新冠肺炎后演藝行業的走勢

姚 石

（中廣電廣播電影電視設計研究院，北京100045）

1 疫情下的演藝行業狀態

2020年，新冠肺炎疫情來勢洶洶，影響范圍十分廣闊，從國內和國際的發展情形來看，演藝行業無疑是受沖擊影響較大的幾個行業之一。國內的影院、劇場和娛樂場所目前仍未被允許恢復營業，所有大型演出活動包括很多景點和主題樂園的演出項目也都處于停擺的狀態……可以預見，從全球范圍看，在很長一段時間內各種類型線下演藝活動的數量和規模都將遠低于2019年同期水平。隨著國內防疫形勢的變化，在不久的將來，部分地區可能逐步解除對線下娛樂行業的關停措施，但整個演藝行業的恢復還需要較長的時間。

與線下的各類演出、娛樂活動被嚴格管控正相反，受疫情影響，人們居家的觀演需求或主動或被動地被引導至線上渠道。近一段時間以來，各大院團、劇院和演出團體紛紛推出在線視頻和娛樂節目服務，相關信息也在“兩微一端”等社交媒體平臺廣泛傳播。

筆者認為，疫情的沖擊給身處演藝行業中的“你、我、他”都帶來了十分明顯的影響。這些影響無論對個人、企業乃至全行業都不是暫時的，也不是很容易就能消除的。從身邊人看，朋友圈里的同行們至今仍然處于停工或半停工的狀態，越接近演出一線，停工朋友的數量就越多，隨著停工時間的不斷延長，將會有越來越多的人轉投其他行業謀求發展和收入來源，造成本行業人才的大量流失。

對于行業內的公司，長期歇業將為公司運營帶來沉重壓力。資金儲備不足的公司很可能會被長期停工拖垮，其中握有重資產的中小規模影院、演出場所、大型租賃企業的經營壓力則更為沉重。此外，人才的流失會在復工后給全行業帶來新的問題。疫情過后，也許只有獲得財政支持的團體和劇場影響會相對減緩，而其他的企業、團體和從業者們，則可能會因疫情影響而出現一波較為集中的調整更新。

這次疫情對筆者所在的文旅場所工程設計建設領域的影響也很大。疫情期間，以“部分到崗+網絡辦公”的形式開展工作。在線會議、在家辦公的模式不會對工程設計工作產生很大的沖擊，但是工程建設進度會受到很大程度的影響。更重要的是，受到疫情影響，全國各地的工程建設項目的新立項情況將明顯延后，政府財政投資會在疫情后優先向恢復經濟生產和醫療衛生領域傾斜，而文旅項目主要投資方的地產集團目前已經開始通過降價策略來推動銷售，并大幅收緊支出以緩解資金鏈壓力，下半年可能不會有過多的財力投資新的文旅項目。

疫情過后，一方面壓抑已久的消費需求將推動包括演藝消費在內的各類消費市場，另一方面，個人消費能力可能因疫情期間停工而有所下降。這兩方面都將會影響國民消費習慣，而演藝行業這類非必需品“高消費”也許會需要比餐飲市場更長的恢復周期。

即便是現在大家都看好的互聯網經濟，在疫情初期消費者大量“涌入”之后，其經濟活力也隨著基礎經濟放緩而逐漸顯現下降信號。這種“涌入”消費能力的快速下降，已經對部分網絡公司造成了嚴重的傷害。

在疫情停工以及疫情過后逐漸恢復的一段時間內，筆者會把更多的精力投入到團隊建設和人員培訓，以及標準編制和科研項目等方面，利用這段“慢下來”的時間修煉內功，為以后的新機遇、新挑戰做好準備。畢竟整體國民經濟預期整體向好，演藝行業仍然具有極其廣闊的市場前景，線上和線下只是渠道和運營模式的不同，然而對“創意”“藝術表現”“舞臺技術”“場館建設”等各個領域的需求是始終存在的，也能夠隨著經濟的增長而增長的。

2 后疫情下的新走勢

疫情終將過去，暫停只是漫漫人生的一小段時間。復工之后，演藝從業者面臨的頭等大事就是如何解決生存問題，而更重要的是如何適應后疫情時代新的演出形式和新的競業同行，獲得商業成功。

近期中央密集部署“新基建”，從2月3日到3月4日，30天內，僅中央層面就至少5次部署與“新基建”相關的任務，平均不到一周就談一次。2020年以來，國家廣電總局也在連續發文，要求深入貫徹落實習近平總書記關于發展智慧廣電網絡的重要指示精神，加快廣播電視高質量創新性發展。這些政策會在近一段時間里對演藝行業的技術基礎、創作環境、消費模式等方面產生強勁推動力。5G、大數據中心、人工智能和工業互聯網等領域的飛速發展，將為包括演藝行業在內的各行各業搭建新平臺、帶來新機遇。

2.1 疫情推動演藝行業的在線化發展

綜合考慮現有的技術條件、網絡條件和消費環境等因素，從某種意義上講，疫情推動了演藝行業的在線化發展。

疫情期間各類演藝活動逐步轉向線上。原本活躍于網絡的各類綜藝節目自不必說，各大演出團體也紛紛把經典劇目和演出視頻節目發布到網絡平臺。現階段大多數這類節目是免費提供的，而且發布渠道主要依托院團自有平臺，變現能力較差，但筆者認為這些資源和發布平臺將逐漸與主流視頻、在線直播平臺整合，進一步提高營收能力。

近期很多演唱會、演藝節目紛紛開始“在線演出”，在劇場不帶觀眾演出，通過彈幕等方式與觀眾進行互動。各類網上戲劇、網上音樂會不會隨著疫情的結束而終結，而是會逐漸成為線下演出的補充、第二舞臺等，甚至可能發展為主流的觀演模式。

2.2 產品相互滲透市場空間廣大

隨著技術的進步，現在專業音頻產品和消費類產品逐漸融合，或者說專業產品與“不那么專業”的音頻產品之間相互滲透，消費產品逐漸進入專業系統之中，很多專業音頻設備也在逐步進入家庭。

與以前所有時代都不同的是，如今人們越來越依賴于手機，幾乎每個人都隨時把手機拿在手里，手機不僅是通訊工具，同時還是信息終端、娛樂終端。個人娛樂的所有功能幾乎都集中在手機上。讀書、看報、聽音樂、看影視劇、游戲、健身……幾乎所有的休閑和娛樂活動都有對應的手機APP服務。大眾對手機娛樂的依賴，正在進一步引導各種產業往手機上匯聚，同時也包括各種專業技術正以前所未有的速度向民用領域遷移。挑戰和機遇總是并存的，專業和民用市場的相互融合，并不是說專業演出市場一定會被擠壓，相反會帶來更廣闊的市場空間。在疫情過后，經歷了“倉促上馬”的在線演藝市場一定會得到更加繁榮高速的發展。