全媒體時代新媒體和電視媒體融合新模式探析

廖 汨

全媒體時代，則是指傳統媒體和新媒體之間完成融合之后，運用綜合性媒體多層次多角度、全方位進行信息傳播、和用戶進行互動交流的時代。全媒體時代，媒體之間的融合不是簡單的形式上的疊加，而是不同媒體之間形成優勢互補之后，將信息通過畫面、聲音、視頻、文字多方式形成質變之后的新型傳播。

2019年1月25日，在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為新聞業面臨的一項緊迫課題，媒體之間的融合也將進一步推動新聞業態中全媒體時代的深度發展。

曾經在傳統媒體中處于優勢地位的電視媒體，也面臨著轉型和發展，需要和新媒體之間進行有效融合，適應全媒體時代的新聞傳播的有效發展。全媒體時代，電視媒體和新媒體之間融合發展可以從以下幾個方面進行嘗試。

1 積極布局5G 風口的短視頻社交平臺，進行聯動傳播

2018年開始，以抖音為代表的短視頻平臺成為繼微博、微信后互聯網又一“明星產品”。截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶已經突破2.5億，月活躍用戶突破了4.5億。

5G 目前已經商用，民用也成為未來發展的必然趨勢，在這一趨勢的發展中，抖音將引領新聞傳播中視覺化傳播趨勢。而電視媒體作為老牌的視覺化傳播媒體，和抖音聯合，利用抖音將用戶引流到電視上，無疑是新型的視覺媒體和老牌視覺媒體之間的深度合作。

事實上，電視媒體的抖音的合作早在2017年就已經開始，新華社、央視新聞、湖南衛視、浙江衛視等電視媒體紛紛入駐抖音。

2019年8月24日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部制片人李浙宣布《新聞聯播》正式開設抖音號，入駐抖音。《新聞聯播》的官方抖音號開通當天，發布了3條視頻，立刻獲得超過1300萬粉絲的關注。在新聞聯播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上說：“《新聞聯播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這兒，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”

《新聞聯播》入駐抖音，正體現了新舊兩種視覺傳播媒體的融合，新聞聯播的制片人李浙直言《新聞聯播》入駐抖音的原因：“為什么把抖音作為主平臺？我們有兩個考慮，一是抖音是個巨大的短視頻流量池，是生產視頻的；一個是央視新聞抖音號運營了9個月，已經是媒體抖音號總排名的第二，這幾個月的時間里面，我們也逐漸完成了長視頻改短視頻、橫屏改豎屏的轉化，也比較好地掌握了電視新聞表達向短視頻情感化表達的轉變。”

《新聞聯播》入駐抖音平臺引發用戶的積極關注，也正說明電視媒體和抖音作為新舊兩種視覺傳播媒體，它們之間的融合發展可以充分發揮兩者各自的優勢。抖音的短視頻可以迎合當下年輕用戶對視覺媒體的需求，而通過抖音又可以有效將用戶引流到電視媒體。同時，短視頻作為和用戶之間情感交流的工具，長視頻作為提供豐富信息的工具，用戶在電視媒體的抖音號和電視媒體上，就可以得到相關完整信息的接受和傳播。

從目前的發展態勢來看，電視媒體和抖音、快手短視頻平臺之間的融合發展對于電視媒體本身的發展是大有裨益的。據中國新聞史學會應用新聞傳播學會發布的《媒體抖音元年：2018發展研究報告》顯示，截至2019年2月初，央視新聞、浙江衛視在抖音平臺上的粉絲量都超過500萬。

2 打造兩微平臺，構建傳播矩陣進行合力傳播

除了和視覺新媒體積極融合之外，電視媒體還可以借助兩微平臺，即微信和微博，以及自己打造的客戶端，構建起傳播矩陣進行合力傳播。據《艾媒報告|2019年中國移動社交行業專題報告》顯示，網民使用的移動社交產品較為多元，其中使用頻率最多的三種移動社交產品分別是微信、QQ、新浪微博，占比分別為73.7%、43.3%、17.0%。從微信和微博的使用來看，他們已經取代傳統媒體成為當下年輕人獲取信息以及進行娛樂和社交的主流方式。電視媒體需要迎合用戶的需要，改變固有的傳播模式，利用兩微平臺改變用戶對電視媒體的固有印象，增加媒體的親和力，贏得年輕用戶的喜愛。

電視媒體布局“兩微平臺”進行新聞傳播，一方面是適應新聞傳播行業生態發展的必然，隨著新媒體的不斷出現，傳統媒體的新聞和信息的載體——報紙、期刊甚至包括電視等，其固有的優勢在新媒體前已經逐漸消失；另一方面也是為了更好爭取用戶的關注，新媒體的快速崛起，導致傳統媒體的用戶大量流失，同時用戶們也逐漸適應了通過互聯網快速高效傳遞和接受信息，電視媒體布局新媒體也是迎合用戶的閱讀習慣而做出的改變。

此外，“兩微平臺”還具備傳統媒體所不具備的社交功能，它將信息傳遞和傳播、交流、評論等功能進行了綜合。媒體在新聞傳播中，需要拉近和用戶的距離，同時需要傾聽用戶的聲音，獲得用戶的支持。電視媒體布局“兩微平臺”進行新聞傳播，正好可以契合用戶對于新聞信息傳遞的需求，時間也證明，電視媒體布局“兩微平臺”進行新聞傳播，是接地氣的行為，是受到用戶歡迎的。

2019年7月，人民網研究院對34家電視臺及其600個下屬頻道和欄目的監測表明，33家電視臺及下屬頻道和欄目開通了376個微博賬號，其中電視頻道微博開通率89.6%，電視臺或其官網微博開通率64.7%，電視欄目微博開通率57%。比如四川省的電視臺，已經有5個電視臺的20檔節目在微博同步播出。微博還與四川廣播電視臺達成戰略合作，與四川省、市州、區縣三級電視臺展開合作，幫助其在微博打通全網渠道，實現傳播的多終端、廣地域、全覆蓋。央視《新聞1+1》專訪任正非的節目在微博同步播出，觀看量超過700萬次，相關話題12小時閱讀量超過8億次。《這里是中國》項目與微博合作發起“我拍中國節”素材征集活動，春節7天征集到超過1000萬條視頻。

湖南衛視在微信客戶端，更是別出心裁首創媒體官方微信虛擬代言人“湖小微”，其親切活潑的形象、古靈精怪的風格，吸引更多年輕用戶的關注。

3 利用移動新聞直播充分發揮電視媒體的內容生產優勢

2016年6月10日，一位37歲的女士在河北騎馬時，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺。14點20分，北京派出120直升機，從北京孫河備勤站起飛前往救援，央視新聞派出記者，跟隨直升飛機全程對該新聞事件進行了全程直播，并推出《正直播！120直升機、救護車接力救援》的突發新聞網絡視頻直播。這種突發事件的新聞直播和以往的有計劃、有準備的重大新聞事件的直播有很大的區別，它沒有預先設定的采訪計劃，一切都是記者真實的現場反應。這場新聞直播，是直播模式和傳統新聞播報模式的一次跨界聯合，也促使直播這一以娛樂為主要目的的信息傳播方式開始被主流媒體所吸納和采用。

2017年2月，央視新聞移動網上線，并提出“看新聞直播就在央視新聞移動網”的口號。移動新聞直播的出現后，用戶對其表現出強烈的興趣。2018年8月，移動新聞直播榜上，“央視新聞移動網”強勢上升奪得冠軍。2018年7月，“央視新聞移動網”的《央視12小時直播！兩大罕見天文奇觀：十幾年一遇火星大沖，本世紀最長月全食》直播參與人數突破740萬。可見，移動新聞直播對于受眾的吸引力是巨大的。

電視媒體布局和涉足網絡移動直播，實際上是將傳統的電視媒體的內容生產優勢和新媒體的傳播時效性和互動性有機完美的融合。目前雖然網絡移動新聞直播的自媒體有很多，但是在專業內容的生產上，這些自媒體是遠遠不及電視媒體的，所以電視媒體進行網絡移動直播，將是電視媒體增強自身競爭力和強化與新媒體之間融合的有效保障。

全媒體時代電視媒體和新媒體的融合的關鍵在于電視媒體要充分發揮其在內容生產上的專業性和權威性的優勢，結合各種新媒體的傳播載體的優勢，將內容和傳播載體的特點緊密結合，從而實現兩者的強強聯手傳播。隨著5G 的普及，全媒體時代，新聞傳播的載體還必將不斷出現，電視媒體必須牢牢把握住并充分發揮其在內容生產上的優勢地位，才可以在全媒體時代更好和新媒體融合，更好完成自身的轉型發展。