全球化背景下綜藝節(jié)目本土化發(fā)展策略

姚 璇

1 全球化對(duì)我國綜藝節(jié)目發(fā)展的影響

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，傳播能力不斷提高

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。我國早期引進(jìn)的國外綜藝主要是通過電視傳播的，在引進(jìn)數(shù)量上和內(nèi)容上都有一定的限制，在傳播的過程中存在著許多問題。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域、時(shí)間的限制，人們可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)看到各個(gè)國家的文化產(chǎn)品，并可以分享給其他人。在這種大環(huán)境下，我國與其他國家在綜藝節(jié)目的制作和內(nèi)容方面碰撞出了很多火花，我國通過網(wǎng)絡(luò)借鑒和學(xué)習(xí)了很多國外綜藝節(jié)目成熟的制作模式和做作流程，也通過網(wǎng)絡(luò)將我國本土的一些原創(chuàng)綜藝傳播到了國外，擴(kuò)大了傳播的范圍。

1.2 綜藝節(jié)目成為提高國際傳播力的新途徑

我們不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于新聞資訊、新聞評(píng)論等這類“硬性”傳媒內(nèi)容來說，電視劇、電影、綜藝節(jié)目等“軟性”傳媒內(nèi)容更受人們的喜愛和關(guān)注。李克強(qiáng)總理曾在《政府工作報(bào)告》中提出，“加快文化走出去，發(fā)展文化貿(mào)易，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升國家文化軟實(shí)力”①。綜藝制作團(tuán)隊(duì)在制作綜藝節(jié)目的綜過程中將本國文化內(nèi)涵和文化價(jià)值融入到其中，在娛樂大眾的同時(shí)也擴(kuò)大了本土文化的傳播范圍，在一定程度上提高了國際傳播力。所以綜藝節(jié)目作為我國提升文化軟實(shí)力的手段之一，在國際傳播中發(fā)揮著重要的作用。

2 全球化背景下我國綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 國家文化安全遭到挑戰(zhàn)

電視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比最大的區(qū)別就在于其不僅具有產(chǎn)業(yè)屬性，還具有文化屬性。在全球化浪潮的推動(dòng)下，各國文化產(chǎn)品大量輸入，我國的國家文化安全問題也逐漸受到重視。重視這個(gè)問題的主要原因是我國目前在文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，在發(fā)展進(jìn)程上也比較緩慢，與國外發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)相競爭的能力相對(duì)較弱，所以為了保持我國文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立性和提高我國的國際競爭力，就必須要重視國家文化安全的保護(hù)。從歐美地區(qū)的引進(jìn)到日韓地區(qū)的引進(jìn)，從電視劇的引進(jìn)到綜藝節(jié)目的引進(jìn)，反映了我國的電視產(chǎn)業(yè)正在加全球化的也比較緩慢，并不具備步伐。就綜藝節(jié)目來說，固然國外在節(jié)目模式、節(jié)目類型、節(jié)目制作和節(jié)目創(chuàng)意比較先進(jìn)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。但如何在學(xué)習(xí)和借鑒的過程中更好地保護(hù)我國的文化安全問題更是我們需要注意的。

2.2 節(jié)目版權(quán)糾紛不斷

隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，目前我國電視內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了“產(chǎn)品”時(shí)代。國外很多綜藝憑借精美的制作和吸睛的創(chuàng)意吸引了很多觀眾，國內(nèi)很多電視臺(tái)都借助熱度相繼推出了“中國版”，但是是否通過正規(guī)方式購買版權(quán)卻遭到了觀眾的質(zhì)疑。很多觀眾指出有部分綜藝在沒有購買版權(quán)的情況下，只是將節(jié)目的名字進(jìn)行了更改，在節(jié)目設(shè)計(jì)和節(jié)目內(nèi)容都一模一樣。這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重引起了原創(chuàng)制作者和國外綜藝忠實(shí)粉絲的不滿和抵抗。近些年我國因?yàn)榘鏅?quán)問題與其他國家有過多次糾紛，這不僅在一定程度上損害了我國的國家形象，也不利于我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 節(jié)目內(nèi)容脫離本土文化

一檔節(jié)目的核心主要是該檔節(jié)目的內(nèi)容，內(nèi)容可以說是節(jié)目成功與否的決定因素。隨著我國不斷引進(jìn)國外的綜藝節(jié)目，很多國內(nèi)的綜藝節(jié)目在引進(jìn)的基礎(chǔ)上并沒有對(duì)原版綜藝的具體內(nèi)容進(jìn)行改造，很多內(nèi)容都是照搬照抄，毫無新意。國外綜藝很多內(nèi)容都是在本國特有文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行制作的，其中包含的意義只有本國人們才理解，所以很多內(nèi)容并不適合我國的觀眾，我國的觀眾很難與這些內(nèi)容產(chǎn)生情感上的共鳴，常常難以被我國的觀眾所接受。我國近些年來一直在強(qiáng)調(diào)文化強(qiáng)國，要求樹立文化自信，很多綜藝節(jié)目在制作過程中也嘗試地將我國本土的文化融入進(jìn)去，但是效果并不是很明顯，很多內(nèi)容還是觀眾們認(rèn)為是“西化”和抄襲，并沒有體現(xiàn)中國特色。脫離本土文化也成為我國綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的一大困境。

3 全球化背景下我國綜藝節(jié)目本土化發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 引進(jìn)先進(jìn)模式，學(xué)習(xí)自主創(chuàng)新

目前我國受到追捧的綜藝節(jié)目大部分都是從國外引進(jìn)的，我們?cè)谠瓌?chuàng)性上還是有所欠缺，很多內(nèi)容和模式都是原版本身的。這樣的節(jié)目雖然在最初會(huì)受到觀眾的追捧和歡迎，但是隨著該類綜藝越來越多，會(huì)給觀眾造成視覺疲勞，減少觀眾的興趣甚至是引起觀眾的反感。再加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們可以通過很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接觀看國外的綜藝，這樣一來中國的綜藝節(jié)目更難在市場(chǎng)中立足。借鑒和學(xué)習(xí)其他國家優(yōu)秀的制作流程和節(jié)目模式是可以的，但是我們要本著學(xué)習(xí)的精神，而不是照搬照抄，過度依賴。我們要在引進(jìn)的基礎(chǔ)上加入我國的本土特色，形成獨(dú)具中國特色的綜藝節(jié)目，只有在借鑒和學(xué)習(xí)中不斷提高我國自己的原創(chuàng)力，克服自身的短板，這樣我國的綜藝節(jié)目才能形成自己的品牌，在“引進(jìn)來”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“走出去”。

3.2 把握借鑒程度，注意版權(quán)問題

版權(quán)問題是我國在發(fā)展本土化綜藝節(jié)目過程中需要重視的問題，要想讓版權(quán)發(fā)揮其真正的作用就要正確地認(rèn)識(shí)和對(duì)待它。我國目前之所以存在著大量的抄襲節(jié)目，其根本原因就是我國在版權(quán)方面的建設(shè)還有所欠缺。隨著電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面，我國雖然早已有了《著作權(quán)法》，但是依舊有漏洞，依舊缺乏與新局面匹配的相關(guān)條款。國內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的管制也比較松懈，管理不到位。面對(duì)這種局面，國家應(yīng)該從宏觀層面來掌控版權(quán)問題。比如說國家可以加大力度去扶持相關(guān)版權(quán)保護(hù)政策，在保護(hù)版權(quán)的同時(shí)也要建構(gòu)原創(chuàng)節(jié)目模式創(chuàng)意及激勵(lì)平臺(tái)，也要相應(yīng)的出臺(tái)版權(quán)保護(hù)、鼓勵(lì)原創(chuàng)等相關(guān)法律政策。

3.3 滿足受眾需求，與受眾產(chǎn)生共鳴

電視節(jié)目的制作主要是為了滿足受眾對(duì)文化和娛樂的需求，所以電視節(jié)目無論是在引進(jìn)或是本土化改造的時(shí)候首先要滿足受眾的心理需求，遵從受眾的審美需求。電視節(jié)目尤其是綜藝節(jié)目最重要的屬性就是娛樂性，一檔節(jié)目要想長期的發(fā)展下去，首先要保持和增強(qiáng)其趣味性，這樣才會(huì)吸引更多的受眾。國外在綜藝節(jié)目創(chuàng)作過程中都會(huì)將本國特有的元素融入進(jìn)去，若中國將原版節(jié)目的內(nèi)容直接搬到中國版的話，很多趣味點(diǎn)很難被國內(nèi)觀眾接受，無法跟觀眾引起共鳴。

3.4 豐富節(jié)目內(nèi)容，立足于本民族文化

我國近些年綜藝節(jié)目的數(shù)量激增，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)急于求成，策劃出很多低俗化的節(jié)目，不利于綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。要杜絕這一現(xiàn)象，除了管理部門加大檢查力度之外，節(jié)目組在策劃節(jié)目時(shí)，不要一味地重視節(jié)目的娛樂性，更應(yīng)該重視節(jié)目中所包含的內(nèi)容是否豐富，是否能為觀眾帶來影響。我國作為一個(gè)有著悠久歷史文化的國家，要充分挖掘我們本國文化的內(nèi)涵，將其融入到綜藝節(jié)目的制作中去，這樣不僅可以弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也可以體現(xiàn)出中國特色，形成自己的綜藝品牌。比如說《國家寶藏》這檔節(jié)目，一經(jīng)推出就獲得了觀眾的一致好評(píng)。這檔節(jié)目之所以深受人們喜愛，不僅是因?yàn)槠渚抡鎸?shí)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和明星精彩的表演，更是因?yàn)樗鼘⒅袊爬系奈幕俅沃噩F(xiàn)，讓受眾從中獲得新的啟發(fā)和感悟。

3.5 培養(yǎng)專業(yè)人才，組建專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

行業(yè)的核心競爭力主要是人才競爭力，隨著“引進(jìn)熱”的興起，我國很多電視人為了追逐熱潮直接將國外綜藝的模式和內(nèi)容套在我國的綜藝上，從長遠(yuǎn)來看這種做法是不可取的。我國的電視人要想創(chuàng)作具備中國特色的綜藝節(jié)目，就需要培養(yǎng)一大批極具策劃和創(chuàng)作電視節(jié)目模式的潛質(zhì)的優(yōu)良人才，組建成專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。通過分析和觀察國外綜藝節(jié)目成功的原因，發(fā)現(xiàn)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)是他們成功的重要因素。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)人都具備很強(qiáng)的專業(yè)能力，而且每個(gè)人有很明確的分工。這些工作人員發(fā)揮自己的所長，在整個(gè)節(jié)目的前期準(zhǔn)備、中期拍攝和后期制作的過程中都按照高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求去進(jìn)行。他們?cè)陂L期的制作過程中已經(jīng)規(guī)范了專屬的制作模式和流程，所以制作出來的綜藝節(jié)目質(zhì)量也很優(yōu)秀。我國目前在綜藝節(jié)目的創(chuàng)作和制作上面都還有很多的不足，所以培養(yǎng)專業(yè)人才和組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)是刻不容緩的。

4 結(jié)語

雖然我國近些年推出的綜藝節(jié)目在不斷增長，但是我國在綜藝節(jié)目的制片發(fā)展仍然處于初級(jí)階段。尤其是在全球化背景下，隨著國外的文化不斷涌入，我國綜藝節(jié)目的發(fā)展受到了更多的阻礙和困境。在這種大環(huán)境下，我們更應(yīng)該發(fā)展具有中國特色的綜藝節(jié)目，打造中國專屬的綜藝品牌。當(dāng)然，我們?cè)诎l(fā)展中還存在著許多的問題，這就需要我們?cè)谖磥淼陌l(fā)展中，發(fā)現(xiàn)問題并采取針對(duì)性措施去解決問題。更需要我們立足本土文化，不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目，在“引進(jìn)來”的同時(shí)也要做到“走出去”。

注釋

①國務(wù)院關(guān)于落實(shí)《<政府工作報(bào)告>重點(diǎn)工作部門分工的意見》(國發(fā)[2014]15號(hào))[EB/OL]，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-04/17/content_8766.htm.