微信公眾平臺在電視媒體中的應用分析

田相麗

在我國幾乎所有使用智能手機的人都是微信用戶，微信有著及其寬廣的受眾群體，微信在媒體信息功能交互功能的使用上具有極佳的信息覆蓋面，在這種情況下微信公眾平臺成為了人們進行媒體信息交互的新渠道，其便利性和信息豐富度受到了廣大用戶的一致認可。

1 微信公眾平臺信息傳播特征

1.1 熟人網絡高效傳遞

我們在微信公眾平臺上經常會看到一些自己感興趣的新聞內容，而多數人在發現這些自己感興趣或者對自身及身邊朋友有幫助的新聞內容的時候就會對其內容進行分享，在這種情況下新聞信息就會很快的在微信朋友網絡中進行傳遞，很快就會讓微信熟人圈子內的所有人了解到相關內容，而人們也會利用微信的即時通訊功能對相關內容展開討論和分析，這是我國當前微信媒體信息傳播的主要形式。由于每個人都有自己的微信熟人圈子，熟人之間善于尋找共同話題，因此大家都會對身邊人所關注的問題比較感興趣，因此新聞信息在傳播過程中其受眾人群幾乎是以指數倍增的形式向上增長，這也是微信公眾平臺新聞信息傳遞效率極高的一個重要原因[1]。

1.2 操作簡單信息及時

微信公眾平臺的新聞信息瀏覽非常便捷，這得益于我國超大的智能手機用戶群體，上文中我們講過，微信幾乎是所有智能手機用戶的必裝軟件，因此微信的用戶群體是極其龐大的，在使用微信的過程中大家就會逐漸了解微信的各種功能，除了基礎的即時通訊功能之外，朋友圈功能、微信公眾號功能等自然也被大家所了解。在擁有智能手機、了解微信使用方法的基礎上，人們在微信公眾平臺上與熟人進行新聞信息分享是非常便捷的，大家只需動動手指就能夠將自己感興趣的內容分享到朋友圈，或者分享給個人極微信群之中，這就讓所有的熟人都了解了當前自身所關注的新聞信息。微信公眾平臺的新聞信息也是基于網絡媒體平臺，因此其新聞信息與其他網絡媒體平臺一樣具有極強的新聞信息及時性[2]。

1.3 內容形式極其豐富

從微信公眾平臺的新聞信息展示形式上來看，其內容形式是極其豐富的，微信公眾號的新聞信息展示形式與各種網絡媒體平臺所擁有的內容展示形式是一樣的，不僅可以進行文字敘述，還可以將圖片、語音、視頻等一系列內容整合到新聞信息之中，讓人們在閱讀的過程中具有更加豐富的信息了解形式。現代社會媒體發展過程中，人們普遍重視新聞信息的不同展示形式，將文字敘述對事件的良好解讀性與視頻音頻等多媒體信息形式進行整合能夠讓相關新聞內容變得立體而又生動。當前新聞媒體在新聞內容形式上講求更高的受眾黏度，采用多元化內容信息形式能夠保障相關內容的展示形式符合更多讀者的口味需求，這也是微信公眾平臺具有極高受眾群體的主要原因[3]。

2 微信公眾平臺在電視媒體中的應用

電視新聞媒體作為傳統媒體形式在現代化媒體發展過程中面臨巨大的挑戰，我們想要保持良好的電視媒體發展態勢就需要依托傳統電視新聞媒體優勢結合微信公眾平臺在當前媒體信息傳播上的特色來進行整合發展。當前建立自身微信公眾平臺來進行新聞信息發布及自我推廣已經成為了電視新聞媒體發展的重要內容，我們在未來發展中也應該重視微信公眾平臺的自身優勢，取長補短，做到優勢互補，共同進步。

2.1 完善日常管理工作

電視臺微信公眾號的應用為電視臺新聞推廣開辟了更廣闊的領域。我們想要利用微信公眾平臺的自身優勢，首先就要擁有屬于自己的微信公眾平臺，那么我們就應該結合自身工作需求來對本單位的微信公眾平臺進行設計。從當前媒體發展形勢上來看，各種流媒體、自媒體等新媒體形式層出不窮，我們在平臺建設及管理上應該給予高度重視，從題材選擇到信息發布前的編審再到內容展示形式的多元化融合都應該由專人進行管理，不僅要保障內容符合大眾口味，更要保障新聞信息的真實性、及時性和細致性。在新媒體時代下，人們獲取新聞信息的渠道是非常多的，我們想要留下更多的受眾就應該了解他們的需求，針對其需求來對平臺功能以及新聞信息內容進行優化設計。

要真正將電視媒體的微信公眾平臺作為自身發展的重要保障內容，要強化對平臺的管理控制，經由微信公眾平臺發出的各種新聞信息應該與電視媒體的編審流程一致，最大化提升從這一渠道推出的新聞信息的質量，以新聞信息質量取得更多讀者的喜愛和信賴，只有這樣我們才能做到電視新聞媒體與微信公眾平臺的優勢互補，真正通過這樣一種形式保障電視新聞媒體在未來有更多的受眾群體[4]。另外，一般電視媒體都有自己的新聞中心或采訪部門。他們擁有廣泛的新聞來源、各種采訪設備和高素質的采訪團隊。近年來，傳統電視媒體不斷轉型升級，紛紛成立全媒體新聞采編中心。對優質新聞資源的加工和編輯，是傳統電視媒體做好微信公眾平臺重要優勢之一。在制作內容上，傳統新聞媒體的微信公眾號在新聞報道上更具優勢，必須充分利用這一點。

2.2 為電視媒體造勢

微信公眾平臺不僅可以作為電視媒體相關新聞信息的發布渠道，更可以作為電視媒體進行宣傳的一種方式。電視新聞內容可以通過微信公眾平臺進行提前預告，在預告中將本次新聞播報的簡要內容進行整合告知，讓喜歡我們節目的觀眾朋友們做到提前了解。對于電視新聞媒體來講，其新聞信息傳遞的及時性以及便捷性一直是新時代制約其發展的主要問題，我們在建立相應的微信公眾平臺后應該對以上問題進行針對性解決，可以在微信公眾平臺上對熱點新聞進行及時的報道，讓廣大讀者朋友對這些突發性新聞有一個概括性的了解，并且在文中說明本期電視新聞內容中將會對相關事件進行詳細報道并進行評述分析，這樣一來不僅滿足了新媒體時代下人們對于新聞資訊報道的及時性、便捷性需求，同時也為電視新聞節目做了良好的宣傳。

電視媒體微信公眾號為電視新聞節目推廣提供了新的渠道。對于電視媒體微信公眾號發布的新聞宣傳信息，如果觀眾欣賞，就會分享給朋友圈，利用朋友的分享來引起擴散，從而增加節目的收視率。人們對于熱點新聞的跟蹤了解意愿是比較強烈的，通過微信公眾平臺對時間進行框架性了解后一定希望通過相關渠道將后續內容接續上，這樣一來人們對于電視新聞節目也會有更高的關注度[5]。

2.3 與觀眾建立互動渠道

當前各種新媒體平臺都將評論互動功能作為吸引觀眾的主要方式，由于人類內心渴望表達更渴望自己的想法被認同，這就促使我們在新聞信息展示的過程中開放讀者評論的功能，不僅要建立良好的受眾群體互動，更要以官方的身份與受眾群體進行互動。我們在這一內容上應該重視評論的正確導向性，要將具有正確且清晰思維觀點的評論挑選出來進行展示，并且去除那些思想偏激、具有明顯惡劣思維導向的評論，對于積極正確的評論我們要以媒體人和官方的身份進行回復，甚至是與一些優質評論者進行探討，這樣一來就滿足了大家互動交流展示自身對于相關新聞信息看法的內心需求。在微信公眾平臺上我們也可以廣泛地聽取大家對節目的相關意見，不論是微信平臺上的新聞內容還是電視新聞媒體的相關內容，都可以在這里提出大家的建議，而我們作為官方也應該針對優質意見進行采納，同時我們也可以通過微信公眾號來進行福利放送，定期舉辦抽獎活動來吸引更多人加入到我們的讀者群體之中[6]。

3 結束語

微信公眾平臺促進了媒體的發展，微信公眾號的應用可以拓寬電視新聞宣傳領域，為電視臺的發展提供巨大的機遇。電視新聞媒體與新興媒體進行整合與傳播，如何真正融合傳播，如何使地方電視新聞媒體的傳播渠道暢通，還需要進一步的研究。我們應該借助于當前各種媒體平臺充分建立屬于自己的新媒體渠道，保障未來發展的過程中能夠取長補短，最大限度提升自身發展，為了更好地利用微信公眾平臺，促進電視臺媒體的發展，電視臺還需要不斷創新，探索一條適合自身特點的途徑。