新媒體在鄉村振興大背景下運用的分析與期待

伴隨著新媒體技術的持續性發展，新媒體時代環境下各個領域對于新媒體技術的依賴性均有明顯地提升。在鄉村振興戰略發展過程中，經濟、政治、文化以及環境等多方面對于新媒體的需求均在提高，強化鄉村儀式、節慶、展會以及賽事等多種途徑實現對鄉村文化的建設，并借助文化自信實現鄉村文化振興的推動。目前來看，在鄉村振興環境之下，新媒體的運用具備許多的優勢與價值，其可以有效改變傳統信息的方式，同時也可以規避傳統信息傳遞的局限性、約束性等問題。對此，探討新媒體在鄉村振興大背景下的運用與期待具備顯著實踐性價值。

1 新媒體環境下的農業信息傳播模式

在網絡信息化技術持續發展的環境之下，“互聯網+”時代背景下，農業信息傳播方式也在不斷地改變和創新。目前來看，農業新聞的發展模式已經顛覆了傳統媒體的發展模式，其中微信、微博等新的社交媒介平臺為社會中不同信息傳播提供了許多的支持與幫助，不僅促使農業信息與相關新聞保持著更為廣泛地傳播，同時傳播的速度以及傳播的方式便捷化程度也在不斷地改進，并且發展同時也間接性的改變了農業新聞傳播的層面與具體效果。網絡信息化技術的持續發揮同時，農業科學技術的發展和鄉村振興工作的深入，促使鄉村生活水平得到了明顯地改善，人們對于農業生產以及相關信息的需求量、關注度均在不斷地提高[1]。對此，在新媒體技術的支持之下，農業生產信息中的題材、內容也在不斷地豐富和擴展，其中也涉及到了許多生產相關信息。新媒體環境下，農業新聞的傳播方式主要是以互聯網信息為主，傳播的時效性、便捷化程度均在不斷地提升，農民獲取農業信息的路徑表現出了多元化特征，同時在獲取的速度方面也在不斷地提升。對此，鄉村對于新媒體的運用明顯推動了農業經濟的結構性調整，這對于農業生產勞動力的提升提供了許多的幫助，同時也帶動了農業經營期間的產業化發展效益。

2 新媒體在鄉村振興背景下運用的現狀分析

鄉村振興過程中，合理運用新媒體技術，可以實現對農業生產與經濟水平的推動，同時對于農業生產期間的經濟性發展還可以呈現出結構化的特征，這也是提升農業生產效益的有效途徑，帶動了農業生產期間的產業化水平。但是，新媒體在鄉村振興背景之下的運用仍然存在一些問題，其主要體現在下面3 個方面。

2.1 技術運用水平較差

國家對于農業生產期間的各種問題具備較高的關注度，但是在農業支持方面仍然是以傾向于現代化、器械等方向為主，對于農業生產期間的信息化投入水平并不高，這也間接地影響到了農村發展的信息化綜合水平，導致農村的新媒體運用技術水平相對比較差[2]。鄉村發展期間，新聞信息的報道以及信息的傳播仍然是以紙質媒介、電視媒介結合方式為主體，再加上部分鄉村地區在網絡數據方面的傳播存在斷層性問題，導致農業相關信息很難全面性地傳播到所有農戶，導致鄉村當中許多農村生產信息與生活信息也無法及時有效地傳播。新媒體的持續性發展對于物質水平、文化水平以及文化素養等方面都提出比較高的要求，雖然鄉村人民的生活水平得到了明顯地改善，但是農村人們在發展期間對于網絡和新媒體技術的運用頻率、需求程度必然會不斷地提升，此時運用水平相對較低，同時發展也存在滯后特性。

2.2 成本較高

在網絡媒介的支持與推動之下，農村信息和農村新聞信息的傳播方式得到了明顯地提升與改進，在資源掌握方面也呈現出了及時性與全面性[3]。農村的新媒體運用目前仍然處于一個初級階段，在數據庫建設、電子商務建設、信息化建設等方面都涉及到比較高的成本特性，在這一方面都需要先投入大量的資源資金進行建設，再加上農村本身的信息化建設程度并不高，所以整體投資成本相對于其他地區而言更高。在鄉村推動信息化傳播期間，新媒體的運用在軟件、硬件以及人力資源等方面的成本也會更高，此時農民的收入整體水平相對較低，同樣的軟件和服務在農村中進行建設也會呈現出更高的成本。

2.3 意識淺薄

從政府的層面上來看，工作人員對于農村信息化的建設認知并不成熟或全面，對于農村信息化的認知仍然存在偏差性問題。許多政府部門工作人員對于農業信息化發展期間的問題，對待時往往會以“能拖則拖”的意識，整個工作態度不正確，導致農村產業化結構的升級和調整存在滯后性特征。除此之外，農民對于農業生產的認知存在偏差，認為農業屬于借助體力勞動便可以完成的工作，并不會對信息技術、現代化技術形成高度重視，導致農民普遍不會高度關注農業新聞與相關的知識，這也是制約新媒體在農業信息傳播方面實踐性價值的主要原因。

3 新媒體在鄉村振興大背景下的期待

在鄉村振興的環境之下，想要更好地做好農業信息化的發展并推動農業信息新聞報道的及時性與時代性特色，必須注重農業信息化程度的持續性發展創新。在發展期間主要方向在于下面幾點。

3.1 基于人本化理念

基于人本化理念，在鄉村信息化建設發展和鄉村農業信息化傳播期間，都必須高度重視廣大受眾的需求以及基本禮儀，并按照受眾的實際需求做好對農業信息內容以及信息化建設發展模式的針對性調整和優化，并強化新媒體在農業新聞報道和農業信息化發展期間的實踐性價值[4]。運用新聞媒體這一路徑，促使農業新聞的報道保持準確性、及時性以及真實性，注重新聞報道的信息傳播價值，更好地展現農村生產與經營過程中的特色、現狀以及發展方向、需求資源等，并基于新聞報道做好農業生產效率以及產業結構調整、產業化發展等方面的支撐。另外，采用新媒體技術可以更好地維護廣大農民的自身利益，尤其是豐富農業服務與生產方面的咨詢幫助，及時反饋受眾的相關問題，并引導農民向著經濟發展的方向不斷的成長，從而為鄉村振興提供支持。

3.2 時代同步性發展

在移動信息化技術持續發展的同時，微信、微博等自媒體平臺的建設也在不斷地成熟與完善。在新媒體時代背景下，農村在新聞報道內容生產和信息傳播方面必須堅持基本的時代性特征，并借助創新創造的基礎思路，充分展現新媒體的便捷化、有效性以及及時性，運用新媒體將更全面且新的農業信息第一時間傳遞給農民，促使農業生產新聞信息保持最大化的實用與時效等特性。另外，農村在運用新媒體發展期間，還需要有意識地打破傳統思維理念，幫助農民接觸更多元化、新潮化的理念，幫助農民掌握各種前衛且有效的技術，強化技術本身的指導性價值與功能，并在內容生產和信息傳播等方面，應當從生產者、朋友等角度上進行溝通交流，借助新媒體實現對知識、內容以及技術等多方面的交流溝通，持續性提升農村信息的傳播以及信息化建設的實踐性價值，促使新媒體可以更好地推動鄉村振興持續發展。

3.3 強化服務意識

運用新媒體在農村新聞報道方面可以將服務農民作為基礎性的發展宗旨，持續性強化新媒體和相關工作者的服務意識與能力[5]。

一方面，基于農業新聞的報道內容做好生產方面的創新優化，并基于對社會與農民的關注，做好題材和內容的選取，借助新媒體更好地傳承與傳播各種內容，促使農民的優勢可以更好地展現在新媒體背景下，實現對新媒體信心獲取意識與需求的強化。

另一方面，農業新聞的生產內容應當基于熱點問題的挖掘，善于發現農民生產期間的各種痛點與難點，并實現對各種信息的針對性挖掘，借助積極引導農民受眾的方式促使其從表象挖掘事件的本質，從根本上促使農民意識到問題形成的原因以及解決應對思路。運用新媒體可以為受眾提供更為豐富的服務理念以及責任意識，同時和農民受眾共同商討明確具體的問題解決方案，強化新媒體對于鄉村振興發展的服務效益。

3.4 注重文化建設

在鄉村振興戰略背景之下，文化振興屬于非常重要的發展方向，為了更好地推動文化振興，需要及時構建一個文化傳播的新媒體平臺，并借助信息化平臺實現線上結合線下的傳播模式，促使鄉村中不同媒介可以有效入駐，從而強化新媒體建設綜合水平。

在文化傳播方面，需要及時構建一個關于鄉村文化的新媒體體系。在新媒體視角下，鄉村文化傳播應當保持基本的多樣化特色，并借助大數據分析、社交網絡以及移動終端等主體構建相應的新媒體體系[6]。在鄉村振興背景之下，為了更好地明確鄉村文化并實現再構建，強化鄉村文化的影響力與傳播功能。與此同時，還可以借助短視頻等平臺，實現線上的傳播，目前可用的短視頻平臺數不勝數，這也是推動鄉村文化持續創新發展的重要路徑。與此同時，還需要注重不同地區新媒體的入駐率問題。在鄉村振興發展背景下，需要針對性提升市區新媒體的入駐率，強化鄉村、鄉鎮的新媒體應用價值，真正做到鄉村文化借助新媒體傳播方式。及時構建鄉村文化的新媒體、工作群等應用方式，促使地方組織可以更好地開展新媒體環境下的各種文化傳播活動，如鄉村行。另外，在鄉村振興背景之下，想要做好鄉村新媒體人才隊伍的建設，需要做好技術人員的培訓與開發，這也是為鄉村文化振興提供動力的基礎[7]。在鄉村文化傳播工作中需要及時構建一支具備較強抗壓、團隊協作能力的隊伍，并保障新媒體時代下鄉村文化工作的獨立性特色，并注重新媒體工作的創新精神與意識能力，做好鄉村文化傳播工作的調查總結，并不斷的創新優化，從而為鄉村文化振興提供支持。

3.5 突出影視產業影響力

在新媒體發展過程中，應該是產業對于鄉村振興工作也具備比較突出的影響力。想要更好地發揮影視產業在精準扶貧方面的作用價值，需要各地政府做好綜合能力的創新，并基于鄉村振興工作目標，借助新媒體時代環境下突出傳統影視產業的影響力。

一方面需要借助新媒體實現對影視產業的針對性管理，注重新媒體時代下產業的常態化表現，并基于法律政策進行針對性地完善，及時構建一整套完善且規范的管理體系，促使影視產業可以在鄉村振興工作中保持規范化與合理化水平。

另一方面，需要針對性地強化關于新媒體時代下影視產業的精準化扶貧工作特色，并發揮相應的管理功能與效益[8]。在新媒體支持之下，相關部門可以強化關于影視產業方面的鄉村內容占比，基于實事求是、實際出發的基礎角度，滿足市場經濟發展的同時了解貧困群眾對于政府的期待以及對于社會的未來，并借助創新的原則以活力、豐富的方式實現對鄉村振興信息的高質量傳播，促使新媒體視角下鄉村振興工作可以持續穩定開展。

4 結語

綜上所述，鄉村振興背景之下，新媒體的持續發展推動著農村信息化建設以及農業生產結構化的調整和優化，對于鄉村農業信息服務可以發揮非常顯著的影響。但是，從目前鄉村振興發展現狀的角度來看，仍然存在著許多的問題與不足，其中信息發展與傳播約束問題尤為突出。對此，在新媒體環境之下，需要不斷地完善與改進，針對性地彌補發展期間所存在的各種缺陷，并從內容、方式以及技術等多種層面上進行創新，借助新媒體技術優勢實現對鄉村振興發展的推動，從而為我國社會持續發展奠定基礎。