向，也為精準扶貧戰略的實施提供了良好的契機。近年來，我國農村電子商務的發展規模不斷加大，所涵蓋的農產品數量不斷增多，有效帶動了農村經濟的發展，農民的收入水平得以有效提升，為實施精準扶貧作出了重要貢獻。但是，農產品電子商務作為相對較新興的事物，其發展不可避免地存在很多問題，如政府主導作用不強、農產品標準化程度低、規模小、農業信息化程度低、缺乏專業化電商人才等，這些問題的存在限制了精準扶貧背景下農產品電子商務的健康持續發展。因此，應該制定和實施相應的對策建議，以此促進農產品電子商務的全面發展，更好地服務于精準扶貧和農村經濟發展[1]。

1 精準扶貧背景下農產品電商發展面臨的問題

1.1 政府主導作用不強

不管是精準扶貧還是農產品電子商務的發展都離不開政府的主導作用，但是我國政府的主導作用還沒有得到有效的發揮。很多地方政府對農村互聯網基礎設施建設、農業信息化網絡建設和信息共享的重視不足，難以在農村網絡基礎設施、農業信息化體系建設過程中投入專項資金，因此農產品電子商務僅能依賴于第三方平臺實現發展，同時缺乏政策引導使得農產品電子商務存在無序發展現象。精準扶貧戰略主要針對于偏遠地區，其在自然環境、交通、信息等基本條件方面相對落后，物流體系建設滯后，廣大農民難以融入農產品電商中。另外，很多地方政府不注重農產品物流配送信息的建設，導致信息共享程度較低，對農產品物流配送資源造成了巨大的浪費。所有這些都對農產品電商在精準扶貧戰略下的發展造成了一定的阻礙作用[2]。

1.2 農產品標準化程度及規模有待提升

我國廣大農村地區的農產品種類較多，但是標準化程度和規模相對有限，不利于農產品電子商務的發展。1）農產品標準化程度較低，廣大農民在生產過程中的設備和技術陳舊，缺乏先進的經營理念，與零售農產品的標準相比存在較大的差距，因此難以充分融入電商環境中。2）農產品質量安全認證度較低，我國現階段對農產品的質量安全認證還沒有充分納入法律范疇內，缺乏相關法律法規的規定，同時農產品電子商務在精準扶貧下的發展也缺乏相應的報道，導致消費者對農產品質量缺乏必要的認知度。3）農業發展規模較小，當前我國農村地區的生產方式主要是以小農經濟為主，農產品生產的組織化程度較低，規模經濟不明顯，難以形成品牌效應，因此也限制了農產品的市場競爭力及其通過互聯網進行銷售的規模。

1.3 農業信息化程度較低

在廣大農村地區的信息發布形式以廣播、開會、發資料等傳統方式為主，對于現代化科技信息的應用不足，難以跟上時代的步伐，在農業生產方面主要是被動、單向接收信息，因此會使得農產品銷售存在過剩或者短缺的現象，難以充分展示農產品的價值。長期以來，我國廣大農民的受教育水平較低，其對現代化信息技術還缺乏必要的認知，對農產品市場信息價值的了解程度十分有限，在農業生產和農產品銷售方面主要是以傳統經驗指導為主，而貧困地區狀況更甚。農產品電商的發展是以現代化信息技術為基礎的，當前大部分貧困農村地區的互聯網基礎設施建設相對落后，信息化程度較低，進而導致先進的農業信息難以迅速應用到農產品銷售中，嚴重影響農產品電子商務發展在精準扶貧中的重要作用。

1.4 缺乏專業化電商人才

廣大農村地區人才匱乏現象嚴重，不利于推進精準扶貧背景下農產品電子商務的發展。1）專業化的運營人才十分匱乏，也沒有針對性的培訓，一些僅有的培訓也基本流于形式，地方政府所進行的培訓大都為了完成上級下達的任務，缺乏科學的效果評估，因此難以提升現有運營管理人員的專業能力和綜合素質。2）缺乏農業信息網絡人才，信息網絡基礎是農產品電子商務發展的關鍵，因此需要一大批具有該領域專業知識和能力的信息技術人才作支撐，以此實現對農業信息的收集、分析、整理和應用。但是現階段我國廣大農村地區尤其是相對貧困地區在農業信息網絡人才方面還顯得十分匱乏，對專業化人才的培養和引進缺乏重視，進而使得農業信息庫建設滯后，限制了農產品電商的快速發展[3]。

2 精準扶貧背景下農產品電商發展對策

2.1 強化政府的主導作用

精準扶貧下農產品電子商務的發展必須要強化政府的主導作用。1）全面優化政策環境，通過深入調查全面推進電子商務的立法工作，加速標準體系建設，根據精準扶貧的要求，為農產品電商提供專項財政投入，并強化政策支持。2）全面強化基礎設施建設，提升寬帶的運行速度和質量，構建完善的電商交易網絡平臺，鼓勵農民主動參與到電商營銷中。3）要全面支持和引導物流行業的發展，加快農產品運輸體系建設，對農村物流體系進行合理布局，完善物流運輸體系，為農產品電商的發展提供良好的基礎設施保障，使其在精準扶貧下可以充分借助地方政府的先進政策不斷實現創新性發展，以更好地帶動農村經濟的發展。

2.2 加強農產品標準化和產業化建設

在發展農產品電子商務的過程中要以農產品的標準化和產業化建設為基礎，尤其在貧困地區。1）要實現標準化，政府部門要強化與電商平臺的合作，共同推進農產品的標準化建設，完善標準化體系，并根據標準化相關規定對農產品進行嚴格的篩選和把關，營造良好的農產品電商環境。2）要加強對農產品的質量認證，在廣大農村地區實施戶籍編碼制度，根據其農產品實際情況附帶相應的合格證書，如果農產品存在質量問題則可以進行溯源并追責。3）要加快農產品的產業化建設，各地區政府應該強化與第三方電商平臺的合作，充分挖掘地方特色，通過眾籌、預售等方式進行精準扶貧，不僅可以通過發展特色產業化提升農民收入，還能夠有效解決農村貧窮落后的問題。

2.3 提升對信息化技術的應用能力

隨著信息技術的不斷前進和發展以及“互聯網+農業”大業態的形成，農產品電子商務的發展迎來了新的契機，所以在精準扶貧下要強化對信息技術的應用能力，以全面促進農產品電商的發展。通過大力推行大數據、云計算、物聯網和移動智能等現代化技術的應用，全面提升各地區農產品物流、信息流、資金流的運作效率，進而推進整個信息消費市場在廣大農村地區的快速發展。要借助大數據等現代化信息技術，對精準扶貧戰略下各貧困地區特色農產品信息及其市場供求狀況的各項數據進行收集、整理和分析，形成農產品電商數據庫，以更好地服務于精準扶貧戰略。同時，地方政府可以牽頭建立現代化的農產品營銷網絡，要收集和分析目標消費者的消費習慣、消費偏好和購買能力，以此保證農產品電商的精準扶貧效果和健康持續發展。

2.4 實施專業化電商人才建設

1）須強化對農產品電子商務從業人員的專業化培訓，制定完善的培訓內容和計劃，通過實體講座和遠程教育等方式進行重點培訓，并對培訓效果進行考核，鼓勵其將培訓結果應用到農產品電商發展的實際中，以此提升其專業能力和綜合素質，進而為農產品電商的發展提供充足的內部人才保障。2）要加強對廣大農民的培訓，使其逐漸掌握電腦操作、網點運營等技能，并根據其特點進行電商操作和營銷等方面的培訓。3）要積極從外部引進一批專業化的電子商務人才，使其迅速補充到現有人員團隊中，引入先進的電商理念和技術。通過專業化人才建設可以為精準扶貧背景下農產品電商的發展提供長足的動力。

3 結語

精準扶貧戰略下，在廣大農村貧困地區全面推行農產品電子商務的發展顯得尤為重要。現階段，我國農產品電子商務的發展還存在很多問題，但是在“互聯網+農業”和現代化信息技術的推動下，電商扶貧的作用會越來越明顯，必然會促進農村經濟發展和農民收入水平的提升。應該從強化政府的主導作用、加強農產品標準化和產業化建設、提升對信息化技術的應用能力、實施專業化電商人才建設等方面出發，制定和實施有效的策略，以精準扶貧戰略為導向，以促進農村地區經濟社會發展為目標，實現農產品電商的健康持續發展。

參考文獻：

[1]?王雪宜.農產品電商品牌精準化扶貧路徑研究[J].農村經濟與科技，2020，31（4）：55-56.

[2]?張健，趙寧.農產品電商精準扶貧長效機制構建研究[J].全國商情·理論研究，2020（5）：11-12.

[3]?王秀，朱雅倫，王鑫.“精準扶貧”戰略下農產品電商發展研究——以湖北襄陽為例[J].現代商貿工業，2019（32）：49-50.

（責任編輯：趙中正）