文化符號視域下的博物館文創產品設計研究

楊璟璇

1 博物館文創產品設計的重要意義

1.1 有利于充分發揮博物館的教育功能

一個地方的文化在博物館當中具有充分的體現，你既可以通過參觀博物館來追溯那段逝去的歷史，還能夠讓年輕人來進行參觀從而得到對于歷史和文化的認同感。博物館當中的文創產品是對于歷史在現代化的一種傳承，通過將這段歷史與現代設計進行結合，能夠讓歷史完成在現代的重現，從而重新煥發光芒[1]。

1.2 有利于促進博物館文化資源的充分開發

博物館文創產品的一個重要特點就是將傳統文化和現代流行文化相結合。因此，博物館在對文創產品進行設計的時候，絕對不能夠照抄照搬文物上面的設計，要根據當下流行的因素進行創新。博物館文創產品的設計需要開發人員針對文物當中蘊含的文化進行深度的挖掘，然后將其再創造成為具有現代藝術氣息的文創產品。因此，博物館的文化資源是對文創產品進行開發的基礎，同時對文創產品的開發還有利于促進博物館對現有資源的整合和利用。

1.3 有利于提升博物館的影響力

文創產品的銷售不僅僅可以面對在博物館當地的居民，還能夠針對全世界的人民進行銷售。將帶有中國傳統文化的文創產品銷售到世界各地，有利于弘揚中國優秀傳統文化，向世界介紹中華文化的博大精深，促進本土文化走出國門，面向世界。對博物館當中的產品進行售賣不僅是可以起到傳播文化的作用，還能提高博物館的知名度，吸引到更多的人來了解這段歷史文化。

2 博物館文創產品設計當中存在的問題

2.1 博物館文創產品開發缺乏創新性

當前的博物館文創產品主要包括了高端的紡織產品、具有博物館風格的圖書、傳統服飾、特色家具以及創意紀念品等幾個種類。但是大多數的文創產品上面的創意不足，形式都比較單一，很難激發游客的購買欲望。很多的圖書以及傳統服飾只是將博物館內部的文物簡單的復制到上面，對于傳統文化的創意幾乎還沒有，并沒有起到提高文創產品藝術價值的作用。還有一些的文創產品使用的材質以及生產加工的過程都比較粗糙，這就讓游客很難對這些產品買賬[2]。

2.2 博物館文創產品缺乏文化性內容

博物館是進行文化傳播的一項重要途徑，讓更多的人來對歷史進行了解才是博物館建立的初衷。進行文創產品的銷售僅僅是傳播歷史的輔助工具，不能夠對博物館的基本職能進行干擾。但是由于現在文創產品的商業特點都比較強，很容易就對文創產品本身的特點造成沖擊，讓其中蘊含的歷史被埋沒。長期下去，文創產品的就會脫離最開始被生產出來的初衷，最后影響到博物館的文化輸出。

2.3 博物館文創產品的質量有待提升

在博物館進行生產文創產品的最初階段，生產的產品無論是從設計上還是從質量上來說都是比較優秀的，但是隨著規模的擴大，產品質量在收到各種因素的影響就會下降，最初的目的也漸漸迷失。在這種觀念的影響下，就會讓文創產品當中的文化性不能夠很好的展現，游客在將文創產品買回家之后很容易就出現了文創產品損壞的情況，降低了消費者的體驗，對于博物館的聲譽也會產生壞的影響。還有的文創產品由于質量比較差，導致其上面想要體現的美感沒有辦法完全展現，無法吸引到更多的人購買而大量滯銷。

3 博物館文創產品的設計思路和方法

3.1 轉變文創產品的設計思維，促進設計方式的創新

博物館對于文創產品的設計思路不是一成不變的，是需要設計人員不斷的進行翻新的。普通的設計思路是將館藏上面的圖案復制到產品的表面，作為一種簡單的裝飾。但是隨著人們的審美提升，這種簡單的搬運已經不能夠滿足人們對于藝術的需求。因此，就需博物館方面對于文創產品的設計思路進行更新。比如在臺北故宮當中的創意膠帶當中就將各種創意思想應用到其中，最終形成了一種新型的文創產品[3]。

3.2 充分挖掘博物館的歷史文化，提高文創產品內的內涵價值

博物館文創產品當中有一定的商業性，這種商業性往往會使得開發人員被利益沖昏頭腦，從而忽視文創產品一開始被設計出來的初衷。這種文創商品既沒有相應的文化背景，在質量上面也沒有任何保證。因此，開發者需要樹立以弘揚博物館內文化的原則，從易于傳播的角度來開發新的文創產品。

3.3 增強文創產品的實用性，激發消費者的購買欲望

文創產品當中多以服飾和日用品為主，所以在進行文創產品設計的時候就需要注意到產品的實用性。但是，當在增加產品當中的實用性的時候，還需要注意到其中的文化內涵。實用性比較強的商品往往能夠吸引到消費者的眼球，從而產生消費的欲望。實用的商品一般來說定價不高，這就讓原來的文創商品昂貴的局面產生了改變，能夠讓更多的游客進行購買。

3.4 探索新型的博物館管理方式，融合更多的力量開發文創產品

博物館文創作品在進行設計的時候，需要一定的資源支持，僅僅依靠著博物館本身是沒有辦法做到設計和生產都兼顧的。所以博物館需要進行管理模式的創新，吸引到更多的社會力量的幫助，讓這些力量參與到相關的文創產品的開發當中來。社會力量的參與能夠為博物館當中資金不足的問題提供幫助，也能夠為文創產品的設計提供相應的建議。

3.5 充分利用互聯網資源和平臺，促進博物館經營方式的革新

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡成為了博物館宣傳自身文化的新陣地。博物館當中的文創產品僅僅是依靠著在實體店當中的銷售是不夠的，這樣對于博物館本身的影響力宣傳不足。互聯網作為電商的平臺，其中有很多功能是可以為博物館所利用的。比如說就像北京故宮博物院一樣，可以開設專門的線上淘寶店，這樣就能夠讓文創產品進行快速的售賣。同時，博物館還可以通過互聯網和其他博物館進行溝通，共同達成協議。

4 基于文化符號的博物館文創產品設計方法

4.1 符號的特性

符號作為一種特定的載體，能夠承載人們對于認知世界的方法以及途徑。在日常生活當中符號隨處可見。同時符號可以作為一種讓人們做出反應的事物，相較于其他的事物，符號更加容易被人們發現。世界是物體的組合與統一，每個人的感知程度都不盡相同，使用符號來對人們的交流進行幫助，能夠讓人與人之間的交往變得更加容易。

4.2 符號的文化價值分析

文化是人類文明的閃光，就是它引導著人們不斷的進步和前行。在文化當中符號占據著重要的位置，是體現文化精華的標志。所以在進行設計的時候，可以用符號來對文化的內涵進行表達，滿足大眾對于文化的需求。

4.3 文化符號在博物館文創產品中的應用方法

在對文創產品進行開發的時候，既要對外形進行美化，還需要讓產品能夠吸引到消費者的注意力以及對于其中需要表達的文化內涵進行設計。在對文化符號的設計過程當中，要優先考慮到產品所在位置的特征，這樣才能夠讓產品當中的文化內涵進行充分的表達。同時這種方式還有利于文化的傳播，形成富有地域特點的文化印象。

5 結語

博物館對文創產品的開發是文化進行市場化的標志，也是博物館實現可持續發展的途徑。在實際的開發過程當中，博物館文創產品缺乏對于文化的創新，只是進行簡單的復制，這樣既不利于對于消費者的吸引，也不利于文化的傳播。同時，博物館文創產品的質量也有待提升。因此，博物館的管理人員需要針對文創產品的設計進反思，加強針對文化的創新。此外，還需要充分利用互聯網的功能，加強博物館的文化輸出。