如何更好地走好區級媒體融合發展之路

1 區級新媒體與傳統媒體融合意義

1.1 時代發展的要求

在新媒體迅速發展的時代，生們的生活方式與以前相比發生了很大的變化，在獲取信息上，除了廣播、報紙、電視以外，還有了各色各樣的移動新媒體，在這樣的社會背景下，如果區級媒體不進行轉變，仍然采用傳統媒體，將會在一定程度上影響區級經濟發展。因此，應當重視區級媒體融合發展。

1.2 能夠提高民眾的互動性

傳統媒體的民眾互動性比較弱，在新媒體中，網絡平臺上都會設置相應的評論區，民眾可以在評論區說出自己的意見和看法，有效提高了民眾的互動性。因此，區級媒體要改善這一點，將新媒體與傳統媒體相結合，促進區級媒體發展。

1.3 有利于提高區級媒體的時效性

時效性是新聞信息傳播的一個重點，傳統媒體在新聞信息傳播上要經過很多個環節，當天的新聞一般要到第二天才能播出，嚴重的影響了新聞信息的時效性，但是現在是一個網絡時代，新媒體具有高時效性，人們利用現代的新媒體設備就能夠及時的獲取到最新的信息，信息傳播速度快、范圍廣。在這樣的社會背景下，區級媒體融合發展是當下必經之路。

2 區級媒體面臨的現狀及挑戰

2.1 資源消耗較大

電視媒體是一種基層媒體，同時又是比較受大眾喜歡，發展時間比較長的一種媒體，但是在發展的過程中發現，區級媒體存在了一些問題，其中最明顯的一個問題就是區級媒體資源消耗比較大，條塊分割嚴重，每個板塊之間缺乏一定的鏈接性，不能協同發展，導致資源消耗。此外，在新媒體時代下出現了很多衍生產品，區級媒體受到了很大的沖擊，面對這樣的現象，有的區級媒體不能夠充分利用自身的優勢資源，造成了資源浪費。

2.2 發展缺少目標

區級媒體與傳統媒體而言目標性提高了不少，但是與新媒體而言還是缺少一定的目標性。區級媒體融合發展，能夠跟隨大眾主流發現區級媒體存在的問題，有目標性的去進行完善。

2.3 報道形式缺乏創新

傳統媒體新聞播報都形成了一個固定的模式，思維發展受到了一定的局限，但是在新媒體時代，媒體具有更大的選擇性和發展空間。區級媒體也應當信合新媒體時代的發展趨勢，融合新型軟件，進行融合發展。

2.4 缺乏優質內容

現在的區級媒體存在著一種重視硬件的建設但是卻忽視內容開發的現象，一味模仿其他的媒體發展，過于注重“面子工程”，實用性是大眾需求，優質內容更是媒體發展的核心，區級媒體如果只是追求大屏幕、大技術，最終也會導致建設出來的媒體平臺內容空洞，沒有系統性，只是表面看起來已經有了發展和進步，但是實際上并沒有得到發展。

2.5 缺乏規劃性

現在很多區級媒體缺乏規劃性，在區級網站中，有的欄目只是設有導航，里面并沒有實質性的內容，或者是里面的內容很久都沒有進行更新。區級網站大多數只是用于宣傳，但是實際點擊率很低，與商業網站相比缺乏先進的管理理念，再加上資金問題，網站建設沒有專門的人員，一般是請第三方幫忙完成，后期管理和更新沒有專人跟進，影響區級媒體融合發展。

3 區級媒體融合發展的方式

3.1 轉變思維模式

區級媒體融合發展，首先要轉變思維模式充分的認識到現在的發展模式中存在的問題，有針對性的進行改革創新。首先區級媒體人需要將新媒體和傳統媒體進行優勢互融，促進區級媒體的發展。現在的區級媒體缺乏一定的互動性，應當充分利用新媒體平臺受眾高、互動性強的特點，建立區級微信公眾號和官方微博并開通留言評論功能，給公眾提供一個交流的平臺，增強公眾的交互性，同時還能夠在評論中汲取一些有用的意見和建議，促進當地的發展。因此，區級媒體人要轉變自身的思維模式，結合時代發展的趨勢，才能夠走好區級媒體融合發展之路。

3.2 團隊的一體化發展

區級媒體在發展的過程中存在著一些問題，但是也有一些優勢，例如權威性比較高、具有較多的高素質的新聞從業人員，可是在新媒體方面有所缺陷，例如大家在網絡中可以看到很多類似的內容，這就是一種抄襲的現象，此外，新媒體發布的內容有時候過于隨意，缺乏一定的權威性和真實性，因此，可以將區級媒體和新媒體進行融合發展，結合新媒體的創新性和區級媒體的權威性，培養區級媒體團隊，實現區級媒體團隊一體化發展。

3.3 不斷創新內容

創新精神是現代社會發展的必需品，各個行業的發展都離不開創新，只有做到創新才能夠進步，才能夠在激烈的市場競爭中得以生存。雖然說新媒體的發展給區級媒體帶來了一定的沖擊，但同時也是為區級媒體的發展帶來了機遇，區級媒體可以借助新媒體的優勢進行取長補短，不斷完善自身。現階段，新媒體在新聞報道上比較重視觀眾的喜好，根據觀眾的喜好去進行報道，缺乏一定的客觀性，此外，很多觀眾是“標題黨”，新媒體就根據這一點編寫一些受大眾的標題，但是實際內容與標題不相符，讓觀眾產生一種被欺騙了的感覺。區級媒體在日后的發展中，應當嚴厲杜絕以上現象的發生，給觀眾帶去真實的信息，做好質量把關，關注民生，創新內容形式，但是內容必須要保質保量，才能夠引起更多人的關注，促進區級媒體的融合發展。

3.4 加強和受眾之間的聯系

在信息網絡時代，媒體的受眾即使信息的接受者也是信息的發布者和傳播者，人們可以利用網絡平臺發布自己的所見所聞、發表自己的看法。區級媒體的發展離不開人民群眾，應當讓民眾融入到區級媒體的發展中，讓民眾有一種被重視的感覺。例如創建微信公眾號，及時更新本地的最新資訊，開通評論工作功能，征求意見。

3.5 與地方特色進行聯動發展

根據地方特色打好“特色牌”。區級媒體融合發展必須要有特色，其中最明顯的特色就是地方文化，結合本地特色，彰顯地方風情，打造出社會本地發展的媒體平臺，在創建區級媒體的過程中要注重自我創新，將地方優勢的一面展現給大眾。借力協同發展。現在區級媒體融合發展正處于探索階段，區級的各個部門之間應該相互促進、相互幫助、協同發展，才能夠更高的推定區級媒體融合發展。例如建設一個區級媒體資源庫，靈活調取各方資源，減少收集資料的成本。但是要注意的一點是要做好組織分工和規劃，有條理的進行。

3.6 完善體制建設

創新區級媒體管理模式。區級媒體最重要的任我就是傳播正能量和為社會發展提供綜合服務，在管理上需要進行創新完善。例如建立分管部門，有專人進行管理和審核，提高區級媒體信息的時效性和真實性。為提高區級媒體工作人員的積極性，可以要求生產部門每天上交一份原創內容，根據點擊量評選出最佳“爆款”，給予一定的獎勵，鼓動全員參與。

4 結束語

新媒體的發展給區級媒體帶來了沖擊，在一定程度上影響了區級媒體的發展，但是新媒體也為區級媒體的發展帶來了機遇，為了能夠更好地走好區級媒體融合發展之路，這就要求媒體人轉變思維模式、團隊一體化發展、創新媒體內容、完善體制建設、加強與民眾之間的聯系、充分發揮地方特色，從而推動區級媒體的發展。