新媒體環境下文創產品的開發與設計分析

劉豫軍

摘要：新時期，傳承、發揚傳統文化，是教育教學的主要活動。文創產品的開發與設計，是當前文化創意產業的重要組成部分，也是傳承、發揚傳統文化的重要途徑。隨著數字技術和信息技術的不斷發展，新媒體在不斷的深入發展。文創產品的有效開發與設計，是以時代發展為抓手的。因此，在進行文創產品開發與設計的時候，要切實地把握新媒體環境。基于此，在這篇文章中，筆者將具體闡述數字化媒體、虛擬展示技術得文創產品開發與設計中的應用，借此促進文創產品開發和設計，與新媒體環境密切聯系。

關鍵詞：新媒體環境;文創產品;應用策略

在信息技術不斷深入發展的今天，我們早已步入到了新媒體時代。雖然到目前為止，對于什么是新媒體時代還沒有一個明確的界定，但是在生活中，各種形態的新媒體早已顯現出來，且成為人們生活、工作不可或缺的一部分。時代的如此發展，無形中為文創產品的開發與設計帶來新的契機。但是，從當前的文創產品開發與設計情況來看，盡管取得了一定的進步，但仍以日常用品為主，而且，優質的極具文化特色的產品是較少的。解決此問題，需要把握時代發展潮流，將新媒體與文創產品的開發與設計結合起來。

一、應用數字化媒體

新媒體又被稱作數字化媒體。所謂的數字化媒體以網絡技術和數字技術為基礎，實現圖文聲結合的一種媒體技術。將數字化媒體應用到文創產品的開發與設計活動中，不僅可以化靜止為動態，還可以化抽象為具體，便于吸引用戶的注意力，同時使用戶在多種感官的作用下，自主地與文創產品互動，潛移默化地受到傳統文化的熏陶，提升文化品質。

以《紅樓夢》為例，這是古典文學的代表之作。這部著作中的建筑、服飾等都是傳統文化的具體體現。在弘揚傳統文化的過程中，不少人以這部著作為切入點，挖掘傳統文化因素，開發、設計文創產品，如人物雕像等。但是，當前設計、開發的文創產品是以靜態為主的，很難吸引用戶的注意力。在這樣的情況下，將數字化媒體應用其中，將起到很大的作用。比如，以《紅樓夢》中的文化內容為切入點，鏈接傳統文化，實現超鏈接，不僅可以使讀者在閱讀著作的過程中，開拓視野，儲備豐富的傳統文化內容，還可以在這些傳統文化內容的輔助下，進一步地理解著作內容，切實地受到傳統文化熏陶，同時對閱讀古典文學產生濃厚興趣，進一步地走進古典文學中，實現文學素養的發展。再比如，利用數字化媒體開發《紅樓夢》“口袋書”。讀者在使用的過程中，只要有一部手機就可以了，掃描二維碼，可以動態地欣賞到優美的場景，甚至穿越時空一般走進大觀園中，與故事中的人事物進行互動，獲得直接的感知，建立對傳統文化的認知。同時，如此做法，還可以將文創產品的設計與開發提升到新的高度，促進文創產品的進一步開發與利用。

二、應用虛擬展示技術

數字化媒體在不斷發展的過程中，展現出了得天獨厚的優勢，虛擬展示技術就是優勢之一。虛擬展示技術的最大特點是實現了信息的可視化。在利用虛擬展示技術的時候，我們可以將靜態的語言文字轉化為動態的圖像，而且，隨著這項技術的不斷發展，所展現的圖像愈加地清晰和逼真。在開發、設計文創產品的時候，將虛擬展示技術應用其中，可以呈現方式的直觀化、動態化和形象化。以“故宮博物院”為例，在淘寶上，早有人開店，設計、開發與故宮有關的文創產品，但是其所開發的產品是以靜態的事物為主的，如服飾、用具等。盡管在“上新了，故宮”該節目的宣傳下，淘寶銷售量在不斷地增長，但是，銷售情況還是不盡如人意的。解決此問題，除了要不斷地提升設計者的文創能力，加大宣傳力度之外，還要將虛擬展示技術應用其中，展現多樣直觀的文創產品，吸引用戶的注意力，提升購買力。比如，針對以故宮元素為基礎設計的耳環，盡管具有濃濃的傳統文化色彩，但是卻不是適合所有人的。對此，可以利用虛擬展示基礎，給顧客體驗感，使他們通過自主搭配來確定自己是否適合。還可以利用動態的畫面，為這個耳環編創一個小故事，動態地演示故事，使顧客在觀看的過程中，走進具體的場景中，感知耳環背后的文化內涵。

除此之外，新媒體背景下的文創產品的開發與設計，還具有互動性。仍以故宮為例，下載相關app，用戶將鏡頭對準某一宮殿，就會出現立體模型，走進其中，立體地進行觀賞。如此設計、開發的文創產品，不僅可以使滿足用戶的求異心理，調動他們的使用積極性，還可以使用戶獲得個性體驗，受到文化熏陶。

開發、設計文創產品是弘揚傳統文化的主要途徑。但是，在開發、設計文創產品的時候，萬萬不可故步自封，要把握時代發展特點和潮流，應用先進的技術，如數字媒體技術、虛擬展示技術等，實現對文創產品的創新，從而實現文創產品的創新性、動態性、直觀性、;立體性等，提升文創產品開發、設計質量，更好地滿足用戶需求，促進傳統文化的弘揚。

參考文獻：

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