新時代貴州新形象的建構與傳播

涂雨秋，袁 瑋

1 貴州新形象

“貴州新形象”是建立在“中國特色社會主義新時代”這個重要的歷史時刻之上的，是對以往“多彩貴州”形象的進一步發展與提升。中國社會進入了社會主義新時代持，全社會的整體面貌都在煥然一新，不斷呈現出新氣象、新風采。貴州在進入新時代的重要關頭，在“后發趕超”的時代感召下，社會生活方方面面都取得了跨越式發展，貴州正以嶄新的面貌呈現在大眾心中，貴州新形象成為貴州新名片。

在新媒體技術迅速發展的時代，城市形象的再現是通過媒介來實現的，城市可以借助媒體來進行形象塑造，因此，貴州新形象的塑造需要借助媒體的報道，新聞報道不僅是公眾獲知貴州信息的最便捷最強大的信息渠道，而且是貴州新形象進入公眾的重要通道。

2 貴州新形象的建構

2.1 以大數據發展為中心的數字貴州形象

大數據，是貴州從2013年設立的新方向。2013年開始推進大數據建設的進程，2015年5月4日，國內首個大數據交易所在貴州省省會貴陽掛牌成立，隨后同年的5月26日，貴陽國際大數據產業博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會（簡稱數博會）在貴陽舉行。此后，數博會落戶貴陽，每年5月的數博會都成為貴陽向世界展示其大數據應用的成果。貴州已不再是世人眼中的“黃土高坡”與貧窮落后，因為大數據的大力開發，國內外許多大數據企業、高科技企業競相來到數博會，分享各自在大數據領域的經驗與感受。而正因為看中貴州的巨大發展潛力，阿里巴巴、蘋果、華為、騰訊等全球知名企業蜂擁而來，這也進一步增強了“貴州是大數據發展熱土”的印象，給貴州帶來了新的發展機遇。如今，一提到大數據，人們自然而然就會想到貴州。大數據技術的發展，讓貴州告別了地理位置發展上的劣勢，站在了更為廣闊的信息平臺上，更充分地展示自己的新形象，數字貴州成為了貴州的新名片和經濟高質量發展的新引擎。

2.2 以綠色發展為主題的生態貴州形象

黨的十九大報告將生態文明建設和生態環境保護工作提升到前所未有的戰略高度，提出了一系列新思想、新要求和新部署。生態形象是新時代貴州新形象建構的重要內容，也是將貴州新形象塑造提升到新高度的重要元素。2016年貴州成為全國首批國家生態文明試驗區，是唯一位于西部地區的國家生態文明試驗區。貴州的風景名勝資源豐富，素有“公園省”之美譽。近年來，貴州將“綠水青山就是金山銀山”的理念踐行到城市發展中，在堅持發展和生態保護兩方面取得了積極成效，“多彩貴州公園省”正逐漸成為一張靚麗的名片。另外，貴州人民也以從細節著手，培育綠色文化，支持生態貴州建設。從綠色辦公、綠色生活到綠色消費，用實際行動踐行綠色發展新理念。2018年第42屆世界自然遺產大會上宣布貴州梵凈山成為中國第53處世界遺產和第13處世界自然遺產，至此，貴州成為國內擁有世界自然遺產最多的省份，這成為貴州生態形象傳播最好的名片。

2.3 以創新發展為引領的科技貴州形象

創新對于一個城市來說不是起點而是轉折點，如今，當人們提到貴州、貴陽時，沒有再想到貧窮，而是想到了大數據、高精尖，就像馬云講的貴州和貴陽將是最富裕最有意義的地方之一。2016年6月16日，“貴州鋼繩”成為“國際標準”，實現了我國鋼絲繩行業和貴州國際標準零的突破，占據制造高點；2016年9月25日，世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼FAST”在貴州省平塘縣大窩凼中落成啟用，探索浩瀚星空；2018年2月28日，中國用戶存儲在iCloud 的數據和信息將從大洋彼岸搬遷到新家貴安新區，正式“遷云”貴州。貴州成為高精尖的“弄潮兒”，創新啟動了貴州經濟騰飛“加速器”，“科技貴州”的新形象已在誕生。

2.4 以旅游發展為支柱的多彩貴州形象

貴州的“多彩”在于擁有美麗富饒的旅游景點，有瀑布、有名山、有洞穴、有森林，有濕地。貴州的“多彩”還體現在擁有多姿多彩的少數民族文化，有苗族、侗族、布依族、水族等48個少數民族，上百個民族節日。除了自然旅游，貴州還有豐厚的人文旅游，貴州遵義的紅色文化也是近年來旅游宣傳的重要內容。為更好展示貴州省多彩文化資源，推動民族民間文化傳承，自2016年以來，貴州省推出并連續舉辦多彩貴州文化藝術節。通過文化旅游的推動，不斷增進外界對貴州的了解理解、認知認同，使多彩貴州積累了人所、提升了關注、擴大了影響，在國人眼中，“多彩貴州”已經成為貴州的顯著形象標識。

3 新時代貴州新形象傳播的策略思考

3.1 充分利用新媒體擴大影響力

隨著信息技術的發展與應用，媒體對現代人的生活與影響已經達到了前所未有的程度，從微信、微博、到手機短視頻等已成為人們獲取信息最重要的渠道。2016年貴州省明確提出打造多彩貴州民族特色化強省，確立了依托其歷史文化、民族文化、紅色文化、陽明文化、山地文化、三線文化等豐富文化資源建設。政府可以充分利用這些平臺將貴州的新形象傳播出去，還可以將貴州的旅游名勝、民族風情、人文風俗等元素通過短視頻進行傳播，提升貴州的話題度和人氣，擴大貴州的知名度與影響力。

3.2 議程設置主題事件進行有效傳播

議程設置是大眾傳播媒介影響受眾注意力的重要方式。眾媒體時代，很多活動的目的遠遠超過活動本身，更多是爭奪關注、招商引資、吸引游客、拓展城市影響力。如每年在貴州貴陽舉辦的生態文明國際論壇、大數、國際山地旅游大會就是媒體進行議程設置的重要內容。大數據博覽會期間，許多主流媒體專門成立了數博會官網，政府也進行了數博會官方微博認證，及時發布會議相關進程，提前進行策劃，引導受眾關注焦點。2019國際山地旅游暨戶外運動大會期間，新華網貴州頻道就成立媒體成立活動專題網站，重點介紹大會的舉辦地——貴州黔西南的文化、民俗民風、旅游風光等，還讓網友參與黔西南布依族秀娘的LOGO 形象投票，與網友加強互動，提升活動的注意力，也激發媒體和網民的參與熱情。

3.3 著力報道典型事件挖掘深度貴州

媒體在城市形象的傳播中充當著“建筑師”的角色，媒體通過城市中發生的事件報道和城市所偏重的精神文化來建構其形象。2014年“兩會”期間，作為國家公園省的貴州空氣質量備受關注，中共中央總書記、國家主席習近平參加貴州團審議時則稱：“PM2.5空氣質量直接關系百姓的幸福感了，將來貴州可以賣‘空氣罐頭’。”媒體通過對此事的報道，也讓很多沒有到過貴州的人感受到生態貴州形象的真正內涵。2018年央視春晚分會場選在貴州黎平縣肇興侗寨，晚會現場，肇興分會場節目，侗族大歌《盡情歡歌》，歌舞《太陽鼓》《對歌對到日落坡》等與央視春晚主會場同步連接，向全國直播，侗族大歌、長桌宴等讓大家為之驚艷。春晚結束后，媒體紛紛報道貴州侗族文化和貴州的黎平縣。讓世界認識貴州的侗族文化特色，了解了黎平是中國侗族人口最多的縣，是全國最大的侗寨，素有“侗鄉第一寨”的美譽，是中國侗族文化保存最為完整的區域之一，擁有保存完好的侗族傳統村落布局、質樸的侗族傳統生活氣息和以世界遺產侗族大歌為代表的侗族傳統文化習俗。這些事件的著力報道，吸引了受眾對貴州的關注，提升了貴州的知名度與美譽度。

4 結語

城市形象建構與傳播是一個長期工程，不可能一蹴而就。新時代的貴州正在大力推動經濟高質量發展，撕掉了貧困落后的標簽，貴州的新形象應當在世界舞臺上重新展示。貴州形象的建構與傳播，離不開媒體的傳播。大數據是新時代世界認識貴州的新名片，在此基礎上，媒體要積極主動，從生態旅游、民族文化、科技創新等方面挖掘貴州的多元形象。