從《主播說聯播》看融媒體時代新聞播報

田禹新

《主播說聯播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019 年7 月29 日推出的短視頻欄目。節目內容就是由中央電視臺《新聞聯播》的播音員對當天《新聞聯播》中播報的重大事件或熱點事件作出進一步解讀。欄目上線后引發大量網絡關注，其新形式和幾位央視新聞主播在欄目中的精彩表現，也引發了我們對于媒體時代新聞播報的一些新特點的思考。

1 “硬核”的內容，打造“看得懂”的新聞

《主播說聯播》欄目在網絡上傳播采用了豎屏拍攝的方式，它也非常貼合短視頻碎片化的特點，每期節目只有1 分鐘左右，往往是簡單概括事件后進行新聞評論，評論內容非常“硬核”。

節目中，主播發表的新聞評論的價值取向來自以《新聞聯播》為代表的官方話語，評論所基于的新聞事實、所要實現的輿論引導目標都與《新聞聯播》高度一致[1]。欄目往往選取重大、熱點事件進行評論，且毫不避諱對敏感問題的正面回應。例如欄目中對于香港問題的一系列回應，都非常“強勢”和“硬核”：8 月11 日康輝對于國泰航空有人參加非法集會的事件提醒其“No Zuo No Die”，8 月12日歐陽夏丹批香港蒙面暴徒說“玩火者，必自焚”等評論，讓受眾看到了中國官方媒體的強硬姿態，引發了受眾的情感共鳴，加強了民眾的認同感。《主播說聯播》采用的表達方式并非播報式，而是“說新聞”，主播的語言也都非常“接地氣”。欄目中遣詞用句都與時俱進，善用諺語、俗語、詩句等，也會使用很多流行語和地方方言。如10 月27 日李梓萌評武漢軍運會“不服周，就服你們”，這個“不服周”就是湖北方言，指不服氣、不甘心。這樣的用詞不僅十分恰當，還多了些親切自然。主持人們口語化的表達使得略顯晦澀的新聞稿件變得簡單明了。《主播說聯播》這樣的創新，讓網友有了“終于看得懂新聞聯播了”的感嘆，這是新聞報道在網絡傳播時代探索到的一種新的表達方式，其表意更加簡單直接，便于受眾理解、接受。

2 走下“神壇”的新聞主播，黨和政府、人民的“喉舌”

《新聞聯播》作為中國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，被稱為“中國政壇的風向標”，主播們被老百姓們習慣性地稱為“國臉”。對于民眾而言，這些一貫嚴肅的主播的形象是莊嚴的，但也是刻板的，同時有著很強的神秘感。而《主播說聯播》卻讓這些主播走下了“神壇”，他們開始有了更豐富的副語言，情緒表達也更為明顯。主播們的語言表達方式相較于傳統的播報式更隨意、自然，實現了主播們形象的“人格化”。每個主播的小動作、小表情，都能體現出他們對于新聞事件的態度與情緒。主播們的形象更加鮮活、立體，也使得更多受眾被他們吸引。

主播們的播報方式、語言樣態有變化，但他們代表的立場、新聞主播的正面形象沒有改變。播音員主持人是黨和政府、人民的“喉舌”，在《主播說聯播》中，我們能看到幾位央視主播對這一崗位責任的深刻踐行。無論是對香港問題中亂港分子行為的批評，還是談6G 技術研發的喜悅，幾位主播準確的情感態度表達，都讓我們看到了他們對于黨性原則的堅守。同時，融入了主播們人格化表達的新聞，傳播語態更加親和，更易引起情感共鳴，更能連接人民群眾。

此外，節目中還有很多“文化亮點”，11 月12日剛強提到中國與希臘關系時，提到習近平主席評價的“酒逢知己千杯少”；11 月7 日郭志堅評留學生“懟（duì）”亂港分子事件時，也為大家科普了“懟”這個字的正確讀音。這些細節讓我們感受到《主播說聯播》在適應融媒體環境作出改變的同時，并沒有完全卷入泛娛樂化的浪潮中。主播們也完成了自己推廣普通話、傳播知識、滿足廣大人民群眾的精神和文化需要的責任。于受眾而言，無論是口語化的俗語加入，還是這些文化元素的出現，都破除了以往《新聞聯播》中程式化文本的壁壘。

羅蘭·巴爾特把“有權威的聲音”稱之為“頤指氣使的話語”，這種建立在控制性霸權基礎上的話語體系顯現出極大的不平等性。而《主播說聯播》選擇了放下高姿態的敘事語態，在傳播國家大事的同時也傳播著正能量，主播們親切、正直、貼近群眾的正面形象的塑造，也會提升廣大人民群眾對于黨和國家的親切感、認同感。

3 融媒體時代新聞播報的特點

播音主持專業的理論是“從實踐中來、到實踐中去”的，《主播說聯播》中幾位央視主播為官方新聞播報在融媒體時代、短視頻傳播中的展現方式帶來了一套非常值得學習的模版。從他們的表現中，我們可以總結出以下幾點：

3.1 堅定黨的宣傳員定位，提升政治素養

播音員主持人是黨的宣傳員，要堅持發揚“喉舌”作用。我們始終強調播音員必須有高度的政治文化自覺，不斷提升自身思想政治素質，堅持黨性原則，緊隨時代步伐，才能做好代表黨、國家、人民的“代言人”。媒介融合背景下，播音員主持人也要不斷提升自身素養，尤其是政治素養。

從《主播說聯播》中我們可以看到，播音員主持人的個性化表達使新聞播報的風格更加輕松隨意，語氣口味不再嚴肅刻板；但他們代表黨政治立場沒有變，要堅持對受眾正向引導的責任沒有變。欄目的幾位主播都有著極高的政治素養，比如主播康輝，在近期參加央視《主持人大賽》錄制時，對發生過的新聞時事、黨的政策方針可謂是如數家珍，被稱為“行走的申論”。他還曾說：“很多時候問我，播的時候是不是特別痛快過癮。跟您說實話，播的時候沒想這個，想的就是怎么體現堂堂正正中國的立場、態度和氣派。”

媒介融合的大環境下，受眾擁有更多選擇權，主流媒體要提升自身的輿論引導力，有必要在內容上提升主流媒體的傳播藝術思維，提高輿論引導時的“貼近性”，使信息包裝和傳播更加符合民眾心理接受機制。一些提升傳播效果的方法策略可能會改變以往主流媒體嚴肅形象，但不能改變堅定立場。播音員主持人是重要的信息傳遞載體，必須更加注意自身政治素養，一言一行都與黨和政府保持高度一致。新聞節目的播音員主持人較其他節目類型主持人而言，有更高的政治敏感性，更要正確掌握國際、國內政治局勢，不斷提升自身政治文化素質。爭取在媒介融合背景下積極實踐各類新型傳播手段，促進我國新聞事業發展。

3.2 把握準確的語言樣態，恰當控制分寸

雖說《主播說聯播》在網絡傳播要做到拉近與受眾的距離，有足夠的親切感，但仍要樹立良好的業內外形象。主持人在“說新聞”時要輕松自然，但也不能過分娛樂、夸張表演。這樣一來，播講的基調、情緒、節奏就顯得尤為重要。如何精準地掌握合適的語態，在親切與莊重之間拿捏好微妙的分寸，是播音員主持人需要認真思考的。

另外，在節目中運用到大量諺語、俗語甚至網絡流行語、外語詞匯時，播音員主持人也要注意控制語言樣態。輕松隨意不等于洋腔怪調，親切感不等于私語化，通俗更不等于低俗。一切創新都不該逾越學術規范的底線。在幽默詼諧與專業得體之間的分寸也是需要精準把握的。

3.3 提升專業素養，展現職業風貌

《主播說聯播》的幾位主播在進行這種輕松自然的新聞評論時，仍然保持著極好的語言規范，表達清晰流暢，表現落落大方、親切謙和。區別于《新聞聯播》，《主播說聯播》中主持人們有許多副語言的表達。例如康輝表達上海老工業區改造時說“秀起來”，同時舉起了大拇指；康輝和李梓萌聊起新聞聯播結束后主播在聊啥的話題，有很多的副語言展現，也包括舉起大拇指、拍桌這些動作。幾位主播的副語言表現都非常自然得體，毫無違和感，即使是比較俏皮的動作，看起來也是落落大方。有聲語言的表達更不用說，雖然口頭語非常多，但主播們的語音語調都是規范又不失親切自然。

由此，我們也可以意識到，播音員主持人必須要把握好傳播規律，提高有聲語言和副語言的功力和水平，保持良好的心理節奏和專業態度，才能在不同的環境中適應不同的表達樣態，才能做到每時每刻都不失主持人的風度和儀態。

4 結語

融媒體時代，我們欣喜地看到主流新聞媒體貼合著時代背景作出的創新節目形態的行為獲得了良好的反響。媒體融合的大環境下，創新是必由之路，主流新聞媒體也要主動出擊才能在網絡大環境中占有一席之地。而播音員主持人在信息時代更是要勇擔輿論引導、文化引導的責任，不斷提高業務水平、緊跟時代發展需要。做黨和政府、人民的喉舌，傳遞時代之音，始終是播音員主持人不變的使命與追求。