新媒體在博物館展覽宣傳中的應用分析

楊惟珣

摘 要：隨著信息技術的飛速發展，新媒體技術被廣泛運用于社會各個領域。近些年，為了順應與時俱進的發展趨勢，國內的各大博物館也對新媒體技術引起了高度的重視，通過官方網站、微薄和微信等新媒體途徑來展開博物館展覽的宣傳工作，并取得了顯著的效果。本文就針對新媒體在博物館展覽宣傳中的相關應用進行了全面的探析。

關鍵詞：新媒體;博物館展覽;宣傳;應用分析

在信息化發展的背景下，將新媒體技術運用于博物館的宣傳與推廣工作，可以為人們提供一種全新的參觀體驗。博物館的主要作用是為了向人們傳遞歷史文物知識，為人們提供豐富的文物信息，新媒體時代的來臨為博物館的宣傳工作提供了多元化的宣傳渠道，推動了博物館領域的現代化管理進程。

1 新媒體概況

新媒體的出現使傳統媒體開始面臨嚴峻的挑戰，新媒體主要是運用數字技術、網絡技術及移動通信技術，以電視、電腦和手機等作為主要輸出終端，為用戶提供視頻、音頻和語音數據服務等集成信息和娛樂服務的全新的傳播途徑或傳播方式的統稱。比如數字雜志、手機短信、數字廣播、移動電視、觸摸媒體和桌面視窗等。

相較于傳統媒體來說，新媒體依靠其形式豐富、互動性強、傳播渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高和推廣便利等優勢，在現代傳媒產業中占據著重要的地位。

在信息化時代的背景影響下，新媒體產業成為現代傳媒產業中的領軍者，而無法滿足現代社會發展需求的部分傳統媒體則逐步走下歷史舞臺，文化內容成為媒體產業競爭的核心力量。結合新媒體的特質和發展前景來看，它是順應時代發展的必然產物，對推動傳媒產業的發展具有不可磨滅的功勞。現階段，國內各大博物館都逐步將新媒體運用于館內的宣傳工作，而新媒體所具備的媒體個性化突出、受眾選擇性增加、表現形式豐富和信息發布及時等特性，能夠充分挖掘出新聞宣傳的傳播效果[1]。

2 新媒體對于博物館宣傳的必要性

隨著互聯網技術的飛速發展，實現了信息傳播途徑的多元化發展。手機在人們的日常生活中變得越來越重要，移動設備不僅加強了人們在線上的互動交流，同時還給人們閱讀新聞、獲取資訊和進行購物等提供了全面便捷的服務體驗。微信、微薄等具有代表意義的新媒體社交平臺的普及，為人們提供了新的信息獲取途徑。

博物館展覽宣傳工作的主要作用是為了讓人們全面的了解博物館展覽的相關信息，以此來調動人們的參觀興趣，讓人們可以進入到館內進行參觀與學習。因此，為了迎合與時俱進的發展要求，博物館則必須通過不斷的創新與嘗試，將新媒體技術更好的運用于博物館的宣傳工作中，以此來充分發揮出新媒體技術的宣傳優勢。

據相關數據顯示，截止到2016年12月，我國的網民數量高達7.31億，而互聯網的普及率則達到了53.2%。信息時代的到來，令微薄和微信等新媒體應用成為信息換趵的主要途徑，科學合理的運用新媒體技術，對博物館的展覽宣傳工作具有十分積極的意義。

3 淺析新媒體技術在博物館展覽宣傳中的應用

3.1 展覽資訊的時效性

信息傳播中最重要的一點就是時效性。較傳統媒體而言，如電視、報紙等媒介，在時效上就存在一些滯后性，由于制作過程、審核環節和最終發布等相關流程所耗費的時間，令傳統媒體的時效性無法得到切實的保障，而新媒體的優勢就在于，它能夠做到及時制作，同步更新，在時效性方面明顯優于傳統媒體[2]。

具體到博物館的展覽宣傳工作，保證宣傳內容的時效性，意味著在信息發布日期和信息發布時間選擇上的靈活性，這樣可以保證有更多的受眾能夠接收到相關信息。比如，針對中午午休時間或晚飯后的時段發布信息，能夠有效的提升受眾接收信息的概率，較傳統媒體而言，比如電視，由于其黃金時段的廣告成本較高，導致宣傳時間往往會選擇在非黃金時段，這樣會令博物館的宣傳力度大打折扣，而能夠看到相關信息的受眾更是少之又少。

3.2 較為靈活的宣傳手段

新媒體技術的多元化發展為博物館的展覽宣傳工作提供了更為靈活的宣傳手段，除了可以采用海報、文章等展覽形式，同時還可以采用音頻、視頻及動態的交互等形式來加強推廣和傳播力度，以便充分的發揮出新媒體技術的宣傳優勢。與此同時，新媒體技術的運用還大大加強了博物館與受眾之間的互動，為受眾帶來了全新優質的參觀體驗，從而有效的提升受眾對展覽的參觀興趣。

較新媒體技術而言，傳統媒體如報紙和電視等在進行宣傳時，其傳播形式就欠缺一定的靈活性。比如，運用報紙進行宣傳時，就無法在其中加入視頻和音頻等動態信息，它只能依靠文字和圖片來展開宣傳，這種傳統單一的傳播途徑，無法實現和受眾的及時互動，在互動性上存在著一定的弊端。將新媒體運用于博物館的展覽宣傳工作中，可以使用網頁、微薄和微信公眾號等形式來加以傳播，除了能夠使用文字、圖片、音頻和視頻等方式來傳遞信息，還可以借助小程序、小游戲和超鏈接等新媒體技術來加強與受眾之間的互動交流，以此來提升博物館展覽的宣傳力度[3]。

3.3 信息資訊的及時更新

就傳統媒體而言，其信息發布通常只能一次性完成。相關部門必須要在信息發布之前落實好審核校對工作，以此來保障所有的信息都囊括在宣傳之中，同時還要確保信息的準確性。加入展覽日期和展覽地點等重要信息發生錯誤，不僅會給博物館的正常運行帶來不便，還會給博物館的展覽宣傳工作帶來一定的負面影響。如果要通過二次發布等形式來更正信息，則會造成宣傳信息的滯后性，同時無法保證所有的受眾都能夠接收到正確的信息。

新媒體技術的介入，為宣傳資料的修改和更正帶來了一定的靈活性，它的實時編輯手段，可以在發現宣傳信息錯誤的同時馬上對此進行編輯和修改，并能保證其信息的實時發布。比如，在博物館展覽周期中，假如展覽的開始時間和結束時間發生變動，相關人員就可以借助新媒體及時的傳播給受眾，有效的規避了時間的變更給后續參觀展覽的受眾造成不便。

與此同時，新媒體的信息發布還具有一定的社交特性，通過微信和微薄等社交平臺的分享，可以將相關信息及時的發布到朋友圈和微薄動態中，令信息的傳播范圍變得更加廣泛。

3.4 更精準的信息反饋

傳統的媒體如報紙、電視等，只能夠進行單向的信息傳遞，而受眾在接收到信息之后，對該信息產生的疑問和遇到的其他問題，無法準確清晰的反饋給博物館的相關工作人員，導致展覽宣傳工作人員無法借助有效的反饋信息，來改善宣傳工作中的不足與疏漏。

而新媒體如微信、微薄等社交應用中本身就帶有社交性能和評論功能，它可以及時的接收到受眾的反饋信息，通過留言和評論等形式加強與受眾之間的交流。展會的工作人員不僅可以及時的解答受眾提出的咨詢和問題，還可以借助受眾的反饋信息來不斷的完善與更新相關的宣傳資料，此外，還可以對展會的其他相關工作進行合理的調整，以此來提升博物館在整體的工作效率，為受眾提供更優質全面的參觀服務。

4 結語

綜上所述，將新媒體運用于博物館展覽宣傳工作中，通過多元化的新媒體技術手段，不僅可以為人們提供優質便捷的參觀體驗，還可以提升展覽宣傳的工作效率，加強博物館展覽的宣傳力度，對博物館的信息化發展具有十分積極的意義。

參考文獻

[1]徐來.新媒體在博物館展覽宣傳中的應用[J].品牌與標準化，2020（04）：85-88.

[2]葉倩玉.淺析新媒體在博物館展覽宣傳中的應用[J].大眾文藝，2017（15）：66+274.

[3]朱利.新媒體在博物館展覽中的應用分析[J].中國管理信息化，2017，20（12）：139-140.