淺析企業品牌在新形勢下廣告策劃的創新性

李瀟濡 臧小鹿

摘 要：伴隨著信息技術和多媒體技術的發展，目前人們接收信息的方式越來越多，這樣的發展速度不僅為各個企業品牌廣告帶來了挑戰，也帶來了全新的機遇，如何抓住新時代賦予的新機遇，有效率用媒介融合的優勢，做好廣告策劃以及內容的創新，已經成為當下廣告產業關注的中心問題。本文將主要闡述在新形勢下的廣告策略應用新媒體的難點，并且捋順媒介融合理念創新廣告策劃的思路，提出媒介融合要求下廣告策劃的新模式，以此推動企業廣告以及廣告產業鏈的未來發展。

關鍵詞：企業品牌;媒介融合;廣告策劃

目前，人們已經接觸到了大量的網絡信息技術以及多媒體技術，獲取娛樂的方式也更加多元化。但是，眼下企業的廣告策劃卻沒有跟上時代的發展，尤其是網絡廣告這方面，仍然缺乏一定的創意，雖然一部分網絡廣告的趣味性和傳播性較高，但是卻缺乏感染力，無法有效提高企業的經濟效益。因此，就需要深入研究廣告策略，將網絡技術與信息技術應用到廣告之中，通過媒體技術與媒體內容的優化整合，形成一個新的媒體形態，也就是所謂的媒介融合。

一、新形勢下廣告策略應用新媒體的難點

（一）適應技術革新

目前，信心傳播的方式不再僅限于報紙和電視，網絡信息技術為人們提供了更為方便的信息接收方式[1]。不僅如此，由于5G時代的到來，人們能夠更加輕松地從移動終端獲得各種信息，包括且不限于新聞、國家政策。當下的廣告產業往往會利用這個優勢，在網絡上投放不同的廣告，并且覆蓋面積較廣。但是，這其中也存在一定的弊端，就是在網絡上投放的廣告缺乏較強的感染性，只具備較高的傳播能力與覆蓋能力，但是卻很少有人關注到網絡上投放的廣告，甚至大部分人認為網絡上投放的廣告是虛假宣傳，而有意無視網絡上投放的廣告。不過，不得不承認的是，即便如此，網絡廣告仍然得到了較高的瀏覽量，并且比傳統的廣告投放模式能夠接觸到更多的受眾群體。為此，就需要廣告企業找出其中的規律，并且對網絡廣告投放的問題進行反思，找到適應當下時代的網絡廣告策劃。

（二）運作速度落后

與新媒體相比，傳統網絡廣告的運作速度較低[2]。新媒體無論在運作速度還是在信息技術方面都擁有較高的優勢，并且能夠切實滿足時代發展的需求。這一點是傳統網絡廣告所不能企及的。傳統的網絡廣告策略運作方式已經進入了最終狀態，并且很難再找到突破口，無法得到進一步的發展，這樣的廣告運作策略已經不適用于當下變化迅速的市場經濟了，無法滿足時代進步以及社會經濟發展的需求。

二、筑牢媒介融合理念創新廣告策劃思路

（一）市場調研需要創新

伴隨國家網絡信息技術的普及，網民數量不斷增加，大多數企業都認識到網絡廣告才是未來發展的最終出路[3]。因此，大多數廣告企業都將廣告投放在網絡上，將網絡傳播的重點由電視和報紙轉向網絡平臺。在此背景下，廣告企業如果仍然依循傳統的市場調研方式已經很難再滿足市場變化的需求，跟上市場經濟的發展需求。不僅如此，由于我國市場經濟發展較快，如果一直依循傳統的市場調研方式，難以判斷和分析市場未來發展的方向。因此，為了加強對市場經濟發展的了解，就必須要轉變傳統的市場調研方式，依循市場的發展規律開展相應的市場調研工作。

另外，廣告企業還要加強市場調研的實時性，在市場發展規律發生變化時，能夠第一時間抓住市場信息以及變化規律，并且采集市場規律變化后的相應信息，設計出能夠讓大眾所接受的廣告內容。值得一提的是，當下的信息技術發展較為迅速，并且應用范圍也較高，在廣告產業中，也可以通過網絡信息技術對市場的變動進行了解以及整合，以此實現精確市場調研。但是，使用網絡信息技術展開市場調研，也會增加一定的調研難度，廣告產業需要根據實際情況，結合產品的生命周期以及受眾對象，在有限的調研成本內，針對不同的受眾群體，展開不同的調研模式，以保障調研結果的準確性。

（二）廣告定位需要創新

廣告的定位對于企業而言尤為重要，因此，在投放廣告時，就必須要明確廣告的定位[4]。目前，創新型的廣告策劃更像是多元化的定位模式，將企業產品的價值、市場競爭力、受用群眾以及廣告價值都囊括其中，并且對這些因素進行評估。在這樣的評估模式下，廣告的媒介作用就更為廣泛，能夠以企業的整體經濟效益為主，不斷地創新廣告思路以及廣告投放方式，提出具備創新性的想法。這樣的定位模式更關注于企業的產品、市場、品牌之間相互的聯系，確保在廣告投放后能夠切實把握企業產品整體的可能性，進一步分析企業品牌的廣告價值，從整體出發，把握一個公司乃至一個企業的整體價值所在，從市場經濟的需求以及消費群眾的角度出發，把握整體的廣告定位，廣告內容要確保依循消費者的需求。可以說，統一性的廣告定位策略使得不同影響因素看來各自獨立，但是卻可以將各個因素很好地結合到一起，讓企業更加直觀地觀測到市場需求以及消費者需求，并且讓消費者可以通過廣告更為直觀地看到企業產品的情況，讓消費者更加容易感受到企業的廣告方向和思想。

（三）創意表現需要創新

廣告信息策劃尤為復雜，既要抓住消費者的需求，也要展現出產品的優勢，因此，必須要全面考慮才能切實發揮廣告的價值[5]。創意并非空穴來風，大多數創意都是來源生活且高于生活，因此，在進行廣告信息策劃時，就必須要考慮到消費者的日常生活水平以及生活習慣，并且通過對特定地區的文化習慣等因素的分析，有針對性地進行差異化廣告信息投放。這個過程需要不斷地增加廣告內容的創新內容，時刻掌握市場的發展以及人們對廣告的需求，另外，還要根據新媒體背景下互聯網與廣告傳遞之間的特點，在統一利益的基礎上，加強空間優化和產品個性優化。在制定廣告內容時，也要盡量抓住消費的需求以及個性，這樣也能更好地根據光媒介的差異化和受眾人群的不同掌控好廣告帶來的經濟價值，避免廣告成本的浪費。隨著網絡信息技術的不斷發展，廣告內容與傳播方式都得到了改善，然而，人們對這些廣告的接受程度也并非完全相同，特別是個人自媒體的出現為廣告的傳遞方式增加了更多選擇。

三、媒介融合要求下廣告策劃的新模式

（一）整合性創新模式

伴隨著國家經濟的發展，廣告模式也發生了翻天覆地的變化，市場經濟的發展也對廣告提出了新的要求。因此，想要滿足市場經濟發展的需求，就必須要掌控好當下市場經濟發展的針對性以及消費者的針對性，根據兩者的針對性，不斷地對廣告設計進行創新，并且將廣告設計與廣告策劃進行有效的整合，讓兩者變為相輔相成的存在，同時，也要在此基礎上，加強策劃方案與營銷執行的對接，確保資源能夠得到更好地利用以及分配。

（二）媒體投放的嘗試

媒體策劃的主要工作是針對媒體廣告的執行以及媒介廣告資源的投放，保障其投放模式的創新能夠有效加強廣告的傳播能力與感染力。因此，在進行廣告投放時，就必須要注重投放模式的創新，讓廣告投放模式給人耳目一新的感覺。另外，也要在創新的基礎上注重整體的投放，總的來說，廣告投放需要注重以下幾點原則。首先是廣告投放之前，一定要對投放的平臺有一個基礎的了解，掌握該平臺的受眾，并且展開調研，了解消費者的消費習慣以及生活水平，合理利用廣告投放資源，將廣告投放在能夠發揮其自身最大價值的群體上，才能有效控制廣告資源的合理應用。其次，是要掌控廣告投放平臺的傳播效果以及傳播覆蓋率，并且確保投放的廣告能夠契合投放平臺的內容，加強廣告投放的功能性以及價值型，另外，也要依循在該平臺投放廣告的最終收益決定后續廣告投放模式，以加強廣告投放的傳播能力。最后，就是要掌控廣告投放的成本，在投放廣告時，要考慮到投放的平臺能夠為自己帶來的收益，事先預估廣告在該平臺受眾的接受能力以及覆蓋范圍，以求利用最低的成本，得到最高的經濟效益。通過多種組合，形成一個整體傳播效應，為企業帶來更高的經濟效益。

結束語：

媒介新形勢為廣告信息傳播帶來了全新的挑戰，卻也帶來了全新的機遇，廣告產業只要能抓住這次機遇，便可以跟上市場經濟發展的腳步，滿足消費者對廣告信息的需求。因此，就需要廣告產業利用多元渠道不斷擴充廣告內容，加強對廣告信息以及廣告資源的利用率，提高廣告的覆蓋率與傳播能力。新媒介的廣告形式傳播能力較強，并且仍然擁有較大的發展空間，對廣告形式的合理有效運用依賴于對媒介產品的組合，企業只有充分使用并利用新技術優勢，才能在市場經濟發展的浪潮中站穩腳跟，獲得最終的勝利。

參考文獻：

[1]陳迎.媒介融合背景下廣告策劃的創新性發展[J].藝術科技，2018，3112：206-207.

[2]李麗娜.淺談商業經濟下的廣告營銷策劃[J].商場現代化，2019（06）：52-53.

[3]蘇毅.互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略[J].遼寧工業大學學報（社會科學版），2019，2106：97-99.

[4]陳蕓.基于產品特性訴求的御泥坊化妝品廣告設計研究與策劃實踐[D].湖南工業大學，2018.

[5]田川.廣告策劃在“互聯網+”背景下的創新發展策略[J].區域治理，2019，48：87-89.

作者簡介：李瀟濡（1989-），女，江蘇省無錫市人，無錫太湖學院藝術學院，講師。研究方向：廣告設計與制作;臧小鹿（1984-），女，山東省青島市人;無錫太湖學院藝術學院，講師。研究方向：地域文化可持續設計。