文化旅游與文化遺產管理的互動研究

王祥飛

摘 要：近年來，隨著社會主義精神文明建設步伐的加快，文化旅游逐漸興趣，成為一種新的旅游形式。而文化旅游與文化遺產之間有著密切的聯系，文化旅游是基于文化遺產發展起來的，對于文化遺產管理能夠提供支持，但是也會導致文化遺產遭到破壞?；诖?，本文就文化旅游和文化遺產管理互動展開研究，首先對二者進行了概述，其次對其互動提出了一些措施，以期能夠協調文化旅游和文化遺產，謀求共同發展。

關鍵詞：文化旅游;文化遺產管理;互動關系

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.333

我國對文化遺產管理越發重視，但是，這種重視是基于旅游業發展而形成的，也就是說，旅游業在一定程度上影響了文化遺產管理本質性質，使得文化遺產管理目的、方向發生改變。文化遺產若是作為一種資源，其自身性質就會發生變化，而文化遺產本身具有經濟性，導致其與旅游業之間的關系更加難以分辨。但是，文化遺產通過旅游業能夠得以傳承、推廣是毋庸置疑的，二者關系要以辯證角度分析。

1 文化旅游與文化遺產管理概述

1.1 二者關系

從上世紀開始，文化旅游就已經逐漸興起，這種基于某一地區文化遺產的履行活動逐漸被旅行者所認可，研究發現，各旅游目的地相繼以文化遺產為招牌吸引更多消費者，同時，文化遺產管理部門也開始重視文化旅游。實際上，文化旅游的發展與不斷萎縮的文化遺產保護在社會上達成了共識，但是，這種保護方式對于文化遺產既有利也不利。一方面，旅游者在文化遺產上的需求不斷增加，其為保護活動開展奠定了基礎，另一方面，隨著訪問文化遺產人數的增多，其管理性質逐漸發生變化，文化遺產受到不當使用和商品化影響，導致文化遺產保護受到威脅[1]。由此可見，在大部分情況下，文化旅游和文化遺產管理都是平行運作厚實一方被犧牲的關系。為使文化遺產完整，不會因為旅游破壞，需要將其旅游價值適當剔除，這就導致文化旅游效果不佳，無法將旅游管理潛力充分體現出來，也無法將文化管理潛力體現出來。文化旅游又無法脫離文化遺產，文化旅游其實是旅游者被文化遺產所吸引而衍生的旅游服務，二者之間是相輔相成、彼此平衡、相互促進的關系。一旦二者關系失衡，就會導致文化旅游失去效果，影響該部門發展，同時導致文化遺產價值被扼殺。因此，必須要明確文化旅游和文化遺產管理平衡點，形成一種互動機制。

1.2 互動機制

文化遺產管理的潛在目的就是從中獲得社會效益，管理人員要將其中的社會價值傳達給公眾。若是文化遺產管理在于為未來人類的文化資產保護提供模板，那現代人對于文化遺產的接觸和了解就十分重要。文化遺產需要管理人員用一種能夠讓所有參觀者理解的方式充分詮釋其文化價值。因此，在展示文化遺產時，管理人員需要平衡好展示的教育性與娛樂性。文化旅游是一種娛樂性的展示方式，將其與文化遺產管理結合，能夠使文化遺產社會基礎得以拓展，透光石也能夠為文化遺產管理人員提供更多詮釋機會，將更多的遺產價值信息傳遞給更多的人，以獲得更多人的支持[2]。

當前，文化遺產管理人員普遍面臨很多文化遺產無法作為創收商業實體存在，其收入只能夠支付運營成本，或是只能夠提供一些補貼，只能夠與文化旅游結合通過門票、紀念品收入來獲取更多的收入。近年來，隨著文化旅游的興趣，旅游者對于文化體驗越發重視，而文化體驗載體就是文化遺產，其為文化旅游吸引力增強奠定了基礎。因此，文化旅游和文化遺產間的互利關系也使得二者實現了互動。

2 文化旅游與文化遺產管理互動相關措施

2.1 重新利用文化遺產

當今時代，盡管有些文物古建仍然具備原使用價值，但是大部分使用價值已經失去。因此，需要根據實際情況對其進行保護性開發。對于具有使用價值的文物古建，例如古戲臺、古廟宇等可以適當維修后仍作為原建筑功能使用，古戲臺經過維修可以不定期的演出具有地方特色的戲劇等，古為今用，不僅能夠宣傳文化，吸引游客，也能夠將其商業性發揮出來[3]。此外，對于不具有使用價值的文物建筑，需要創新其使用價值，例如一些錢莊等可以在重修后作為金融博物館使用。而展館和展品之間的結合可以將當地的歷史文化反映出來，而對于一些老街和老民居由于設施老，衛生條件不佳，無法滿足現代居住條件，可以對其進行修繕，在保證原樣貌的基礎上適當改造內部，將其改造成旅社、餐廳等，可以讓游客領略老民居的居住文化，既能夠宣傳區域文化，也能夠實現文化旅游[4]。

2.2 重新利用歷史環境

文物古建在一定程度上反映了當地歷史時期的生活情況，表現了當地人的文明，保護并利用歷史生活環境不僅能夠使建筑保存完整，同時也能夠推動城市持續發展。就歷史街坊開辟而言，可以根據地方特色開辟，豐富街頭小吃，仿古建設道路，與古建筑風格協調起來。街坊內可以設置多個弘揚傳統民間工藝的商店、小吃、特色名菜、地方戲劇等，這樣不僅能夠保護歷史環境，同時也能夠改善購物環境，打造文化旅游環境。此外，也可以圍繞古建筑設立現代化的廣場，突出建筑景觀的作用，并在空間上實現新舊建筑的過度，同時利用廣場特色活動幫助人們喚起歷史記憶，進而傳承優秀文化，提高城市整體面貌。

2.3 精準定位遺產營銷

通過精準營銷對文化旅游產品進行開發，使文化遺產管理更有效，引導文化遺產訪問者。文化旅游者中大部分并不了解文化遺產，對此，文化管理人員可以將其作為文化遺產展示的機會，并引導參觀者接受信息。市場影響就是管理人員根據資源對核心產品進行定義，并確定參觀者類型，將文化遺產展示出來，吸引具有期望的參觀者，自然篩選訪問者。通過市場營銷定位參觀者時，需要將禁止活動全部傳達給旅游者，強化旅游者體驗，例如宗教場所的禁忌等，幫助增強參觀者的文化體驗，并將目的地精神意義凸顯出來，使更多文化旅游者能夠合理約束自己的行為，文明履行[5]。若是不適用市場營銷定位文化遺產，就會導致文化遺產無法展現出具有針對性的吸引力，使得參觀量和滿意度下降，經濟效益也會隨之減少。旅游者對于文化遺產管理人員實行的定位策略并不了解，導致很多對文化遺產不感興趣的人進入其中，不僅會影響旅游體驗，也會誤解文化遺產，對于文化遺產的傳承發展不利，也影響了文化旅游的發展。

3 結束語

文化旅游是一種新型旅游消費模式，而文化遺產在其中承擔著文化傳承和自我發展的重要任務。因此，必須要重視旅游者在外在價值消費需求方面以及文化遺產著在內在價值保護需求方面彼此的契合點上，盡力文化旅游和文化遺產管理互動體系，為文化旅游健康發展提供保障，也為文化遺產持續傳承提供火力，為雙方的可持續發展起到真正的推動作用。

參考文獻

[1]伍夢月，周常春.民族地區鄉村旅游企業經營與非物質文化遺產保護互動關系研究[J].改革與開放，2019，000（008）：9-10.

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[3]王元，楊程程.英國城市復興與文化遺產保護發展的互動關系研究——以考文特花園為例[J].中國名城，2020，000（001）：48-52.

[4]黃瑩.非物質文化遺產與地方旅游業互動探究[J].中國戰略新興產業，2020，000（012）：90，92.

[5]楊洪呂.文化旅游與非物質文化遺產的雙重管理——大理“璞真扎染”案例研究[J].中外企業文化，2018，587（09）：39-43.